[精选]英语_广告.pptx

《[精选]英语_广告.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、Unit7Advertisements广告返回商务英语翻译知识目标：1.了解广告文体的语言特点、行文方式和格式。2.掌握广告的常用翻译技巧。3.掌握英汉互译中的分译法与合译法。能力目标：1.能够正确翻译广告的常用词汇和句型。2.能够熟练地翻译各类广告。3.能够正确运用分译法与合译法进行翻译活动。ProductDescriptions返回ContentsUsefulWordsandExpressions4ComplementaryReading51Lead-in2Introduction11MethodsandTechniques3ClassicT

2、ranslation8Notes16Practice7返回SECTION1广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public-WelfareAdve

3、rtisement）。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION1随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球

4、化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业服务、更好地推销商品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SEC2SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回SECTION2Ⅰ.你知道下面哪些是广告英语的特点吗？（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、

5、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回全部正确ANSWERSECTION2Ⅱ．体会下列广告的翻译，并说出它们分别是哪些企业的广告用语。（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherain

6、bowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回食品广告（）旅行箱的广告（）“美加净”的广告（）“长虹”电视机的广告（）SECTION2Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？（1）Makeyourselfheard.（2）Startahead.（3）Connectingpeople.（4）Let’smakethin

7、gsbetter.（5）Goodtothelastdrop．（6）Poetryinmotion,dancingclosetome．（7）Askformore.（8）Thechoiceofanewgeneration.（9）要买房，到建行。（10）没有最好，只有更好。SEC1SEC3SEC5SEC6SEC7SEC8SEC4返回理解就是沟通。（爱立信）_________________________成功之路，从头开始。（飘柔）_________________________科技以人为本。（诺基亚）_________________________

8、让我们做得更好。（飞利浦）_________________________滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）____________