毕业设计（论文）-我国零售行业自有品牌策略研究

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1、摘要现阶段我国零售业竞争日趋激烈，除了国外零售商的冲击外，一个重要原因就是国内零售企业处于同质化的低水平竞争，大家经营着相同或相似的商品，且采取类似的促销手段和价格定位。在这种背景下，实施自有品牌战略，被越来越多的零售企业所关注。发展自有品牌，可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期，对所经营的商品进行灵活调整，形成企业商品差异化特色。这不仅使零售商的商品品种构成更加充实，而且进一步借助于自有品牌的导入，在消费者心中强化零售商的企业品牌形象，形成差异化的品牌识别，从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚，促进了企业的良性发展

2、。关键词:自有品牌,零售企业差异化策略品牌战略品牌形象11AbstractChina'sincreasinglycompetitiveretailstage，inadditiontotheimpactofforeignretailers,importantreasonisthatthedomesticretailenterprisesinthehomogeneouslow-levelcompetition，Weranthesameorsimilargoods，andsimilarpromotionsandpricepositio

3、ning.Inthiscontext，implementitsownbrandstrategy,moreandmoreretailersareconcernedaboutdevelopmentofownbrands,enableretailenterprisesaccordingtotheneedsoftheconsumercharacteristicsandproductlifecycle.Commoditiesonthebusinessflexibilitytoadjustandbecomedifferentiatedpro

4、ductcharacteristics.Thisisnotonlythetypesofproductstoretailersconstitutemoresubstantial,andfurtherbymeansofitsownbrandofimport.Retailersinthemindsofconsumerstostrengthenbrandimage,theformationofdifferentiatedbrandidentity,soastonurtureandenhanceconsumerloyaltytoretai

5、lerstopromotethehealthydevelopmentofenterprises.Keywords:Ownbrand,Retailers，Differentiationstrategy，BrandStrategy，Brandimage11目录第一章引言...…………………………………………………第三章我国零售业发展自有品牌..................第一节加快发展我国零售业的对策...............第二节自有品牌策略的产生发展的背景.............第三节我国零售业发展自有品牌的必要性..

6、..........第四章实施自有品牌战略的具体意义................第一节零售行业自有品牌概念...................第二节零售商业企业自有品牌的功能.............第三节自有品牌策略给零售商业企业带来的优势.......第五章实施自有品牌战略的具体措施................第一节自有品牌的开发策略......................第二节自有品牌的阶段性推广策略...........第三节打造零售商自有品牌的六项修炼............第四节我国零售企业发展自有品牌

7、的策略建议............结论...........参考文献...............11引言自有品牌的概念产生于上世纪60年代，是指零售企业利用自身信息优势，针对消费者需求对产品的功能、造型提出新的设计要求，委托制造商加工，自行命名品牌、进行销售的产品。从上世纪80年代起，自有品牌在美国等零售业发达的国家迅速发展，为企业带来丰厚的利润。资料显示，尔玛30%的销售额和50%的利润来自它的自有品牌。在中国，自有品牌的开发目前还是一个空档，虽然上海联华、京客隆等国内大型超市已经拥有或正尝试推出自有品牌，但是其开发和推广还

8、存在着许多问题，如盲目跟风；简单仿造；产品质量低劣、品种单一等。全面入世后，我国超市面临着来自国外零售巨头的激烈竞争，发展自有品牌是我国超市获得差异化竞争优势，增强自身竞争力的必然选择。本文研究我国自有品牌的开发和阶段性推广策略，具有一定现实意义。自有品牌又称零