江西非物质文化遗产保护性旅游开发研究_基于rmp的分析

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1、江西非物质文化遗产保护性旅游开发研究———基于ＲMP的分析刘小泉(井冈山大学商学院，江西吉安343009)摘要:ＲMP分析法主要应用于指导旅游资源的开发。江西非物质文化遗产类别多样，但在旅游开发方面存在明显不足。非物质文化遗产旅游产品市场潜力巨大，开发时应注重模式的选择和创新。为了更好地保护非物质文化遗产，江西非物质文化遗产的旅游开发可以采取合理规划、加大市场营销力度、设计精品线路和鼓励居民积极参与等策略。关键词:江西非物质文化遗产;旅游开发;保护;ＲMP分析中图分类号:F592．756文献标识码:A文章编号:1671－5365(2014)07－0054－05发展水平不匹配。因此，研究非物质文

2、化遗产的旅游开发将有助于提升江西旅游业的综合发展水平和市场竞争力。昂普(ＲMP)分析理论最早在1999年由我国学者吴必虎提出，是指区域旅游资源开发应首先分析旅游资源(Ｒesource)和市场(Market)，然后再决定产品(Product)的开发类型。旅游资源的开发应从三方面进行系统评价和分析，但核心是旅游产品的开发。ＲMP分析法是研究如何将资源转化为产品以满足市场和引导市场的分析模式，被国内外很多学者应用于区域旅游的开发、规划，并起到了很好的指导作用。［2］文中借鉴ＲMP模式对江西非物质文化遗产进行分析，试图解决江西非物质文化遗产的保护性旅游开发问题。一江西非物质文化遗产的ＲMP分析(一)资

3、源(Ｒ)分析1．资源的旅游开发价值自2006年国务院公布第一批国家级非物质文化遗产目录以来，各级相关部门努力寻求有效的措施来保护、传承非物质文化遗产。更为重要的是，应该考虑如何在充分保护的基础上加以合理开发利用，让非物质文化遗产充分体现其自身的综合价值，以促进相关产业的发展。非物质文化遗产是一种独特的人文旅游资源，其内容的多样性、地域的不可替代性、文化的传承性为区域旅游的深度开发提供了广阔的空间。［1］合理地对非物质文化遗产进行旅游开发，能使资源转化为产品，从而获得一定的经济价值、文化价值和社会价值，也能促进非物质文化遗产的传承与保护。江西省的非物质文化遗产资源非常丰富，但目前仍以静态保护为主

4、，旅游开发整体水平较低，缺乏系统规划和针对性的宣传。江西非物质文化旅游产品的开发仍处于低层次、初级化状态，这和非物质文化遗产旅游资源的数量、质量以及江西旅游业的整体收稿日期:基金项目:作者简介:2014－04－102012年度江西省艺术规划项目(YG2012086)刘小泉(1979－)，男，江西吉安人，讲师，博士研究生，主要从事旅游管理研究。7期刘小泉:江西非物质文化遗产保护性旅游开发研究———基于ＲMP的分析55些问题。其一，目前江西非物质文化遗产的旅游产品形式单一，以静态展示为主，缺乏互动性、参与性;其二，大多数非物质文化遗产旅游资源没有和自然旅游资源进行有效的组合开发，旅游产品缺乏吸引力

5、和竞争力;其三，非物质文化遗产旅游资源的管理条块分割现象严重，资源丰富但没有进行有效的整合，旅游开发缺乏系统规划;其四，文化内涵的挖掘不够，没有形成整体的文化主题。(二)市场(M)分析近几年来，江西旅游通过创意营销，全方位推出“江西风景独好”旅游品牌，以“四大名山”“四大摇篮”等为主要内容进行旅游宣传促销，进一步扩大了旅游市场影响力。2013年，江西省旅游接待人数达2．5亿人次，旅游总收入达1896亿元。［4］红色旅游、生态旅游成为江西旅游业的两大主题。但随着旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型，游客越来越注重旅游的文化品质和体验性。兼具文化性、观赏性、体验性特点的非物质文化遗产已成为

6、新时期游客关注的焦点和旅游开发的热点。为了了解江西非物质文化遗产的旅游市场需求情况，选取井冈山、庐山、南昌八一起义纪念馆、婺源、景德镇等景区景点对游客进行问卷调研，共发放问卷250份，回收有效问卷238份，回收率为95．2%。被调查的游客中，省内游客占68．1%，省外游客占29．5%，海外游客占2．4%，基本与江西旅游市场的客源构成相符。本次调研主要围绕游客对非物质文化遗产旅游产品的购买意愿、类型偏好、支付费用、组合形式等方面进行市场分析。在被调查的游客中，只有28%的游客表示会优先选择非物质文化遗产旅游产品，9%的游客表示没兴趣或无所谓，63%的游客表示观光旅游产品仍然是第一选择;对游客最喜

7、爱的非物质文化遗产旅游产品形式调查显示(如图1)，选择较多的是节庆活动模式、文化生态旅游区模式以及工艺生态园模式，而选择商品模式和博物馆模式的相对较少;在旅游产品的支付费用方面(如表2)，89%的游客愿意在低于500元的情况下购买非物质文化遗产旅游产品;在具体的旅游消费支出方面，游客偏重于获取相关文化知识、购买旅游纪念品、学习传统目前江西已建立国家－省－市－县四级非物质文化遗产名录体系，拥有国家级