毕业设计（论文）-论我国银行营销国际化发展战略

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1、学校代码110249学号1601020060930700041分类号1密级毕业设计(论文)论我国银行营销国际化发展战略学习中心名称浙江丽水电大专业名称经济学（经济管理专升本）学生姓名指导教师2008年10月25日论文封面书脊论文题目姓名北京航空航天大学四号黑体字四号黑体字小四号黑体字北京航空航天大学本科毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目：论我国银行营销国际化发展战略Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求：商业银行国际化经营是指银行以国际市场作为其业务活动范围，营销网络覆盖全球或世界主要地区，按照国际通行的规则进行金融合作与竞争，在国

2、际金融市场上直接或间接参与全球性金融服务。其主要服务对象是进出口贸易公司及跨国公司，金融产品实现了高度的标准化和市场化。它既是国际借贷资本运动的重要表现形式和必然结果，又是衡量一国经济国际化程度的标志之一。跨国银行业的蓬勃发展是二十世纪以来国际银行业的重要趋势之一，是国际金融一体化的必然要求，也是我国商业银行的历史选择。与西方国家高度发展的跨国银行相比，中国商业银行的国际化经营尚处在起步阶段，学习并借鉴西方国家跨国银行发展的成功经验，发展中国的跨国银行业，是迎接全球竞争的必然选择。中国的银行业如何在经济、金融改革的关键时期顺应国际经济、金融

3、一体化的趋势，积极开展跨国经营，积极稳健地培育和发展世界一流的跨国银行已成为当前紧迫的理论研究和实践课题，尤其是在中国加入WTO之后，外资银行纷纷涌入，争夺中国的国内银行市场之时，中国的商业银行更应把握好形势，积极地向国外寻找发展空间，开拓市场，增强自己的跨国经营实力。结合自己的专业知识，笔者在文中，主要侧重的是商业银行外向发展即海外扩张的分析，通过把国际贸易，战略管理，商业银行经营管理知识的结合，提出了自己在我国商业银行海外扩张中的一些思考。Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容：一对商业银行海外扩张的动因做了总结。二端正的经营动机是一个企业健康发

4、展的前提。通过对西方商业银行海外扩张动机的研究总结，我们看到我国商业银行的海外扩张动因还不是很端正。进行国际化，我国商业银行必须调整动因，注重商业银行的企业特征，同时把盈利和战略考虑两个重要的动因结合起来，不能因为短期的不盈利而放弃了国际化的战略考虑，放弃国际化；也不能只图短期的国际化盈利而不进行战略的调整。因为战略制定的好坏，将直接影响到商业银行的长期盈利和健康发展。三具体分析了战略思考。首先是业务国际化的思考：总体构思包括以下两点：一是选择成熟的国际金融产品为平台，逐步构建银行业国际化经营的金融产品序列；二是以跨国公司为载体，加强国际化

5、经营的战略协同。其次是机构国际化的思考：介绍了商业银行海外扩张的机构组织形式，其次通过比较，结合我国当前的形势，总结出在海外扩张中应该怎样选择合适的组织形式。那就是根据银行海外扩展的进程，①分阶段选择；②分因素选择；③适当扩大子银行的比例。北京航空航天大学毕业设计(论文)第页Ⅳ、主要参考资料：[1]刘永章等.银行营销[M].上海：上海财经大学出版社,2001：101-151[2]郑先炳.西方商业银行最新发展趋势[M].北京:中国金融出版社，2001：231-233[3]尚晓玲.浅析我国国有商业银行的市场营销问题[J]济南金融,2007,(0

6、7).[4]张元再.国有商业银行改革的宏观思路与微观对策[J]金融论坛,2001,(05).[5]刘凤军,杨秋萍.企业营销国际化发展进程中的障碍及对策[J]学习与探索,2000,(01).[6]张天义.入世后竞争环境的改变与国内商业银行的发展[D]武汉理工大学,2003.[7]邹江.市场化进程中的国有商业银行效率问题研究[D]同济大学,2006.丽水电大校外学习中心经济管理专业类学生（学号）160102006093070004毕业设计（论文）时间：自年月日至年月日答辩时间：年月日成绩指导教师：陈国珍北京航空航天大学毕业设计(论文)第页兼职教

7、师（并指出所负责部分）：校外毕设组织协调小组注：任务书应该附在已完成的毕业设计（论文）的首页。北京航空航天大学毕业设计(论文)第页本人声明我声明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成的，在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。作者：陈音签字：时间：2008年10月25日北京航空航天大学毕业设计(论文)第-III-页北京航空航天大学毕业设计(论文)第-III-页论我国银行营销国际化发展战略摘要商业银行国际化经营是指银行以国际市场作为其业务活动范围，营销网络覆盖全球或世界主要地区，按照国际通行的规则进行金融合作与竞争，在国际

8、金融市场上直接或间接参与全球性金融服务。其主要服务对象是进出口贸易公司及跨国公司，金融产品实现了高度的标准化和市场化。它既是国际借贷资本运动的重要表现形式和必然结果，又是衡量一国