食品公司策划书.doc

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1、食品公司策划书　　第1篇：食品公司品牌打造策划书食品公司品牌打造策划书导读：　　一、前言二、树立正面品牌形象能够为食品公司带来的好处（针对经销商和消费者）三、品牌通简介及优势四、新闻营销定义　　五、新闻营销的主要手段六、品牌通资源七、合作目标　　八、合作大体计划及效果预估九、结束语　　一．前言　　四川泡菜产业发展迅速，去年全省泡菜产量100万吨，产值75亿元，居全国第一，其中产值1000万以上的的泡菜加工企业120余家，市场份额占全国的50%以上，产品远销日本韩国、美国、澳大利亚、欧盟、东南亚等近20多个国家和地区。目前四川泡菜

2、的基础研究薄弱，传统四川泡菜的现代工业化生产改造不足，文化包装与宣传的力度不够，领军的品牌企业较少，这些都是四川泡菜产业不得不解决的重要环节。市场上泡菜行业竞争日渐激烈，很多小厂家进行泡菜加工后直接在市场上进行销售，造成市场上产品的良莠不齐，消费者对于产品的选择也缺乏基本的概念，仅仅凭价格或者第一印象来选择，而对产品的认知度不高。如何提高消费者对公司品牌的认知度和好感度，并取得消费者的信任是食品行业未来的营销方向。　　二、树立正面品牌形象能够为盈宇食品公司带来的好处（针对经销商和消费者）　　·经销商1．提高经销商对于公司品牌的认

3、可度和忠诚度　　在我任职期间，发现存在一个问题，虽然公司对于新客户的开发很频繁，但是有些新客户不能达到持续的进货，并且第一次进货量也不会太多，如果进货地区偏远，公司的物流成本也会大幅度上升，而因此上调价格，对于维持客户会产生不利的影响。如果新客户本身就认可这个品牌，加上合理的区域营销制度，留住新的经销商不会是问题。2．提高经销商推广产品的积极性　　有些经销商在做产品的同时也在做着其他品牌的产品，推广程度也不一样，如何使产品从同类型的产品中脱颖而出，让经销商尽心尽力推广的产品，我认为最关键的是经销商对于品牌的认可，对盈宇能给他们带

4、来更多利润的希望。3．坚定经销商选择盈宇品牌的信心　　公司在产品价格方面，由于原材料成本或物流成本升高等诸多原因，价格变动幅度大。面对其他产品的竞争，合作的再久的经销商在利益面前也会动摇，我认为最重要的还是要对这个品牌有足够的信心，才能让经销商更放心的在众多选择前坚定对盈宇的支持。　　·消费者　　1．提高消费者对于盈宇的认知度和好感度　　消费者从电视广告或广告牌上看到这个牌子，也许会知道这是一个生产小米辣等酱腌菜之类产品的厂家，但同时也会产生疑问：的产品相比于其他如富望，致望，双英，肆红，文斌，金宫的产品究竟哪个好？如果接下来看

5、到各大网络媒体上品牌的正面新闻报道并有具体到盈宇文化，经营理念，社会活动，相信在这时候，任何消费者的心目中都已经会有一个确定的选择了。　　三、品牌通简介及优势简介　　品牌通产品是由目前中国的官方主流网站、各大主流商务网络媒体、以及大量的地方性官方权威网站和大量商业网站的联盟同步通发，在借鉴了国内外企业品牌推广先进方式的基础上，整合国内众多知名网站的优势资源，利用联盟通发在互联网中的权威技术，把企业品牌、风云人物、产品推荐、公共活动项目等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、高效、经济地向社会公众广泛传播的专业化（信息）服务平台系

6、统。　　这是一个“企业品牌新闻发布系统”，也称之为：“品牌通——企业新闻营销系统”。　　四、新闻营销的定义　　运用新闻为企业宣传的一种营销方式。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。　　五、新闻营销的主要手段　　是以消费者或记者的口吻撰写企业形象、产品、重大事件的新闻稿件，将稿件发布在有影响力的门户类网站，或与企业所从事行业相关的网站或频道内。

7、　　六、品牌通资源　　1、全国性官方媒体：（新闻推荐媒体）　　政府部门和官方网络信息发布机构的新闻网：千龙网、新华网、人民网、光明网；财经信息、民生信息类权威的中国财经网；中国电子政务网、中国国情调查网、TOM、中华网、央视国际、中青在线；　　2、全国性主流商务网络媒体：（新闻推荐网站）全国最大的商业网站：腾讯、搜狐、新浪、网易　　主流商业网站：雅虎、凤凰网、MSN中国、21CN、猫扑网、中国网、中华经济网、中国公关网、CCTV7.COM致富经、国际在线、环球网等。3、地方性官方权威网站媒体：（新闻推荐媒体）　　大洋网（广州日报

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