市场营销毕业论文-自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究

《市场营销毕业论文-自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、自有品牌策略在零售企业发展中的应用研究作者姓名专业市场营销指导教师姓名专业技术职务讲师目录摘要1引言2第一章理论综述21.1自有品牌战略概念21.2自有品牌目前在国外的发展状况21.3零售业发展自有品牌的原因3第二章零售商创建自有品牌的条件分析32.1我国零售商自有品牌创建条件42.2我国零售商自有品牌发展现状52.3我国零售商自有品牌发展存在的问题5第三章零售业实施自有品牌战略的swot分析63.1优势分析63.2劣势分析73.3机会分析73.4威胁分析7第四章零售业发展自有品牌的对策建议84.1我国零售企业如何实施自有品牌战略84.2零售业发展自有品牌的对策研究84.3零售业自有品牌的营销

2、组合策略104.3.1产品策略104.3.2价格策略104.3.3分销渠道策略104.3.4促销组合策略10第五章成功自有品牌企业分析115.1屈臣氏简介115.2屈臣氏自有品牌发展策略研究11参考文献14致 谢15山东轻工业学院2011届本科生毕业论文摘要零售业自有品牌战略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景，给零售业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。在全球化的时代背景下，我国零售业面临日益激烈的竞争，为了摆脱零售行业微利环境的尴尬，零售业纷纷将目光对准零售业的“第二利润源”——自有品牌。自有品牌商品在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成

3、部分，而自有品牌在我国的发展时间却很短，我国零售企业大多已经充分认识到自有品牌商品的重要性，在实践中也有了越来越多的探索，理论上的研究也不断地深入，本文在前人研究的基础上以自有品牌发展的策略研究为切入点，从我国的零售商实施自有品牌的条件和现实分析，并提出了一些对策建议，期望能够为我国零售商的自有品牌开发提供实践的指导和借鉴。关键词：零售业自有品牌战略对策研究ABSTRACTRetailown-brandstrategyofretailenterpriseisaneffectivemeanstocopewiththemarketintensecompetition.Itcomesintobein

4、gwithaprofoundbackgroundandbringsfar-reachingeffectonthebasedrelationshipsbetweentheretailandtheindustrialandcommercialenterprises.Intheeraofglobalization,China'sretailtradeisfacingincreasinglyfiercecompetition.Inordertogetridoftheembarrassedmeagerprofitsituation,Retailownershavetoturntheirattention

5、onretail“thesecondprofitsource”--PrivateBrand.Duringdecadesofdevelopment,PrivateBrandhasbecometheimportantpartofcorecompetenceinwesternworld.AlthoughPrivateBrandhasashorthistoryinourcountry,mostofretailenterpriseshaverealizedtheimportanceofPrivateBrandcommodity,andexploredalotinpracticeandtheory.Ont

6、hebasisofothers’study,theauthortakesownbranddevelopmentstrategyresearchasthebreakthroughpoint,analyzestheconditionandrealityofimplementingPrivateBrand.Meanwhile,theauthorputforwardsomecountermeasuresandsuggestions,hopingthesecanprovidepracticalguidanceandreferencetothedevelopmentofPrivateBrand.Keywo

7、rds：retailbusiness；ownbrandstrategy；Countermeasuresstudy15山东轻工业学院2011届本科生毕业论文引言自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品