2017上半年微博竞技体育用户洞察报告

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1、微博竞技体育用户洞察报告（2017.01-2017-06）1.市场的号召微博竞技体育发展概述1.市场的号召微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析微博竞技体育发展概述1.市场的号召1微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发展微博+体育竞技体育一直以来是大众社会热衷关注的重要活动之一。一方面，体育项目的多样化性能够丰富国民的社会生活，另一方面，体育的竞技性也是其魅力的重要体现。竞技体育在微博平台的推广，不仅能够及时快速地对体育信息进行传播，还能通过社交网络从多个视角增进网民大众对体育运动以及运动员的认知了解。在此基础上，分享

2、各体育项目的技巧魅力，提升大众对竞技体育运动的品鉴水平，是“微博+体育”在近年来不断发展的核心动力与重要目标。1微博体育兴趣用户高达8000万8000万3.53亿52.1万体育兴趣用户泛体育用户认证账号数量2017年1-7月作为中国目前最大的社交网络平台，微博发挥其在自媒体微博体育类话题讨论量：5654.5万优势，进一步强化在各垂直领域的影响力。截止2017年6月，竞技体育类相关博文量：5.05亿条微博体育兴趣用户高达8000万，较2015年10月增长180%；竞技体育类博文阅读量：184946.9亿次泛体育用户则超过3.5亿。微博体育类话题讨论量达到

3、5600竞技体育类视频播放量：331.5亿万，体育类博文阅读量突破10万亿。体育类视频在微博平台受竞技体育认证账号数量：52.1万关注程度也持续走高，数据显示，上半年微博体育类视频播放体育认证账号覆盖粉丝：5.01亿量超过330亿次。1社交媒体增进竞技体育的广泛传播和影响力价值传播连接互动先天的媒体属性庞大的用户规模弱关联的优势新浪门户的媒体资源海量用户关注与推荐即时有效的传播渠道大V、草根用户资源丰富网络化互动覆盖多个垂直领域兴趣聚合弱关联优势截止2017年06月，微博月活跃人数已达到3.61亿，较上年年同期相比增长34%；日活跃用

4、户达到1.59亿，较去年同期增长32%。社交媒体是微博实现信息快速传播及影响力增值的核心动力。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。这也是微博体育影响力不断扩大的重要基础。1微博是竞技体育全方位触达用户最重要的网络平台之一对于体育而言，微博是能够增进体育项目传播的重要通路：微博能够实现体育资讯的快速传播；能够连接运动员与体育用户，利用互动交流增进用户对运动员及体育运动的认知；作为体育相关机构对外信息传播的重要窗口；同时也是体育产业链条相关企业提升品牌价值及影响力的重要平台。用微博连接体育生态各环节间接用户体育资讯用户用户运动员官方账号

5、互动用户赛事、俱乐部体育媒体账号用户用户体育企业自媒体账号直接用户微博竞技体育用户洞察1.市场的号召2近年来微博体育用户继续保持增长态势数据显示，2017年，微博泛体育用户达到3.53亿。其中体育兴趣用户达到8000万。随着各类竞技体育在国内的不断发展，社会生活水平的整体提高，以年轻人为主的微博平台，吸引了越来越多用户对滑雪、跳水、田径等各类体育项目的关注。体育明星也不必再束缚于传统媒体，其社会影响力在以微博为代表的网络平台得到进一步的升华。2017年微博体育兴趣用户发展概况兴趣用户8000万8000万泛体育用户1690万3.53亿2015年12月2017年

6、6月2微博体育用户人群属性性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性。年龄方面，18-30岁用户是微博体育类用户的主要讨论群体。微博体育用户性别分布微博体育用户年龄分布44.9%VS29.2%66.1%兴趣用户33.9%11.8%9.5%4.8%53.3%泛体育用户46.7%18岁以下18-22岁23-30岁31-40岁41岁及以上体育兴趣用户泛体育用户2微博体育用户人群属性就体育用户占当地微博用户的比例来看，一、二线城市的兴趣用户占比达46.6%。地域分布港澳台及海外3.2%1线城市4线及以下19.6%25.6%3线城市2线城市24.6%27.0%>0.

7、0%>0.5%>2.0%>4.0%微博体育兴趣用户>6.0%2微博体育用户覆盖体育领域更加多元化滑跳雪对微博体育用户兴趣偏好进行分析：游水拳田足球和篮球是最受用户关注的两大体育泳滑击径冰项目；NBA、欧洲五大联赛、中超等受击剑到广大用户的积极关注；足球以网球、游泳、乒乓球为代表的体育项篮高目在微博上受到广大微博用户的积极关球尔网夫注与热议；马龙、张继科、宁泽涛等运球赛动员深受用户喜爱；乒车乓以奥运会、世锦赛、全运会为代表的诸羽体毛台多赛事是大多用户了解各类体育运动的操球举球主要途径。排重球2不同体育领域用户人群属性比较不同体育领域的兴趣用户呈现出不同

8、的人群差异。受多种因素影响，性别方面，女性用户对乒乓