[精选]洗发水市场分析报告(1).pptx

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1、洗发水市场家庭消费分析报告14城市合计2002/1/1-2003/7/131分析说明☆分析时段：P1/2002—P7/2003（1P=4周）☆分析地区：上海、北京、广州、南京、杭州、沈阳、武汉、成都、天津、西安、重庆、济南、青岛、大连☆分析方法：比较分析法☆数据来源：本专题分析数据均由TAYLORNELSONSOFRES公司提供。该公司所提供数据指标主要是以消费者家庭指数为基础，其调查样本、区域、方法具有一定的独特性，不可与本公司销售数据或其它调研公司的数据直接比较。本专题分析在一定范围和程度上反映了舒蕾、风影和顺爽品牌在主流消费

2、群体中的地位以及影响其地位的各项因素指标趋势变动情况。2渗透率%Penetration(NB/100)在全部的家庭户中，有百分之多少的家庭购买过该产品？平均每户购买量QBperBuyer(QB/NB)该产品的每个购买家庭的平均购买量。平均每户购买金额SpendperBuyer(EXP/NB)该产品的每个购买家庭的平均消费金额。购买频率Frequency(#ofPurchase,PurchaseOaccation)平均每个购买家庭购买该品牌或产品类的次数。平均每次购买量/金额Amountbought/spentperOccasion

3、QB/purchaseEXP/purchase平均每个购买家庭每次购买的数量或金额。主要的购买指数定义3SYBJJNGZCDXASHTJNJWHJJJJJJJJJJJCQDLQDHZTNS中国家庭消费指数研究样本分布SZ15城市自2003年起样本总数：10,000户自2003年P3期起样本分布4分析主题：1、各城市洗发水品类贡献度2、总体洗发水市场需求情况3、洗发水品类及主要品牌价格趋势4、各制造公司在市场中的地位5、洗发水品类及制造商品牌渗透率表现6、主要洗发水品牌市场健康度表现7、包装规格需求表现5洗发水市场容量(2002年

4、6月17号到2003年6月16号)ValueImportance金额的重要性：19%18%12%7%6%6%5%5%4%4%4%3%3%3%14个城市的购买量的市场容量为0.26亿升金额为14.5亿人民币上海/北京/广州占全部14个城市的量48%，金额49%6市场容量增长2003年上半年和2002年同期比2003年洗发水市场保持平稳增长的趋势，平均价格继续下跌，但是趋势略微减缓。714城市洗发水品类贡献度2003年P7期单位：千升P7期14城市总体洗发水品类购买量为2468吨，较上期增长5.6%，其中北京、上海和广州三城市i洗发水

5、需求量占14城市总体需求量的46.67%，较P6期下降2.22个百分点。8总体洗发水市场趋势单位：千升单位：百万元P7期14城市总体洗发水购买量继续增长，购买总金额达到1.29亿元。9单位：千升去屑和非去屑产品购买量趋势P7期去屑与非去屑洗发水需求比重分别为49%和51%。10单位：千升普通和二合一产品购买量趋势P7期普通与二合一洗发水需求比重分别为53%和47%。11洗发水品类及主要竞争品牌价格趋势--1单位：元/升P7期洗发水品类整体价格为52.41元/升左右。丝宝、宝洁、联合利华等主要洗发水品牌价格表现平稳。12主要竞争洗发

6、水品牌价格趋势--2单位：元/升13主要制造商市场份额趋势分析丝宝宝洁联合利华奥妮花王14主要洗发水制造商购买量市场份额单位：%1P=4周P7期丝宝洗发水销量份额继续下降至7%。15主要洗发水制造商购买金额市场份额单位：%1P=4周16主要洗发水品牌市场表现17主要洗发水品牌购买量%份额排名18主要洗发水品牌购买金额%份额排名19主要洗发水品牌渗透率%表现20舒蕾购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周21平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%舒蕾主要市场指标趋势对比图22舒蕾各品种购买量趋

7、势图单位:千升1P=4周舒蕾小麦蛋白市场表现较为理想，本期小麦蛋白贡献度为17%,较上期下降5个百分点。锔油博士本期贡献度上升至46%。23风影购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周24风影主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%25风影各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周26顺爽购买总量和购买金额趋势图单位：千升单位：百万元1P=4周27顺爽主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%28顺爽各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周29飘柔各品种购买量

8、趋势图单位:千升1P=4周30飘柔主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%31海飞丝各品种购买量趋势图单位:千升1P=4周32海飞丝主要市场指标趋势对比图平均价格(元/升)购买量%平均购买量(升)渗透率%33潘婷各品