2019线上童装行业的变化与机遇(调查报告).docx

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1、作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，鞋服市场受经济增速回落影响，增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，童装市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。童装/婴儿装作为大鞋服行业的明星市场，其线上销售如何，呈现如何的趋势？本文五大看点带你了解线上童装市场的发展与机遇。一、线上童装/婴儿装市场整体向好，未来规模增长加速中国儿童鞋服行业整体向好，行业发展尚处在成长期，规模增长加速，且增速高于服装行业平均水平，这主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影响，消费群体人口基数增加；第二，消费者面临消费升级，品牌渗透加大；第

2、三，人均儿童鞋服消费支出增加，购买数量更多，购买单价提升。下图显示了2016年6月~2019年6月淘系平台童装/婴儿装月度销售额，可以发现近几年销售额呈现增长趋势，且有明显波动，每年6月份和11月份销售额达到峰值。2016対站匹咖年弓直装/客吃装冃暗销包■:亿｝120-0010000舸00woo77卵7畑»少少少护驛少匚咿二、消费升级强力推动童装人均消费支出的增长价格分布上，0~100元价格区间处于绝对优势，销售额占比达85.65%,其中25~50价位的商品销售额占比超过40%高价位商品的销售额增长表现不俗，200~300元、300~400

3、元及＞400元商品的销售额同比增长分别达到846.80%、223.89%和278.07%,随着人均收入水平上升,父母有足够的消费能力选择高价品牌，消费升级强力推动童装人均消费支出的增长。淘岳平台童装/爰儿装各价忡销肯额占比处同日領氏（%）IDsoo.tm70000%50CDCfcis651'srs400DO*90000%100-200200^300mm20000%1DCDC%077>4000t»%占比庄'0700价格况间内.25心50元薛品箱雋额占比帚高0,4540.29%0.403527.Q7%0.250.20.150*05范围17,33

4、%255050""7514.65%、儿童旗袍/唐装/民族服装、儿童演出服成为新的增长点60243730401176I7■1995%9693%1266%3360%1254%56J4%999%5315%595%G465%4&2%2553%3%%3765%391%73.86%322%5086%297%51540%279%4771%270%40.30%191%6193%176%39.46%153%19^6%137%6362%104%8G65%097%2837%091%4720%089%2536%071%17319%050%4493%055%2988

5、7%051%冠囲049%3495%043%7396%Q26%39023%69.94%021%6907%Q.2Q%4S.DB?o009%323215582亍T33120248539341031277531W9614532795G94633717593505S699135576520437.1411746616961B496994723640732130783S4249906211.93431.6625.22364745040167851315646838454708136801529690657.07221&4631705420%2127—

6、1613S402776.844249711732380157192E0661.00172B4006330232.613814613761童装/婴儿装在线上类目繁多，套装销售额位居第一，其次是裤子和裙子。除了这些日常衣物，也出现了新的增长点，如儿童旗袍/唐装/民族服装同比增长506.18%,儿童演出服同比增长61.55%,这些新的类目体现出消费者的多样化需求，值得相关商家关注。下表是6月份童装/婴儿装子类目的销售额、销量、宝贝均价与同比增长。量装/婴儿装子类由搐範梢皇宝贝均松百同比増煤奇若12358579651槍子（新）776.S7T>61S

7、43丿Lfi演出服368G3连島衣/爬讓牆衣28023丿肿9衣裤24539242.W丿虚袜子躍）19920儿曲削屋痴虽族隈整13399夕8雯赵衣17307亲子若丿亲子时装166.97九四氏11S1B剧子曲血口•手劉匹畑108.98-丁-・「--f—：9405」Lft礼眼8J丿UB户外眼64ficRZ6c£^H59嬰丿血量5655翦論軸换内腔£44删Si®r>術36*S袄啤服3J32卫衣做衫3175毛衣朋彫30.24场虫26.4&冥它1606反穿衣7M衣1401抹闽13.23马甲1235披別斗建550四、童装市场品牌集中度不咼，国货品牌受青睐

8、一方面，随着消费者需求趋向品牌化，品牌渗透加大，消费者愿意为质量好、安全性咼的品牌支付溢价。另一方面，童装市场品牌集中度不咼，领先品牌市场份额较小，仍处于多品类拓展、渠道品牌趋势