谈商标名称的特点及其翻译

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1、谈商标名称的特点及其翻译目录摘要1引言21商标名称的特点21.1商标名称的语言特征21.2商标名称的其他特征32商标名称的构成33商标名称的翻译策略44商标名称的翻译方法44.1音译54.2直译54.3调整54.4音译+意译54.5音译+直译5结语6参考文献7致谢8i浙江长征职业技术学院毕业论文商标名称的翻译和策略【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标

2、翻译息息相关。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。【关键词】商标名称翻译策略Abstract：Trademarkisaspeciallanguagesymbol.Itistheconcentrationofthenotablefeatureofcommodityandanimportantpartofthecultureofcommodity.Itisalsoapowerfulweaponfortheenterprisetoinvolveintheinternationalcompetition.Itisastrategytoattractcustomerandpromotesale

3、s.Agoodtrademarkmaybringgreatwealthtothecompany,whileabadtrademarkmayleadtoheavylosses.Thetranslationoftrademarkisofvitalimportanceandcloselyrelatedtoacompany.Thetranslatingskillsandstrategyareanalyzedinthispaper.Keywords:brandnametranslatestrategy8浙江长征职业技术学院毕业论文引言　　商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画

4、、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。商品的商标如同人的名字,是产品形象的代表和产品质量的象征。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，故其翻译必然进入跨文化交际的领域，成为跨文化交际的一面镜子。1商标名称的特点1.1商标名称的语言特征商标名称无论是汉语还是英语,都具有读音、形体和意义上的美感，我们可称之为商标名称的“三美”。这正是设计、选定、衡量乃至翻译商标名称的一个准绳。汉语商标名称具有以下特征:第一、读音上响亮动听、朗朗上口、节奏感强。第二、拼写上引人注目

5、、易懂易记、方便传播。第三、意义上吉利、祥和、美好、富于想象。英文商标名称具有以下特征:第一、Intermsofsound;easytopronounce,pleasanttoear,sonorous(发音顺口悦耳)。第二、Intermsofform:eye-catching,brief,terse,easytoremember(形式惹人注意、简明扼要、易于记住)。第三、Intermsofmeaning:positive,richinassociationandcollocation,sweetandelegant(意义积极肯定、富于联想、优美雅致)。由此可见，英汉商标名称具有几乎相

6、同的一般语言特征。这主要是因为无论哪种语言的商标名称都有许多相同之处。比如，它们都是为了吸引顾客、促销产品、树立形象、创收利润、具有相同的广告功效和魅力。这就为商标名称的英译或汉译提供了很好的契机。1.2商标名称的其他特征大体上看，一个好的商标名称不仅具备简明上口，过目不忘的特点，还具有以下几种特征:一、独特性。商标名称作为企业形象、产品质量与信誉的标志，它是具有自己独特的个性，一般不会与其他企业商标或产品名称重复或类似，否则不利于商标形象在市场上的传播，不利于消费者识别。如：“老板”商标贵在新奇、独特，它既迎合时尚，又有较强的识别性，消费者当然记住了。8浙江长征职业技术学院毕业论文

7、二、专有性。所有的商标均须向所在国家的商标管理机构注册，以取得专有权。商标一经注册，在法律上既归个人或公司独家所有,其专用权不容侵犯，其他任何个人、厂家或公司不得使用同名商标。这一特征决定了商标名称所具有的特定的文化内涵。一个好的商标名称会尽可能避免含有对任何国家的冒犯之意。三、联想性。商标命名要让消费者易于接受，除了名字本身新奇，独特便于识别外,还会积极启发消费者的正面联想。丰富、恰当、具有美感的联想是成功商标名称的一大特点。“柯达”(Kodak)读起来