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时间:2021-05-12
《[精选]洗衣机市场竞品分析教材.pptx》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、洗衣机市场竞品分析品牌主张:全心生活科技品牌专业形象:全心26年,诚心永恒LITTLESWAN数字水魔方系列变速洗涤(采用新一代变速电机);领先的水魔方智能科技保水系列小体积大容量重量轻节水系列小体积大容量智能洗涤喷瀑系列立体喷瀑水流水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统节水水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统银色水魔方系列水魔方循环水流系统产品线架构主推系列:水魔方系列平面广告卖点:随衣应变不缠绕产品支持:三大领先智能科技(搅拌/冲浪/喷瀑水流)技术认证:5A标准沟通方式:功能导向诉求/注重视觉符号表达/家居生活场景诠释影视广告水魔方-不缠绕篇(30’)
2、卖点:洗衣不缠绕产品支持:消费者利益:真正的干净广告语:洗衣不缠绕,去污更彻底售后服务服务承诺全心26年诚信永恒对品牌认知对品牌的直接联想洗衣机的专业性突出知名的感觉比较可靠老品牌,好象没什么改变品牌个性/形象体贴的认真/敬业缺乏创新,有点老久消费者使用体验/印象售后服务较好价格适中质量比较可靠品牌远景全心生活科技品牌主张:真诚到永远品牌专业形象:10年走过200年的路,科技领先,数字领航Haier波轮单洗机小小神螺全自动洗衣机迷你双动力小小神童神童王大神童双动力小神童小神功保健双动力迷你保健双动力环保双动力同步双动力变频同步双动力变频A8双动力离子洗双动力仿生双动
3、力波轮脱水机小飓风双桶洗衣机小神螺双神螺小神泡干衣机干衣神童阳光神童产品线架构平面广告卖点:国家6A标准,海尔滚筒独有3台产品支持:1)考究的“五脏六腑”2)高洗净/节水/低、磨损技术沟通方式:功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话主推系列:1.滚筒洗衣机影视广告阳光丽人–玫瑰浴篇(15’)诉求点:洗干一体产品支持:1)超静双轴滚筒2)三段式按摩洗净,蒸气免熨烘干3)快速洗脱烘59分钟消费者利益:广告语:让衣服享受SPA的洗衣机2.环保双动力洗衣机平面广告卖点:全世界第四种洗衣机产品支持:集波轮、滚筒、搅拌三种洗衣机的优点于一身技术认证:荣获第95届法国列宾
4、国际发明展览会发明奖沟通方式:功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话影视广告变频A8双动力–婴儿篇(15’)卖点:不需洗衣粉消费者利益:不需用洗衣粉?广告语:洁净不用洗衣粉启示:作为新品类,单纯强调卖点而不提供明确的功能支持,令产品缺乏可信度不用洗衣粉篇(15’)诉求点:不需洗衣粉产品支持:特有NW活水处理技术——N离子去污W离子消毒消费者利益:环保?广告语:真正不用洗衣粉新科技篇(15’)诉求点:不需洗衣粉的新科技产品支持:电解活水双重技术,洗净提高25%杀菌99%消费者利益:广告语:真正不用洗衣粉对品牌认知对品牌的直接联想白电巨头,可以和最强跨国巨头竞争
5、的民族品牌引导潮流,较高档精品已经走进我们的生活家电口碑好,服务好,质量可靠品牌个性/形象年轻化/有朝气/自信人缘好/有人情味知识广博/成功企业家流行的/新潮消费者使用体验/印象售后服务有口皆碑产品研发快,创新力强,产品系列全,选择多国产中价格贵品牌远景科技领航Electrolux品牌主张:生活本来就是享受品牌专业形象:以“欧洲情结”和“温馨家庭”为主调,感觉到我们的产品很家庭,强调舒适感。我们是家庭化的欧洲名牌,而不是机械化的数字化的冰冷形象。我们不是简单生产产品的公司,我们提供家庭生活解决方案,数字领航波轮感温系列易洁系列离子系列飘翼系列产品线架构主推系列:滚筒
6、洗衣机平面广告卖点:独揽8款6A认证,看看谁能超越支持点:JetSpray直喷捷净系统,洗得又快又干净技术认证:11项欧洲专利,代表欧洲科技顶尖水平沟通方式:不渲染产品中的科技成分,更注重这种科技成分带给消费者的感受、是否具有价值。科技之美,重要的不是展示产品的科技成分、而在于让消费者享受到它带来的生活改变北欧•家•艺术的风格营销售后服务伊莱克斯的“私人家电保养师”对品牌认知对品牌的直接联想欧洲情结温馨家庭高端精品品牌个性/形象创新的务实的人性化乐趣消费者使用体验/印象时髦而又使用便捷舒适技术先进外观独特美观品牌远景北欧温馨家庭生活SIEMENS品牌主张:灵性科技,
7、智慧生活品牌专业形象:我们不仅仅为消费者提供产品,更带来一种舒适、便捷的时尚生活。通过“灵性科技,智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起,拓展和丰富了西门子的品牌内涵,使之更有亲和力,更具人性化。灵智电脑超薄系列机械系列灵智电脑节能系列洗衣干衣系列冷凝式智能烘干系统产品线架构灵锐智能系列灵趣智能系列滚筒主推系列:滚筒洗衣机平面广告卖点:智能科技支持点:滚筒洗衣机制造专家;见证着世界滚筒洗衣机发展的重要历程沟通方式:利益导向诉求/专家证言/人性化,生活感强液晶智能洗衣干衣机-淋雨篇(30’)诉求点:即洗即干消费者利益:广告语:即洗即干售后服务西门子家电秉承全球
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