[精选]市场营销第四章市场营销环境1ppt-PowerPoint演示文.pptx

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1、第四章市场营销环境一、企业内部三、顾客五、公众第一节市场营销环境的含义及特点一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、市场营销活动与市场营销环境第二节微观市场营销环境二、市场营销渠道企业四、竞争者一、环境威胁与市场机会二、威胁与机会的分析、评价三、企业市场营销对策第三节宏观市场营销环境一、人口环境三、自然环境五、社会文化环境第四节市场营销环境分析与对策第四章市场营销环境二、经济环境四、政治法律环境第四章市场营销环境学习目标明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企

2、业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化市场营销环境是营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。第一节市场营销环境的含义及特点一、概念：二、市场营销环境包括：微观环境：直接影响与制约企业的营销活动，又称直接营销环境或作业环境。宏观环境：一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，又称简介营销环境。微观环境和宏观环境。第一节市场营销环境的含义及特点供应商　企业　营销中间商　顾客经　济竞争者公　众人　口自然科技政法文化市场营销环境第一节市场营销环境的含

3、义及特点客观性；差异性；多变性；相关性。第一节市场营销环境的含义及特点市场营销环境的特征企业直接营销环境（微观环境）间接营销环境（宏观环境）营销环境对企业的作用第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观市场营销环境企业市场营销渠道企业顾客竞争者公众宏观环境力量微观市场营销因素财务营销高层管理采购研究开发会计制造企业内部环境第二节微观市场营销环境企业顾客市场类型第二节微观市场营销环境生产者市场消费者市场中间商市场国际市场非盈利市场竞争者愿望竞争者：提供不同产品以满足不同需求的竞争者。属类竞争者：提供不同产品以满足同一需求的竞争者。产品形式竞争者：满足同一需求产品的各种形式的

4、竞争者。品牌竞争者：满足同一需求的同种形式产品不同品牌之间的竞争者。第二节微观市场营销环境公众第二节微观市场营销环境公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。第三节宏观市场营销环境企业人口环境经济环境自然环境科学技术社会文化政治法律人口环境（家庭生命周期）未婚期：单身新婚期：年轻夫妇满巢期（１）：有６岁以下幼童满巢期（２）：６岁以上儿童满巢期（３）：有独立生活子女空巢期；老年夫妇，子女不再身边孤独期：孤寡老人第三节宏观市场营销环境经济环境:个人收入：指城乡居民从各种来源得到的收入。个人可支配收入：从个人收入中减去纳税和其它经常性转移支出后剩

5、余收入。可任意支配收入：减去可支配收入中维持个人和家庭生活的必需支出后的剩余收入。第三节宏观市场营销环境自然资源环境分析威胁与机会是同物质环境的4个趋势关联在一起的：原料短缺；能源成本的增加；污染的增加；政府使命的变化。第三节宏观市场营销环境科学技术环境分析科学技术对企业的市场营销是“创造性的破坏力量”，是一把双刃剑。营销人员应该看到技术的下述趋势：技术变革步伐加快无限的革新机会变化着的研究与开发预算增长着的技术革新规定和法律第三节宏观市场营销环境政治法律环境分析市场营销决策在很大程度上受政治和法律环境变化的影响。政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个

6、人有影响和制约的压力集团构成的。第三节宏观市场营销环境社会文化环境分析社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。第三节宏观市场营销环境第四节市场营销环境分析与对策市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，在此领域，企业拥有竞争优势。环境威胁：指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。（一）威胁分析矩阵图出现概率影响程度大小高低３５１６２４８７第四节市场营销环境分析与对策（二）机会分析矩阵图成功的可能性潜在的吸引力大小大小３５１６２４８７第四节市场营销环境

7、分析与对策（三）环境分析综合评价图威胁水平机会水平高低高低理想业务冒险业务成熟业务困难业务第四节市场营销环境分析与对策9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Wednesday,August18,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:53:0603:53:0603:538/18/20213:53:06AM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2103:53:0603:53Aug-2118-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。03:53:0603:53:0603:53Wednesday,August18,20211