[精选]绝对实用的营销英语.pptx

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1、Sunshine讲解：制作：翻译：查阅：校正：4.CreateaResearchDesignTotesthypothesesandfindsolutionstomarketingproblems.amarketercreatsareachdesign,amasterplanormodelforconductingmarketingresearch.测试假说,找出一个解决市场营销问题的方案.一个营销者通过创造了一个达到设计、总体规划和模型来进行市场调查。Inplanningaresearchproject,ma

2、rketersmustbesurethatthestudywillmeasurewhattheyintendtomeasure.在规划的一个研究项目里,商人必须确保来衡量他们意愿措施的研究。Asecondimportantresearchdesignconsiderationistheselectionofrespondents（调查对象）.Marketingresearchsusesamplingtechniquestodeterminewhichconsumerstoincludesintheirstud

3、ies.另一个重要的研究设计是考虑所选择的受访者。市场调查者利用采样技术来确定哪些消费者包含在他们的研究里。5.CollectDataMarketingresearchsgathertwokindsofdata:secondarydataandprimary（原始的）data.Secondarydataisinformationfrompreviously（以前的）publishedorcompiled（编辑）sources.市场营销研究必须收集两种数据:二手资料和原始资料。二次数据信息来自于以前出版的或编辑

4、的资料。.Census（人口）dataisanexample.Primarydatareferstoinformationcollectedforthefirsttimespecificallyforamarketingreachstudy.人口数据就是一个例子。原始数据指的是第一次收集的信息，特别是明确市场及研究。Anexampleofprimarydataisstatisticscollectedfromasurveythataskscurrentcustomersabouttheirpreference

5、sforproductimprovements.例如原始性数据统计调查，询问他们现有客户关于他们偏好的产品的改进。Secondarydataofferstwoimportantadvantages:itisalmostalwayslessexpensivetogatherthanprimarydataandresearchsusuallyspendlesstimetolocateandusesecondarydata.二手数据提供了两个重要的优势:一是便宜,几乎总是比原始资料收集与研究通常花更少的时间来定位和

6、使用二手资料。Aresearchstudythatrequiresprimarydatamaytakethreeorfourmonthstocomplete,whilearesearchcanoftengathersecondarydatainamatterofdays.一项调查研究表明,需要的原始数据可能要三、四个月的时间来完成,而另一项研究表明通常在几天之内就能聚集到二手资料。Secondarydatadoeshavelimitationsthatprimarydatadoesnot.First,publ

7、ishedinformationcanquicklybecomeobsolete.二手数据的局限性是原始数据没有的。首先，公开发布的消息很快就过时了Amarketeranalyzingthepopulationofvariousareasmaydiscoverthateventhemostrecentcensusfiguresarealreadyoutofdatebecauseofrapidgrowthandchangingdemographics.分析了市场的不同地区的人口可能会发现,即使是最近才统计的数字

8、，却已经过时了,因为人口是快速增长和变化的。Second,publisheddatacollectedforanunrelatedpurposemaynotbecompletelyrelevant（有关的，适当的）tothemarketer'sspecificneeds.第二,所收集到的数据公布与目的不一定完全和市场的特殊需要相关。6.InterpretandPresentResearchInfor