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时间:2018-01-09
《【电大】《企业战略管理》(案例与作品分析)(供参考)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、案例与作品分析(供参考)一、案例分析題1、中国平安保险集团股份有限公司:是一家以保险业为主,融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团。请你回答以下问题:-------(复习指导P8)(1)哪些话描述了平安的生存目的是什么?你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进的地方?如果有请你用一句话来为平安描述生存目的,你如何描述好?(2)在平安的企业使命中,哪些内容勾画了企业的经营哲学?(3)哪些话是对企业愿景(未来展望)的描述?企业的战略目标是什么?参考答案:(1)企业生存目的:对客户负责,服务至上,诚信保障。不足之处:过于笼统。用一句话概括:化解风险,祈祷平安。(2)对员工负
2、责,生涯规划,安家乐业;对社会负责,回馈社会,建设国家。(3)愿景:成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模,建设国际一流的综合金融服务集团。战略目标:争创“世界500强400优”。2、任志强:针对房地产市场的现状,房地产为内知名人士任志强有独到之处,观点之一是:“我没有责任替穷人盖房子,房地产开发商志替富人建房”,……应由国家提供社会保障解决住房问题。-----(复习指导P19)问题:(1)从企业战略的角度来看,任总的观点是否正确?(2)如果你作为一个房地产商,针对“穷人”,是否应为他们建房,建什么样的房?(3)根据上述资料,你认为目前的房地产市场大致分几类?参考答案:
3、1、有正确的地方,即战略必须针对一定的市场领域,企业的发展必须靠利润来支撑。2、应当为他们建适合他们消费水平的房屋,如经济适用房,廉租房以及小户型结构紧凑、功能多样的房屋,尽可能降低成本。3、大致分为高端市场(即别墅、公寓)、普通商品房、经济适用房、简易房市场。3、悦来企划有限公司(以下简称企划公司)是悦来集团公司(以下简称悦来)控股的子公司,注册资本为600万元。自1998年设立以来,企划公司一直赢利,净资产收益率为20%左右,年创税后利润200万元以上,营业收入年增长率为30%左右。然而,就是这么一个既赢利又在发展的公司,2004年被悦来悄无声息地关闭了。(复习指导P19
4、-20)问题:(1)悦来从汽车零部件业进入新的管理咨询业,这是什么类型的多元化? (2)企划公司一直赢利,悦来却关闭该子公司,这是为什么?参考答案:(1)这是一种不相关的多元化;(2)虽然赢利,但与集团的战略意图和目标不一致;虽然赢利,但不一定能形成长远发展的核心能力;虽然赢利,但管理难度将加大。104、如何以弱胜强:(复习指导P20-21)问题:(1)Intuit采用什么战略得以在与微软对抗中取得成功?(2)微软公司拥有绝对的资金和人员优势,Intuit为何还能取得这样的成功?(3)你认为Intuit下一步该如何操作,才能保持这一成功?参考答案:(1)集中化战略,Intui
5、t将自己的业务方向集中于财务软件市场。(2)首先是财务软件的独特需求存在,存在相应的细分市场。其次Intuit一直强化在该领域的位置,有效地占据了60%左右的市场份额,并成为抵御微软的最重要力量。(3)继续提高资源集中使用度,巩固并强化自己在该行业拥有的核心能力,在营销中继续加强差异的集中化。5、宜家出走马甸变脸:宜家在马甸15000平方米的店面,创造出5.4亿元/年的销售额。……让市场来检验马甸区域真正的商务和商业价值。------(复习指导P21-22)(1)根据宜家在选址上的两个条件,谈谈你对企业战略的认识。(2)根据上述资料谈谈你对战略实施的认识。参考答案:(1)企业
6、战略的制定必须正确确立自己的经营定位,即目标顾客群,宜家之所以定位于交通要道,是针对自提货物和追求低价格的顾客;自己经营物业主要是为了降低成本。(2)战略是由一定的产品和市场定位组合体现的,没有明确的产品(服务)与准确的市场定位,企业会失败。战略制定后,一般不应朝令夕改。战略是动态的,战略制定时的环境条件发生改变,要适时调整。6、海滨宾馆:海滨宾馆位于海滨城市一个度假村内,几十年来,一直以精美的海鲜和良好的设施著称。海滨宾馆近年来业务没有扩展,利润在下降。宾馆建筑已经出现衰老迹象。宾馆有24间客房,一间能容纳60人的餐厅,一间供80人的会议室,一间面对大海的酒吧。宾馆配套有两
7、个娱乐场和一个儿童娱乐场。财务方面,上一年度宾馆营业额仅为560万元。就其客房数字而言,这个数字表明收益平平。与同行旅馆业相比,海滨宾馆的营业额由以下几部分组成:海滨宾馆%旅馆业%食品4941住房1621饮料2833其他45100%100%很显然,食品是海滨宾馆的强项。许多附近旅馆的游客也到海滨宾馆就餐,许多常客来自远离10公里外的城市。度假村除了海滨宾馆还有两家宾馆。这两家宾馆很新,规模也比海滨宾馆大,经营效益很好。青岛周围地区气候温和,从5-10月是旅游旺季。海滨宾馆终年营业,但每年的11月到4月期
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