毕业设计（论文）：论我国汽车文化营销

《毕业设计（论文）：论我国汽车文化营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、汽服教研室2013-4-29ANYANGINSTITUTEOFTECHNOLOGY本科毕业论文论我国汽车文化营销OnAutomobileCultureMarketingofChina院名称：机械工程学院专业班级：2010级汽车服务工程专升本学生姓名：张三学生学号：201001090138指导教师姓名：周东升指导教师职称：工程师2013年5月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地

2、方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它

3、复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　目录中文摘要、关键词1英文摘要、关键词2第1章绪论31.1论文研究的背景31.2论文研究的目的及意义31.3论文的主要内容及结构安排3第2章我国汽车企业的销售现状42.1近年来我国汽车企业销售现状42.2我国汽车营销出现的特点42.2.1汽车品牌竞相降价促销，消费者持币待购42.2.2外资大品牌主导下的品牌并购52.2.3新车型退出速度加快，车型的生命周期大为缩短52.3我国汽车企业营销存在的问题分析52.3

4、.1营销观念滞后，营销手段薄弱52.3.2新车加价现象一直未能得以抑制52.3.34S专卖店重硬件轻软件，增值服务不增值5第3章文化营销将成为未来汽车营销的主流趋势73.1汽车文化营销中的“文化”73.2汽车文化营销73.2.1文化营销的崛起73.2.2文化营销的必要性5第4章中国汽车企业文化营销存在的问题及策略54.1我国汽车企业文化营销存在的问题54.1.1企业文化基础薄弱54.1.2品牌管理混乱54.2汽车企业文化营销策略54.2.1内外双修，树立企业形象54.2.2因时就势，构建广告攻势54.2.3因势利导，强

5、化品牌效应54.2.4文化造势，拉动汽车销售54.2.5互动沟通，把握顾客心理54.2.6加快研发，提高技术含量5第5章汽车文化营销实例——长安福特的文化营销战略95.1非凡的长安福特赛车文化95.2车展上结合本土文化的文化营销5结论11致谢12参考文献13论我国汽车文化营销摘要：随着市场经济的快速发展和社会进步，人们在生活水平提高的同时，消费层次也越来越高，消费需求发生了很大变化，在产品质量好的前提下，更加注重其文化内涵，从纯粹的、有形的物质消费转向通过物质消费追求精神的文化消费。每一个体的消费心理都体现了对文化的需

6、求，这种消费心理决定了21世纪的汽车营销重点是如何满足人们文化心理的需求，即汽车企业应该以何种文化作为营销手段去开拓市场。汽车营销已步入文化营销时代。本文以我国汽车企业的营销活动作为研究对象，指出我国汽车企业只有通过文化营销才能提高企业的竞争能力，建立可持续的竞争优势。从技术文化营销、互动体验文化营销、品牌文化营销等六个方面提出现阶段适合我国汽车企业的文化营销战略，从而为我国汽车企业迅速打造和培育营销竞争力，实现企业可持续发展提供一种新的思路和方法。为我国汽车企业的营销活动和营销决策研究提供可借鉴的战略模式。关键词：汽

7、车文化营销文化主流趋势文化营销策略1OnAutomobileCultureMarketingofChinaAbstract:Withthemarket’srapideconomicdevelopmentandsocialprogress,whileimprovingstandards,consumptionlevelsofmoreandmorehigh,consumerdemandhaschangedgreatly.Theproductofgoodquality,paymoreattentiontoitscultura

8、lconnotations,fromthepurelyphysicalandmaterialconsumptiontothepursuitofthespiritofculturalconsumptionthroughmaterialconsumption.Eachindividualconsumerpsychologyreflec