浅析社会化阅读对传统阅读习惯改变

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1、浅析社会化阅读对传统阅读习惯的改变——读《拯救报纸》有感09401133杨国要重整旗鼓，数字优先2010年初，苹果公司推出了“真正神奇和革命性的”新媒体终端——平板电脑iPad。它的面世给全球正处于“寒冬”的报业和数字出版业带来了曙光，甚至有人称之为“报业的救星”。虽然“iPad拯救报纸”的说法过于绝对，但是该产品的诞生给全球数字出版业带来的革命性变化不言而喻。而今，伴随着新媒体技术的迅猛发展，面对报业寒冬，确立“数字优先战略”已经成为报业界的共识。只有摆脱平面思维的束缚，顺应传媒生态变化，充分利用新媒体技术引领变革的潮流，向数字化方向加快转变，才是未来报业可持续发展的

2、生存之路1。据美国皮尤研究中心发布的“2012年新闻媒体状况报告”称，2011年，数字化革命进入了一个新的时代。本报告中披露的最新研究发现，移动设备加入到了人们的新闻消费之中，增强了传统新闻品牌的吸引力；同时对较长的新闻报道有一定的推进作用。据调查，有超过四份之一即27%的人，如今在移动设备上阅读新闻2。另外，据由中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查报告显示，国民对传统纸质、报刊的阅读率在逐年下降。据调查，2010年我国18—70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.1%。其中，报纸阅读率为66.8%，比2009年增加了8.5个百分点，增幅

3、为14.6%；期刊阅读率为46.9%，比2009年增加了1.3个百分点，增幅为2.9%；数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年增加了8.2个百分点，增幅为33.3%。相比较而言，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大3。有专家认为，数字阅读改变的，并不仅仅是传统纸质阅读的命运，它还改变着阅读本身。从“基于书的出版”向“基于人的阅读”转变美国苹果公司发布的iPad不仅震惊了世界，同时，它也重新定义了数字阅读。以iPad为代表的移动终端的相继出现，为信息的传播方式多样化提供了更多可能。借助这些移动终端，阅读方式也摇身一变，瞬间色彩缤纷。其中，最耀眼的莫过于与社会网络结

4、合而生的“社会化阅读”。中国社会化阅读领军产品ZAKER（扎客）副总裁刘燕红认为社交媒体的发展与移动设备的普及，是推进“阅读社会化”的重要原因之一。社会化阅读现已成为移动互联网领域重要的创新举措和数字出版业的一个新亮点，并开始引发一场全民阅读新方式的热潮。社会化阅读的出现也意味着人们的阅读习惯从“有什么读什么”到“我读我所要”的转变，这种变革将阅读真正回归到读者，而不仅仅是书本或作者本身。同时，基于人的“阅读”终将取代传统的基于“书籍”的出版模式。图一中国社会化阅读领军产品Zaker以社交为中心的新型阅读方式书籍只有被不断被传播开来才能真正实现它的价值。在广泛传播和交流

5、带来价值的过程中，“人际关系”起到了关键作用。读者与读者，读者与作者之间建立的互动交流关系，打破了传统的单向传播模式，读者与作者也成为了随时可以转换的角色。以社交为中心的阅读，人们交流越多，传播越广，书籍在实际生活中产生的价值就越大。例如，Kindle社区对读者的书签和批注等进行的分享，Flipboard直接关联Twitter/GoogleReader帐户，并根据你的“社交图谱”获取你关注的个性化内容等。中国也有越来越多的阅读平台和阅读类软件都在进行“社会化”的尝试，例如中国社会化阅读的新贵，致力于面向互联网的电子阅读和视频的开发与应用，以“多看书、多看电视、追求极致用

6、户体验”为宗旨的多看科技有限公司推出“多看”软件，已经覆盖iOS，Android和WindowsPhone等平台。利用该阅读软件，用户可以将阅读的书籍信息一键分享到微博等社会化媒体（图二），从而实现了书籍信息的不断传播和阅读价值的不断扩大。另外，在分享与交流中，书籍还可能充当某类兴趣的聚合载体。社会化的阅读将读者集结起来，各抒己见，集思广益，使得阅读更加充满趣味。同时，读者可以通过书籍这个载体找到自己的“兴趣群落”；而书籍的作者或者出版人则可以通过“兴趣群落”的需求分析书籍的市场规划信息，从而更进一步产生彼此的需求粘性。因此，我们越来越清晰的看到，强调内容获取主动性，内

7、容推送的个性化以及内容分享的社交化的新型阅读方式正在逐步取代以个人信息获取为中心的传统阅读方式。图二通过多看软件将阅读信息分享到人人网，通过人人网的“分享”功能实现对该信息的多次传播有效整合“碎片化”阅读互联网的迅猛发展给人们带来海量的信息的同时，也让现代人更加容易浮躁，更容易失去安静读书的时间和心态。在这种情况下，如果一味坚持以书籍为中心，强行将人们拉回到书桌上，然后扔给他一套四书五经，显然是行不通的。社会化阅读的出现告诉人们，阅读绝对不是被动的，人们可以将一本书“打碎”，从而适应人们碎片化的时间和习惯。这就是社会化阅读对“碎片化”信息