[精选]某汽车驾控汇我是狠角色剧情式挑战赛__第一季经销商执.pptx

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1、奥迪驾控汇我是狠角色剧情式挑战赛——第一季经销商执行指引GAAC.2012.04.25目录Contents活动背景经销商具体操作指引活动目的三大目标借助奥迪驾控汇活动，包装并提升区域活动品牌形象和社会影响力整合区域资源，化零散为统一，集合力量将活动的广度和深度最大化实现区域难点、重点及新车型的宣传推广，增加与客户的接触途径，有效拉动经销商集客提升活动背景借势Take the trend借助奥迪驾控汇的品牌效应和社会影响力，整合区域营销活动，为难点、重点及新车型打造营销平台，促进产品宣传和客户体验。整合Integrating整合南部区资源，集合各小区力量，在奥迪驾控汇的

2、大主题下，包装南部区大型系列主题活动，以统一口径、视觉形象、活动模式分阶段实施，形成多点开花的、持续的、影响整个南部区的大型活动。剧情式体验Dramatypeexperience在关键的体验环节中，植入著名赛车电影桥段，以情景模拟和角色扮演为体验包装，增加体验环节的吸引点和可观性《非常人贩》《机械公敌》这些电影中均出现了奥迪车型，而电影男主角恰好都是狠角色。根据电影中有奥迪车型的精彩片段，以安全为前提，设计相似场景的体验项目，而这些体验项目又是恰好能体现车型卖点的对应所设置的科目让客户体验到的车型卖点挑战电影中的经典狠角色下一个狠角色就是你激发参与者心中向往尝试挑战、

3、渴望如明星般光芒四色的心理，创建一个实现理想的平台电影剧情设置科目体验卖点活动背景网络宣传-经销商店头海选-城市半决赛-区域总决赛，纵向连环，逐层递进一步一步加强活动和车型信息渗透广度深度加强传播深度广东、东南、中南三个小区强强联合，以活动品牌化的高度包装统合活动，形成统一的视觉形象和活动模板，按区域分阶段实施扩大传播范围我是狠角色创意策略Creativitystrategy整体规划A7一年使用权第一季（5-6月）海选南部区所在城市经销商广州、东莞120人/城市武汉、长沙110人/城市南昌90人/城市半决赛第二季（6月-7月）南宁、福州厦门（含泉州）110人/城市第三

4、季（8月-9月）佛山、深圳110人/城市总决赛珠海赛车场100人100（每城市决出10人参加总决赛）目录Contents活动背景经销商具体操作指引整体日程5月6月前期宣传5.26-27（武汉）/6.2-3（南昌）/6.9-10长沙各城市店头海选5.2启动：报名、集客11月总决赛（珠海赛车场）以第一季为例海选半决赛广州站6.16：长沙站东莞站6.2：武汉站6.9：南昌站各阶段实施步骤前期宣传时间内容晋级条件人数贯穿整个活动区域操作：mini-site公关传播网络传播网络报名400热线报名由经销商自行筛选每家经销商至少筛选80人参与海选海选前2个周启动经销商操作：地区媒体

5、投放店头报名商场酒吧展示报名店头配合活动海选宣传期开始后两周进行经销商店头海选活动根据经销商分配名额数量，择优晋级晋级约90人半决赛店头海选结束后，依次进行城市所在大型试驾场地每城市成绩排名前10者晋级晋级10人前期宣传执行计划区域媒体投放、公关传播计划经销商自行制定媒体投放计划，并于下周二反馈到区域抄送国云风。执行计划登录minisite参与智力挑战发布战书经销店回访核查信息邮件通知到店挑战代理公司筛选资料交予经销店进行回访经销商具体操作展厅、商场报名流程——每家经销商必须设置至少1名活动专员，与代理公司进行沟通对接，协助完成活动；活动期间展厅内配有活动主题区域，能

6、供客户登录minisite报名参与；活动专员需要协助客户完成展厅挑战游戏；每天收集报名集客信息，安排每周按报名的客户资料排查是否为有效客户信息、每3天更新统计上报代理公司报名信息；每家经销商最终选出不少于80人参与店头海选赛；本次活动的集客效果将纳入经销商KPI考核。展厅专区报名商场展示点填写报名表完成智力问卷完成游戏挑战经销店回访核查信息邮件通知到店挑战前期宣传配合——客户到店接待流程相应接待话术客户到店：先生/女士，您好！欢迎参加奥迪驾控汇-我是狠角色剧情式试驾活动。这是本次活动的宣传单页烦请查阅，如有兴趣参与可先填写报名表格。表格填写完毕：感谢xx先生/女士您的

7、参与。本次活动同时设有互动挑战游戏，并有丰富奖品。请问xx先生/女士是否有兴趣参与？参与挑战：（转交活动活动专员，由其讲解活动规则，进行挑战）不参与挑战：感谢xx先生/女士您对本次活动的支持，欢迎继续参观展厅。经销商具体操作告知活动详情选择是否参与ministie游戏挑战通知活动专员，协助操作ministie游戏前台接待客户到店填写报名表格留档相关信息直接将资料移交活动专员是否欢送客户经销商具体操作展厅布置效果图主画面设计由代理公司提供，经销商自行制作展车各经销店可根据各自难点车型进行摆放前期宣传配合——活动专员工作流程经销商具体操作活动专员每天整理