0807509554谭春婷广东药业区域品牌定位与设计1

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1、本科毕业论文（设计）广东药业区域品牌定位与品牌设计二级学院医药商学院专业市场营销专业班级2008级（5）班学生姓名谭春婷学号0807509554指导教师董雅丽2012年5月8日诚信声明我声明，所呈交的毕业论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。毕业论文（设计）作者（签名）：2012年5月广东药业

2、区域品牌定位与品牌设计【摘要】随着众多医药产品、医疗器械和制药工厂的增加，医药产业品牌定位和品牌设计越来越重要，广东多年来在全国医药制造业中居于领先地位，它也是全国最大的医药产品销售区，因而医药产业已渐渐成为广东经济新的增长点和未来的优势产业。现在广东医药产业集群已经形成一定的产业规模、产业集中度、市场占有率以及区域品牌形成了基础，同时产品的优势和垄断地位形成。因而在面对市场细分化、消费个性化的今天，广东药业区域品牌的定位和品牌设计是否成功,直接关系到企业的生存与发展。所以广东医药企业应了解与掌握医药市场的状况及

3、其发展趋势将有助于它们针对市场及时调整生产经营策略。【关键词】医药企业区域品牌品牌定位品牌设计GuangdongPharmaceuticalregionalbrandpositioningandbranddesign[Abstract]Withthelargenumberofpharmaceuticalproducts,medicaldevicesandpharmaceuticalplantincreases,thepharmaceuticalindustrybrandpositioningandbranddes

4、ignisbecomingmoreandmoreimportant,Guangdongformanyyearsinthepharmaceuticalindustryintheleadingposition,itisalsothecountry'slargestpharmaceuticalproductssalesarea,thepharmaceuticalindustryhasgraduallybecomeaneweconomicgrowthpointofGuangdongandfutureadvantagein

5、dustry.NowtheGuangdongpharmaceuticalindustryclusterhasformedcertainindustrialdimensions,thedegreeofindustrialconcentration,marketshareandregionalbrandfoundation,atthesametimetheadvantagesofproductsandmonopolyofforming.Therefore,inthefaceofmarketsegmentationco

6、nsumerpersonalizedtoday,GuangdongPharmaceuticalregionalbrandpositioningandbranddesignsuccessornot,directlyrelatedtothesurvivalanddevelopmentofenterprises.Therefore,Guangdongpharmaceuticalenterprisesshouldunderstandandgraspthestatusanddevelopmenttrendofpharmac

7、euticalmarketwillhelpthemtothemarketintimetoadjustproductionandmanagementstrategy.[Keywords]PharmaceuticalenterpriseRegionalbrandBrandpositioningBrandDesign目录1.前言...............................................12.广东医药产业发展的现状.............................22.1广东药

8、业的历史.......................................22.2广东医药产业的现状..................................23.广东药业区域品牌的管理............................43.1区域品牌的界定........................................43.2