后世博时代中国影院差异化运营的争鸣

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1、球经济、科技和文化领域的盛会——上海世博会刚刚落下了帷幕，从此我们开始进入了后世博时代。　　世博会是世界经济、科技、文化的盛宴与碰撞，电影作为文化的一种重要形式，其有着深入的碰撞与交流。电影院作为电影产业的终端市场，它直接的把电影制作过程中形成的各种技术，最终在电影院里展现给观众。　　同时，上海世博会的另一大成就，就是给全球的城市规划者提供建议，使他们在参观世博会后，改变或者改进既定的城市发展战略。一个个城市规划者从上海世博会取经而归，因此有人预言："本届世博会将推动全世界城市化进程。"，这更是暗指了中国城市化的进程的加速！　　城市化与电

2、影院是一个互动的动态演化过程　　当前，我国城市化进程正处于快速发展阶段，不仅表现在城市规模的扩张和城市人口的激增，也表现在城市基础设施的建设加快、商业地产的兴起、现代购物中心与现代多厅影院的增加，以及人们消费模式的改变与消费能力的提高。　　根据国际经验，当人均GDP达到2000美元时，消费就进入快速增长期。国际货币基金组织2010年发布的数据显示，2009年中国人均GDP是3566美元，表明中国已向消费型国家过渡。在这个过渡的过程中，文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比重将越来越大。其中，文化娱乐的消费比重增大表现的最为明显。而在所有的文

3、化娱乐方式中，从消费水平、娱乐内容的丰富化与多样化、受众人群广泛性、消费的便利性上来看，电影院是最大众化的一种文化娱乐方式，其消费比重上涨更为突出。　　今天的电影院，不再是那种传统的独立的拥有一、二千人座位的大礼堂了，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影文化生活方式，使电影院成为这种全新的电影文化生活方式的空间。　　随着城市化进程的加快、人均GDP的增加、文化娱乐消费比重的增大、人们消费模式的改变、以及

4、多厅影院数量的不断增加与升级，中国电影院的市场会越来越有前景。可以说，城市化与电影院是一个互动的动态演化过程。　　中国电影院市场有着巨大的发展空间　　最近几年，是中国电影院市场发展的黄金时期。在票房收入上，从2007年的33亿元，到2008年的43亿元，到2009年的62亿元，以及2010年的101.72亿元。　　在影院建设方面，每年的新建影院不断增加。截至2010年底，全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块。　　从目前的中国13亿人口共拥有银幕6200多块的现状看，与美国

5、3亿人口拥有4万块银幕相比，与韩国4900万人口拥有2000块银幕相比，中国电影院市场有着巨大的发展空间！　　差异化运营，是电影院竞争力所在！　　在中国电影院市场上活跃着诸多的电影院品牌，他们都在跑马圈地的开发与建设自己的电影院。在未来的电影院市场上，哪家影院可以持续稳定的运营、得到更多观众的品牌忠诚度并且占有一定的市场份额，除了电影院本身的地理位置、影院规模外，最终是要取决于它的差异化运营。差异化运营，是电影院竞争力所在！　　现在，我从我工作的CGV影院为出发点，对电影院差异化运营与竞争力作以下探讨与分析：　　一、多种影厅设置组合的差异

6、化，最大满足了不同观众体验的心理，增加了观众对影院品牌的忠诚度与美誉度。　　对于不同的影院项目，我们CGV根据项目所在的城市特点和商圈特点、项目的商业体量和影院的规模，我们会定制不同的多种影厅设置组合。除了常规的3D厅、普通厅之外，还可以设置CGV独有的4D厅、震动厅、STARIUM巨幕厅，CGV首创的人性化的宝贝厅，以及设置IMAX巨幕厅、VIP厅。同时，在影院正式运营后，我们还会根据市场的变化情况而作出相应的影厅设置优化调整。　　在以上几种影厅设置中，4D厅（4Dplex）是CGV影院所独有的世界一流的放映技术，目前它已在北京CGV奥

7、林匹克影院开业。它与以往坐落于各类游乐场、科技馆的体验型4D影院不同，4Dplex（4D厅）摈弃了传统的教育、科技体验的短片，在国内首家利用4D技术和专业影厅播放正常片长的电影。观影过程中，观众可以同步体验根据片中剧情设置的座椅转动、吹风、喷香味、喷水、闪电等颇具实感性的特殊效果，从视觉、听觉、触觉、嗅觉四个维度全方位的进行观影体验，给观众带来无比的观影体验与震撼力！同时，它的投资也非常的之高，仅每个座椅的造价就达5万元人民币，相当于普通影厅座椅的100倍。　　STARIUM巨幕厅，是CGV自己研发的11.2声道的数字巨幕影院，不仅创造了

8、长32米、高13米（层高17米）的吉尼斯最大银幕记录（在韩国首尔CGV永登浦影院），并且可以播放所有数字片源及90%以上的胶片片源。STARIUM数字巨幕厅即将在我们CGV沈阳中街盾安"新一城