市场营销 习题及答案(一)

市场营销 习题及答案(一)

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1、市场营销哲学1.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是(B)A.生产观念;B.产品观念;C.推销观念;D.市场营销观念;2.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功(B)A.买方市场;B.卖方市场;C.生产成本太高;D.产品为非渴求品;3.下列表述中,反映推销观念的是(C)A.我能生产什么,就卖什么;B.我生产什么,就买什么;C.我卖什么,就设法让人买什么;D.顾客需要什么,我就生产什么;4.必然导致营销近视症的营销观念是(B)A.生产观念;B.产品观念;C.推销观念;D.市场营销观念

2、;5.推销观念的出发点是(C)A.产品产量;B.产品质量;C.产品销售;D.顾客需求;6.下列有关市场营销观念说法中,错误的是(D)A.营销重点是顾客需求;B.重视的是长期利益;C.采用整合的营销手段;D.营销程序是从生产者到消费者;7.大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是(BD)A.产品;B.权力;C.定价;D.公共关系;E.促销;8.顾客总价值包括(ABDE)A.产品价值;B.服务价值;C.品牌价值;D.形象价值;E.人员价值;9.围绕顾客满意,下列说法正确的是(ABD)A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,

3、顾客就会满意;B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成;C.顾客满意了就会成为忠诚顾客;D.夸大产品宣传会导致顾客不满意;10.认为市场需求可以被引导并加以改变的营销观念是(C)A.生产观念;B.推销观念;C.大市场营销观念;D.市场营销观念;11.社会市场营销观念的出发点是(D)A.增加产量;B.提高产品质量;C.顾客需求;D.消费者和社会长远利益;12.下列说法正确的是(D)A.市场营销就是推销;B.生态营销就是关注生态环境而开展的营销活动;C.绿色营销的主旨就是环保;D.顾客需求是现代市场营销观念的核心;13.菲利浦·科特

4、勒指出公司几年间营销观念经历的导向依次是(C)产品导向①顾客导向②市场导向③竞争导向④A.①②③④B.①③②④C.①④③②D.①②④③14.关系营销中对关系对象的正确理解是(D)A.企业与顾客的关系;B.企业与供应商的关系;C.企业与政府的关系;D.企业与所有利益攸关者的关系;15.(A)是利用了利用了消费者的“求新”、“猎奇”心理。A.取脂定价策略B.尾数定价C.整数定价D.声望定价  16、据有关权威部门调查统计分析,家电行业中某类家用加湿取暖器在近六年的市场年销售量依次为1,000万、2,000万、3,500万、5,500万、

5、5,800万、5,850万台。由此可以推断该类家用加湿取暖器产品正处于其产品生命周期的:(B)  A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期2、下属于市场营销微观环境要素的是(ABCDE)A、企业本身B、市场营销渠道机构C、企业面对的市场D、竞争者E、社会公众3、以下对人口环境要素说法正确的是(AE)A、就全世界来看发达国家人口总量一般低于发展中国家B、发达国家人经济收入要比发展中国家高,企业开展市场营销也更容易C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万,这说明我国未踏进老龄界限D、由于经济落后的国家的人民购买能力有限,因此,婴幼儿市

6、场营销活动应以西方发达国家为主E、目前全世界人口流向一般是从农村流向城市5、在我国,彩电行业属于(D)A、冒险的业务B、理想的业务C、困难的业务D、成熟的业务35、某家电生产企业原是以生产销售大家电而成为名牌企业的,后开始进入小家电领域。由于企业在市场上已有了一定的知名度,所生产的小家电也颇受欢迎。1999年比1998年的销售增长率为11.8%,2000年比1999年的销售增长率为12.6%。但市场占有率与其他竞争对手相比则较低。该企业的小家电业务应当属于下面哪一类?(C)  A.现金牛类业务B.明星类业务  C.问题类业务D.瘦狗

7、类业务目标市场策略单选题1、企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是(C)。A市场细分B目标市场选择C市场定位D招待和控制市场营销计划2、在市场营销实践中,根据购买产品利益是一种行之有效的细分策略,它属于(D)细分。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分3、不属于消费者市场细分标准的是(C)A地理细分B人口细分C最终用户D行为细分4、按照收入水平来细分市场和选择目标市场,是属于(B)。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准5、下列属于消费者市场细分的标准中人口变量的是(B)。A生活方式B家庭规模C城市或农村D个性6、生活方式的变量

8、是根据(C)细分的。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准7、下列按照消费者购买产品与使用的时机的变量是根据(D)细分的A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分8、根据市场细分理论,下列各项不属于AIO尺度的是(D)A活动B兴趣C意

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