[精选]好吃点饼干广告创意.pptx

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1、创意总监：姚兰执行创意总监：蔡美美创意成员：关思妍、何琼瑶、郑小娟、夏荣曼、黄利、罗璐、李帆、文银—好吃点饼干广告策划案适用时间；2012/11/01_2012/12/01策划日期：2012/10/01_2012/10/05NO.201210001福建达利集团随着人们快节奏的生活，饼干类食品已经成为居家、休闲、餐饮食品。饼干类食品在飞速的发展，对于“好吃点”来说，目前市场上兼营的各种饼干日益增多，众多直接的潜在的竞争对手使“好吃点”饼干的竞争异常激烈。人们在享受的同时，也越来越追求生活的品质与健

2、康。然而，健康离不开健康的生活习惯、健康的生活方式和健康的饮食，健康的饼干离不开“好吃点”。前言此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争状况分析、企业与竞争对手的广告分析等作了具体的阐述。此策划书为“好吃点”提出了新的消费定位，策划出新的广告，希望此策划书能给“好吃点”饼干带来新的前景和新的销量。本次广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位、策略分析、广告分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告预算等主要内容目录一、“好吃点”饼干市场调研及分析1、市场背景分析2、产品分析

3、3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析4、顾客需求分析二、目标市场的确定1、市场定位2、广告的诉求3、广告诉求策略三、好吃点饼干广告策略1、广告的主题2、广告的目标3、广告受众4、广告创意5、广告媒介选择6、广告投放量7、广告语四、广告经费预算五、广告效果预测六、附录美味于口，享受于心——“好吃点”饼干广告策划案一、好吃点饼干的市场调研及分析：1、市场背景分析随着人们日常生活水平的不断提高，对生活品质的追求也日益增加，绿色食品、健康食品、营养食品、美味已经成为人们关注的焦点，都市的快节奏生活方

4、式已经不容许你怠慢时间。然而“好吃点”饼干集绿色、健康、营养、美味于一身的便携式饼干在市场上的占有率将拭目以待。在各种糕点层出不穷的时代，“好吃点”饼干凭借自身独特的优势将独占鳌头。（在原有饼干的基础上添加看得见的美味，吃的出的健康杏仁、核桃、腰果等）人们通常用“色、香、味、形、意”来判断食品的美味。色，色泽鲜亮、烘焙明黄层层看得见的美味激发食欲；香，嗅觉反应是人们对食品美味与否的第一反应，香浓扑鼻；味，味道是人们的直观追求，对于饼干，美味是企业必须的追求；形，环保的外形包装，光鲜的饼干色泽及视

5、觉鲜明的饼干造型；意，无形的文化、精神的追求，影响消费者的对品牌的认可。在快节奏的都市生活中，饼干将作为都市流行的食品，“好吃点”饼干集绿色、时尚、健康、营养、美味休闲、浓情、关怀于一身。相信会深受消费者的青睐。2、产品分析：好吃点香脆系列饼干1989年,曾获中国名牌,中国驰名商标,致力于健康美味食品的大型集团化私营福建达利食品集团有限公司推出“好吃点”系列饼干。“ 好吃点”是一种饼干系列的品牌名，它推出了一种健康饮食的新风潮，香脆系列、 层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列豆香坊、 苏打饼系列、杂

6、粮系咸脆饼干系列等多个系列数三十余种口味。产品系列：1：香脆系列：核桃饼杏仁饼腰果饼2：层层松系列：肉松味蛋奶味3：高纤饼系列：粗粮饼煎麸蔬菜消化饼4：酥仁系列：核桃酥杏仁酥榛仁酥5：金牌蛋卷：草莓夹心酸奶夹心榛仁巧克力6：豆香工坊：水晶豆浆香浓红豆清爽绿豆7：苏打饼系列：芝麻香葱奶盐葱油味椒盐味乳酪味8：杂粮系列：金麦仁红高9：咸脆饼系列：海苔味鱼香味芝士味3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析优势：“好吃点”饼干是老少皆宜的一款饼干，适合休闲、居家、早餐、宵夜、旅行等。本产品的口味、特点等

7、符合大众的消费心理，与市场和文化背景等没有冲突，因此广大消费者不会拒绝本产品。劣势：粗略的市场渠道，微观营销环境分析不够细致。好吃点饼干在全国没有明确的设立办事处。与好吃点饼干同类产品的其他品牌较多，竞争力大，宣传力度不够，只进行单一的代言广告宣传，销售方式也只是摆放售卖，达不到主动购买的效果。机会：随着人们的生活水平不断的提高，对于食品的要求也越来越高，饼干系列的产品已经普及，市场也比较大，尤其是老少皆宜的“好吃点”饼干，绿色、健康、美味、营养。相对的消费者人群普及的比较广泛。威胁：饼干市场的

8、竞争力日趋激烈，随着各大品牌的推广，消费者的选择也越来越多，对于品牌的忠诚度也不是那么高，于是相对同一类的产品就要力争最好，吸引消费者的眼球，提高市场的占有率。4、顾客需求分析产品的市场占有率也需要通过消费者来提高，对于现代消费者而言，方便、快捷的生活方式已经成为众多人的青睐，“好吃点”的包装简易，方便携带，绿色环保，居家、旅游的不二选择，健康的食品、美味又营养，推出了各种口味的产品系列来吸引消费者眼球，满足不同阶段消费者的需求。二、目标市场的确定1、市场定位：21世纪的休闲、美味食品已经成为热