毕业设计（论文）-nike广告策划与广告创意

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1、学号：200737770635密级：武汉大学本科毕业论文耐克的广告策略与广告创意院(系)名称：新闻与传播学院专业名称：广告学学生姓名：指导教师：二〇一一年五月BACHELOR'SDEGREETHESISOFWUHANUNIVERSITYThroughanalysisoftheNIKEadstolearnmoreaboutthebrand'sadvertisingcampaignCollege：JournalismandCommunicationSubject：AdvertisingName：Directedby：May

2、2011郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名：_________________日期：_________________摘　　要“JUSTDOIT”。NIKE的广告词，NIKE在建立39年来取得了无与伦比的成绩，其销售业绩远远超过老牌的运动品牌，如

3、阿迪达斯﹑彪马﹑锐步等等。通过对NIKE广告传播方式以及广告本身的统筹分析，找到NIKE广告的真正亮点。从而分析NIKE广告的广告诉求以及企业文化﹑品牌文化。最终为整个运动产品的广告起到一定的借鉴作用。论文将通过对NIKE广告语﹑广告诉求以及广告特点的综合分析来进一步了解运动品牌的广告模式和运动产品广告的制作特点等。关键词：广告；品牌；创意ABSTRACT"JUSTDOIT".AdforNIKE,NIKEintheestablishmentof39yearstogetunsurpassedresults,itssale

4、sfarmorethanaveteranofthesportsbrands,suchasAdidas,Puma,Reebokandmore.BymanpoweranalysisofNIKEadcommunicationandtheadsthemselves,findingarealhighlightofNIKEad.ToanalyzeNIKEadappeals,brandcultureandcorporateculture.Finalanalysisoftheentiresportinggoodsads.Thesisw

5、illbepassedoncomprehensiveanalysisofNIKEslogan,advertisingappealsandcharacteristicsofadvertising,tolearnmoreadvertisingmodelofthesportsbrandsandtheproductfeaturesofthecampaignproductions'ad,andsoon.Keywords:advertising;brand;creative目　　录第1章　绪论第2章　耐克简介2.1　耐克公司简介2

6、2.2　耐克产品简介22.3　耐克商标简介3第3章　耐克广告3.1　NIKE的广告策略——————致力于沟通，而不是销售诉求。43.1.1　广告只是广告而已53.1.2　建立消费者信任53.1.3　与时俱进53.2　耐克广告创意63.2.1　耐克广告语的创意63.2.2　名人代言63.2.3　创意法则8第4章　对其他体育运动产品广告的借鉴作用4.1　做好定位114.2　沟通技巧114.3　多样化的处理114.4　整合媒介124.5　重视品牌形象12第5章　结论参考文献致　　谢第1章　绪论NIKE诞生仅仅39年，但它的销

7、量却超越了锐步﹑彪马﹑阿迪达斯等老牌企业，凭借的是什么？优势又是什么？不可否认质量是其获得成功的重要保证，但另一个促使其成功的重要因素就是通过广告进行的有效传播。NIKE的广告策略是什么？凭借什么让它达到家喻户晓的程度，并且受人追捧之极？本文将重点通过对NIKE广告的分析来进一步了解运动品牌的广告模式和运动产品广告的制作特点等。15第2章　耐克简介2.1　耐克公司简介耐克，自1972年成立公司以来，经过39年的发展，已经由最初的美国本土品牌一跃成为整个世界运动品牌之首。NIKE正式命名于1978年，英文原意指希腊胜利女

8、神，中文译为耐克。公司总部位于美国俄勒冈州。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发