开题报告经典范文

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1、毕业论文(设计)开题报告题目电子商务企业网络营销策略研究学生姓名学号系部专业工商管理班级指导教师徐志英职称讲师广东金融学院教务处制10开题报告填写要求1.开题报告（含“文献综述”）作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；2.开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）单面打印，不允许打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3.“文献

2、综述”应按论文的格式成文，并直接打印在本开题报告第一栏目内，其中文献综述的参考文献应不少于15篇。4.有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2002年4月26日”或“2002-04-26”。10毕业论文（设计）开题报告1．结合毕业论文（设计）课题情况，根据所查阅的文献资料，撰写文献综述(包括目前同类课题在国内外的研究状况、发展趋势以及对本人研究课题的启发)：文献综述（1）选题的背景和意义21世纪是全

3、球经济快速发展的时代，也是信息网络技术迅猛发展的时代。随着互联网技术的发展，催生了一种新型的营销模式——通过电子商务平台来营销产品。电子商务是指利用互联网及现代化的通信技术进行任何形式的商务运作、管理或者信息交换的一种商业贸易活动。网络营销(On．1ineMarketing或E．Marketing)就是以国际互联网络技术为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销是以客户为中心，以网络为导向，以实现企业的经营目标和盈利目标为目的。国际电子商务起兴于20世

4、纪70年代，随着基于万维网的Internet技术的飞速发展，Internet网络开始真正应用于商业交易，电子商务才日益蓬勃起来，并成为90年代初期美国、加拿大等一些发达国家的一种崭新的企业经营管理方式。由于网络信息技术的发展，消费者价值观念的改变和商业竞争环境的变化，促使网络营销的产生和发展起来。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今，已经成为当今网络时代创新的营销方式之一。我国的电子商务发展起步较晚，于20世纪九十年代才引入，但现在处于飞速发展阶段，越来越多的电子商务企业开始注重网络营销

5、。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成。根据中国互联网络信息中心(CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民已达到5.38亿人，是世界上网民最多的国家。同时，从发展速度角度看，截止2012年12月，商务交易类的应用遥遥领先。其中，网上支付用户逐年增长。由于Internet的操作有很强的技术性和经验性，上网用户一般是学历知识较高的青年人，其中18岁-35岁之间用户占到67％。在调查统计中包括无收入学生用户在内，人均月收入一般集中在500-元之间，

6、占总用户数6110％，用户收入属于中等偏上水平。这表明了我国具有庞大的网络消费群体和广阔的网络商品交易发展空间，具有潜力巨大的电子商务与网络营销市场，具有无限的网络购物等网络需求。网络交易已经成为一种绝对不能被忽视的新型交易手段和空间市场，人们愿意选择网上交易这种便利和快速的消费方式，网上购物继续保持强劲的增长势头。这就为电子商务企业的发展提供了有利的条件。网络营销已成为电视广告、报纸、户外广告等传统营销方式之外的重要营销渠道，是电子商务的重要组成部分，它将逐步发展成为全球企业竞争和经营管理不可或缺的工

7、具。网络与经济紧密结合,历经短短十几年的发展，推动了市场营销进入崭新的网络营销时代。近十年以来，以“VANCL凡客诚品”为代表的国内电子商务企业迅猛发展起来，展示了电子商务强大的功能作用。分析网络营销策、掌握网络营销技巧和方法，对于电子商务企业的生存和发展具有举足轻重的作用。网络营销策直接关系到电子商务企业的长远发展。因此，分析我国电子商务网络营销现状，了解电子商务平台的发展和网络营销策，探讨以“凡客诚品”为代表的新兴电子商务企业的网络营销策十分重要，这为进一步研究我国企业电子商务和网络营销的发展前景产

8、生积极的作用。（2）文献综述1.国外网络营销研究状况：1960年，美国迈卡锡教授提出了一个关于市场营销学的概念—4P组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促进（Promotion），指出市场营销管理的核心是密切监视其外部环境的动向，善于适当组合4P，使企业的可控因素与外部不可控因素相适应，这是企业经营管理能否成功、企业能否生存发展的关键。市场竞争的日趋激烈和媒介传播速度的加快，美国学者罗伯特·劳朋特提出了4