广告宣传制度.docx

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1、6．4广告宣传制度年度市场推广计划一季度第一条战略目标。全力发展代理商，构架基本网络，完成一、二期工程，即60家代理商。第二条工作重点。招商的同时进行产品形象宣传。第三条推广战略。1．运用公关传播等手段，为产品上市作铺垫，形成一轮强大的宣传攻势；2．通过全国性媒体传播代理政策，宣传产品形象，征集代理商。第四条传播理念。1．优质的产品；2．广阔的市场前景；3．良好的代理政策；4．规范的市场管理。二季度第五条工作重点。重点是地方市场的进人及系列产品促销活动。第六条推广战略。1．加强对重点代理商的支持；2．在重点地区

2、开展促销活动，推动地方市场的发展和深化；3．以促销手段为主，展开一轮向最终用户的宣传攻势，形成一个销售高潮。三季度第七条战略目标。完成网络三期工程，代理商达到120家。第八条工作重点。向下一级城市推广，重点推广成功城市的工作经验。推广防御性攻势，造就更多成功的代理商。第九条推广战略。1．广告以更加深入地阐述四大特点和独特卖点，以及可能出现的新产品为主；招商不再依靠广告，而是依靠人的工作和自己上门的代理商。2．重点是推广地方市场的成功经验，造就更多的成功市场。四季度第十条战略目标。网络及规模化经营。第十一条工作重

3、点。网络的维护，面向全国各地方市场的大规模促销。第十二条推广战略。全国的轰炸性的促销攻势，地方市场应与此主题相配合，大量出货。广告补贴第十三条广告补贴。广告补贴是指公司为代理商提供的，作为产品广告宣传的费用。第十四条补贴的使用。公司对其核准的代理商广告计划报销广告费的60％，但总额不超过代理商广告投放期进货量乘以100元。1．代理商的广告计划每月必须报公司品牌推广部核准，否则不予报销；2．广告补贴专款专用，必须全部用来宣传和推广公司产品；3．广告补贴在使用时必须按公司规定的版面要素规则刊发广告，否则不予报销；4

4、．广告补贴只是代理商宣传本公司产品费用的一部分，其余费用自理。公司提供的需代理商交付费用的广告宣传用品（如展架等），代理商如果需要，则按实际成本计为广告补贴的一部分。第十五条补贴的获得。经过公司审核批准的广告计划才能作为申请广告补贴的依据。代理商广告补贴可每月申请一次。公司品牌推广部经核准后书面通知代理商。广告补贴的给付办法见本公司其他相关规定。广告计划的审批第十六条批准审批。代理商在当地刊登的广告计划必须经公司品牌推广部核准审批，未经审批的广告计划将不给予广告补贴。代理商每月1日前呈报下月《月广告宣传计划》。

5、第十七条计划内容。《月广告宣传计划》应包括媒体选择、广告版式、版面安排、广告价格、刊登时间及次数、广告预算等。第十八条申报表。按《广告计划申报表》的标准格式申报月广告宣传计划。第十九条核准日期。品牌推广部在5个工作日内将《月广告宣传计划》的核准意见书面（传真）通知代理商。第二十条平面广告。代理商必须按公司品牌推广部给出的标准版式（指要素）设计广告。第二十一条电视广告。可使用公司提供的广告片。第二十二条印刷品广告。可以成本价购买公司的印刷品广告，也可以根据公司制定的版式要素自己设计广告。费用的报销第二十三条报销依

6、据。经过公司审核的广告计划才能作为申请广告补贴的依据。第二十四条每月申请。代理商广告补贴可每月申请一次，报销费用的金额以公司最后审批确定的为准。第二十五条补贴申请表。代理商申请广告补贴时需详细填写《广告补贴申请表》。第二十六条提供资料。申请广告补贴时需提供：1．平面广告提供完整的广告原件2份（报纸原样不得裁剪）；2．电视广告提供样带及播出时间；3．印刷品广告提供印刷品原件2份；4．相关媒体的报价单；5．各种广告的广告费发票复印件。第二十七条审核批准。公司品牌推广部经审核批准后，书面通知代理商补贴的支付。1．代理

7、商可选择现金或货物的方式取得广告补贴。以现金的方式向代理商提供广告补贴时，代理商应提供等额增值税发票；以货物方式提供广告补贴时，双方互不出具发票。2．广告补贴在审核通过后5个工作日内支付，或在下次进货时抵付。3．公司提供的需代理商支付费用的广告宣传用品（如展架等），从广告补贴中直接扣除。