[精选]某火锅品牌整合营销项目提报.pptx

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1、川味观品牌推广项目提报绪言随着产业中部转移的步伐，身为中部城市、位于长三角经济区的合肥首当其冲，2010年也保持了高速发展的态势和劲头，2010年地区生产总值为2700亿元，增速超过17%；预计2015年合肥GDP将达到6000亿。在这样的大环境下，合肥与全国乃至于全世界的交流都十分密切，也正迫切地需要更多时尚特色餐饮的加入，满足日益增长的食尚市场与不断提升的食娱需求。我们的优势是：企业自身实力雄厚正统川菜吸引味蕾连锁品牌推广优势巴蜀文化概念主题领先全城的餐饮理念我们的劣势是：品牌整合推广手段不足马鞍山路段施工未完地段较偏餐饮氛围不足

2、市场知名度不高机遇与挑战并存。应运而生、拥有得天独厚的先天优势、商机、不断增长的目标消费人群和市场的川味观，应该怎样在时尚餐饮消费场所中脱颖而出？整合营销传播策略以战略的眼光考虑并制定最为适宜的整体推广思路强势媒体推广方案以最适宜的媒体及最优的价格达成有的放矢的媒体方案为什么要采取整合营销传播策略？也许你会问：传统广告投放整合营销策略单兵作战传统观念：“生意好就不做广告，等差了再做”东一斧子西一榔头传统观念：“有了活动才想起来做广告”摸着石头过河传统观念：“为什么要做广告，没内容啊，做做看吧”敌动我动，被动挨打传统观念：“到了节点关头

3、才想起来仓促做广告”战略模式营销策略：“未雨绸缪，做好阶段性广告投放于策略规划”有的放矢营销策略：“可预测性节点与宣传点提早做好广告投放策略与测算”主题明确，目标清晰营销策略：“注重阶段性广告高针对性与高到达率”料敌于先，敌疲我打营销策略：“始终比竞争对手快一步，抢占市场份额”一、整合营销传播策略基于川味观目前的优劣势、经营现状与推广思路，推广小组认为，单一的宣传模式不利于川味观的省级定位及其后的整体发展规划，因此，以最有效地整合推广的手段塑造合肥人心目中的川味观，是目前亟待解决的问题。结合春节假期间的宣传节点，我们首先需要确定的是本

4、阶段推广的主思路与主宣传语。百味四川◎第一阶段，提升企业品牌在当地的知名度，突出企业个性特征；◎主打文化牌，在宣传设计和物料应用上都凸显巴蜀文化特色。阶段推广语阶段主题①：味冠全城◎第二阶段，突出企业卖点与特色，促销与优惠手段，以“味”取胜；◎侧重实际产品与卖点，在宣传设计和物料应用上都凸显企业产品优势与看点。阶段推广语阶段主题②：推广策略不是要选最贵的媒体，也不是要选最好的媒体，而是要选最适宜的媒体——只有这样才能让宣传有的放矢，效果事半功倍。结合府台的定位及功能，以及受众群体的分布范围，我们的媒体选择标准应该是：具有权威性与话语权

5、的能引起话题性的领导型媒体目标消费群体会经常接触到的、对他们有影响力的媒体覆盖各个层面的流动人群，最大范围囊括目标消费群体二、媒介选择及投放计划媒介选择基于府台会馆自身的品牌与产品定位，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面上，广泛而有效地进行考虑。在深度上，要优先考虑有影响力和话语权的媒体；在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。深度广度媒体类型平面媒体广播媒体网络媒体电视媒体平面媒体力度强范围广，话题性强广播媒体渗透力强覆盖其他消费群电视媒体爆炸式宣传力度网络媒体短期辅助覆盖网络人口电视媒体效率较高，但成本高昂；广播媒体覆盖

6、面广，但记忆度低；网络媒体时尚性强，但与府台的定位人群可能略有错位。因此，在推广上，从各个方面考虑，我们建议采取：以平面媒体为主，电视及广播媒体为辅，网络媒体为补充的媒介投放策略。影响力与话语权是媒体选择第一要素媒体的选择，要匹配企业品牌定位及目标消费群体范围。所以我们首要考虑话语权以及影响力，通过主流媒体的话语权来潜移默化消费者心中的第一品牌形象，并通过各式媒体集中宣传的影响力，来彰显企业实力。新安晚报，安徽省覆盖率最高的报纸。目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等1

7、1个分印点同步印刷，为全省率先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。媒体推荐《新安晚报》为安徽日报报业集团主办的省级都市报，创刊于1993年1月1日。全省第一发行量——2007年新安晚报全省日均发行量已近62万份，其中合肥市发行量超过28万份，现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广

8、告营业额之首。全国平媒双百强——全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。晚报早出抢占市场——为适应现代都市工作生活节奏，迎合时代发展需要，新安晚