华丰食品公司品牌推广策划书

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1、概要在市场竞争日益激烈产品和服务日趋同质化的今天，品牌作为一个企业形象的代号，已成为一个企业扩大市场份额，增强市场竞争力的有力武器。在此次品牌策划推广大赛屮，我们本着从实践中学习知识，从实践中获取经验的心态，本着“以科技为先导、以质量为灵魂、以创新为动力”的运营原则，着力在三水校区推广华丰食品品牌，提高华丰食品在广商三水校区大学生中的知名度，策划书针对广商三水校区特定的消费环境,对大学生这一特定的消费群体的消费心理、消费偏好做了细致而深入的市场调研分析，在此基础上确定品牌推广的营销战略。SummaryIncreasinglycompetitiveinthemarketp

2、roductsandservicestothegrowinghomogenizationoftoday,thebrandimageasabusinesscode,hasbecomeanenterprisetoexpandmarketshare,andenhaneemarketcompetitivenessofthepowerfulweapon.Planningtopromotethebrandincompetition,welearnfrompracticeinknowledge,gainingexperiencefromthepracticeofmind,thespi

3、ritof"scienceandtechnologyasguide,qualityasthesoulofinnovationasadrivingforce"operatingprinciples,focusontheSanshuidistricthuafengfoodbrandstopromoteandenhancefoodhuafengSanshuidistrictinCantontothevisibilityofuniversitystudents,plantobookforthebroadconsumerSanshuidistrictspecificenviron

4、mentforstudentsofthisparticularconsumergroups,consumerpsychology,consumerpreferenceshavedoneadetailedanddepthmarketresearchanalysis,todetermineonthebasisofbrandmarketingstrategy.目录CONTENTS第一部分华丰食品公司简介HuafengFoodCompanyProfile1第二部分模拟公司概况及其组织架构一、总述Summary1二、公司概况及其组织架构CompanyProfileandOrgan

5、izationStructure.・。1第三部分营销环境分析MarketAnalysis3一.宏观环境分析Macro-EnvironmentAnalysis3二.彳亍业分村「IndustryAnalysis3三.竞争者分析Analysis5Competitors消费者分析Analysis五•产品分析AnalysisConsumersProduct13第四部分营销目标Marketingobjectives17第五部分SWOT分析SWOTAnalysis19第六部分目标市场战略Targetmarketingstrategy25一•目标市场细分Targetmarketings

6、egmentstion25二.口标山场选择Targetmarketingselection27三.li标市场定位：Targetmarketing策28MarketingstrategymiBrandStrategy28orientation27PackagingStrategy28三.定价策略PricingStrategy29四.分销渠道策略Channelofdistributionstrategy32第八部分具体执行方案Specificimplementationoftheprogramme33-.1)V方案DVprogramme33二•宣传策略Publicityst

7、rategy35三.销售策略Salesstrategy39第九部分财务管理FinancialManagement44一・财务目标Financialtargets44二.财务制度Financialsystem45三.组织■安排Organizationsandarrangements4548budget五分析Analysis51第十部分项目管理计划ProjectManagement52measures一.宣传组应急方案Emergencyplansonpublicitygroup53第十一部预测效果Prediction53Emergency第十