市场营销习题及答案

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1、第一章市场营销概论 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（C）。A.欧洲B.日本C.美国D.中国2．市场营销管理的实质是（B）。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理3．市场营销的核心是（B）。A．生产B．分配C．交换D．促销4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D

2、．相互市场营销6．对于负需求市场，营销管理的任务是（B）。A．刺激市场营销B．改变市场营销C．反市场营销D．维持市场营销7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（A）。A．潜伏需求B．无需求C．不规则需求D．负需求8．从市场营销的角度看，市场就是（B）。A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（B）。A．欲望B．需要C．需求D．愿望10．1960年，美国营销学者（C）将诸

3、多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。A．菲利普·科特勒B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是(A)。A．经济学B．社会学C．历史学D．心理学12.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是(B)。A．改变市场营销B．重振市场营销C．降低市场营销D．刺激市场营销13.科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即(A)。A．政治权力(PoliticalPower)与公共关系(PublicRelations)

4、B．人(People)与服务过程(Process)C．诊断(Probe)与细分(Partition)D．择优化(Priority)与市场定位(Position)14.提出“市场营销战”观念的学者是（A）。A．莱维·辛格和菲利普·科特勒B．菲利普·科特勒和阿姆斯特朗C．杰罗姆·麦卡锡D．西奥多·莱维特15.营销学者乔治·道宁的主要贡献是首先提出了（C）。A．机构研究法B．职能研究法C．系统研究法D．商品研究法16.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。A．生产领域B．流通领域C．

5、交换领域D．消费领域17.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是()。A．发现和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划18.提出“内部市场营销”的学者是（）。A．菲利普·科特勒B．唐·舒尔茨C．西奥多·莱维特D．克里斯琴·格罗路斯19.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．行业D．供货者20.“大市场营销”这一概念的最先提出者是()。A．菲利普·科特勒B．巴巴拉·杰克逊C．莱维·辛格D．西奥多·莱维特 [参考

6、答案]CBCAABABBCADAACAADCA  三、判断题(判断下列各题是否正确，正确的在题后的括号内画“√”，错误的画“×”。)1．在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。()2．市场营销就是推销和广告。()3．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()4．购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。()5.针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。()6.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。()7.中国市场学会成立于1978年。()8.消费者尚未得到满足

7、的感受状态，我们称为消费欲望。()9.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。()10.市场营销的最终目标是企业获取利润。()11.粮食、棉花、西瓜等农产品市场大多属于完全竞争市场。()12.对于市场营销学，经济学是其父，行为学是其母。()13.二战后的十年是市场营销理论的形成和巩固时期。()14.要保持企业的垄断优势，关键是保持其价值链战略环节上的垄断优势。()15.一般说来，企业的利益方就是顾客、企业员工和股东。()[答案]1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.×9.√

8、10.×11.√12.√13.√14.√15.×第二章市场营销哲学一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和()称为新观念。A．产品观念B．生产观念C．社会市场营销观念D．推销观念2．执行