[精选]电视广告制作.pptx

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第七章电视广告制作第一节电视广告制作特点第二节蒙太奇表现手法第三节制作故事版第四节电视广告拍摄术语 第一节电视广告制作特点（理解） 1、电视广告的画面形成黑白与彩色对比用色调营造气氛巧妙运用光影使静态物体动起来灵活运用快慢特技适当调整镜头的切换速度重复编辑技巧叠化的多样性 2、电视广告的品牌表现形式用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌把表现的品牌溶入特定的情节把强化品牌与突出产品的特性相结合以动画和特技突出品牌 2、电视广告的品牌表现形式借助镜头运动呈现品牌利用品牌名称作文字游戏以品牌名称作歌词反复唱以光线闪烁、光影移动表现品牌 3、电视广告的字幕字幕在广告画面之间反复出现出字的方式与产品的质地、特性、用途协调以特技手法展示字幕选择适当的字体和字型决定字幕的颜色和变化方式设计字母背景和衬底颜色 3、电视广告的字幕灵活调整字幕在画面上的方式和位置注重字幕所形成的线条或形状以光线对字幕进行辅助造型适时地为字幕加上边框 4、电视广告的动画有助于推销与儿童有关的商品能直观地再现肉眼看不到的微观变化能形象地解释抽象的道理能揭示产品内部结构和成分构成真人实景与动画想结合增强广告的真实感 5、电视广告的特技特技形式应与产品的功能、特性相结合特技运用应与广告的表现目的一致纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力适合表现真人实景不宜表现的题材 6、电视广告的广告词解说背景语言增强对画面理解演词对白、独白画中人表达商品个性引入现实环境字幕画面上的文字商品牌名、商标、企业名称等 6、电视广告的广告词语言艺术速度适中：3个字/秒，最多5秒18个字简明、形象、口语化重复朗诵：鼓动与记忆形式多样：宣讲型、独白型、对话型、说唱型（顺口溜）功效型（用铁达时表报时） 7、电视广告的广告歌定义：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意广泛性：通俗易唱，广泛流传传播性：悦耳动听，互相传播煽动性：切题优美，煽动购买亲近性：富有人情，易被接受联想性：听其歌曲，联想产品再生性：记忆再生，促成购买 8、电视广告的音响音响：使受众听其声如见其物，情景更逼真环境音响：现场效果声产品音响：时钟的走动声人物音响：笑声、咳嗽声音响要逼真：产品音响人物音响：年龄、性别、个性 法文montagen.蒙太奇,原为建筑学术语，意为构成、装配。现在是影视创作的主要表现手段之一。它包括画面剪辑和合成两方面。画面剪辑：由许多画面并列或叠化而成的一个统一图画作品；画面合成：制作这种组合作品的艺术或过程。第二节蒙太奇表现手法（了解） 电影将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。但当不同的镜头组接在一起时，往往又会产生各个镜头单独存在时所不具有的含义。例如卓别林把工人群众进厂门的镜头，与被驱赶的羊群的镜头组接在一起；普多夫金把春天冰河融化的镜头，与工人示威游行的镜头组接在一起，就使原来的镜头表现出新的含义。爱森斯坦认为运用蒙太奇的效果“不是两数之和，而是两数之积”。凭借蒙太奇的作用，电影享有时空的极大自由，可以构成有悖现实的电影时间和电影空间，可以构建超现实的动作，从而影响影片的节奏。 简要地说，蒙太奇就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照生活逻辑，推理顺序、作者的观点倾向及其美学原则联结起来的手段。电影的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑美工的再创造来实现的。电影的编剧为电影设计故事内容，电影导演在这个基础上运用蒙太奇进行表演设计和再创造，最后由摄影师运用影片的视听语言具体体现出来。蒙太奇 第三节制作故事版一、怎样写文字脚本（了解）二、怎样制作故事版（了解） 一、怎样写文字脚本用文字脚本形式记录下来的电视广告创意，称为电视广告的剧本。1、文字脚本有什么用？（1）与客户初步沟通用，客户选择确定文字脚本后依据该脚本制作故事版。（2）为美工绘制故事版提供创意依据。（3）按文字脚本情节动作台词表演一遍，计算此项创意表现的时长供增减 2、文字脚本的写作要求用形象的语言把创意按照场景顺序描述出来。可以不注明景别和具体拍摄技巧以免关注细节影响对创意的理解和发挥。（1）时间概念强从文字脚本开始实现对广告片时长的把握；（2）画面感强看到剧本，脑海能浮现出相应的画面动作和意境一、怎样写文字脚本 内景远景工厂织布车间白天机器轰鸣声。全景身穿白色工作服、头戴帽子的文秀在几台织布机间来回走动、操作。近景她的脸上露出少许疲惫。铃声响了。来接班的女工快步来的文秀身边。中景文秀：3号梭子有点紧，其它正常！全景文秀匆匆离开。场景2：内景更衣室外的一间屋子白天换衣服的嘈杂声夹杂着说话声全景班长：咱们这批新来的员工，上岗已经快一个月了……中景文秀和其它十几个女工疲惫第坐在凳子上心不在焉地听着……特写女工甲快睡着了的样子……班长（严肃地）：你们两个再坚持一会儿！场景3：外景远景一排白色平房前，风吹路边柳树摇曳音乐缓缓起……字幕渐出文字脚本范例一 电视广告的场景在一个安静的教室里　　老师正认真的书写着题目　　这时一位男生在一张已经划好橙的纸上写下“想吃它吗”　　屏幕的画面转变，一名女生叹了口气在男生刚刚写的条子上写下“想啊！可惜这季节没有啊。”　　屏幕的画面转变，女生剥开了一个纸包，里面包着一颗“雅客V9”，纸上写着“优质橙汁制作的，内含9种维生素。”　　屏幕的画面转变，女生品尝“雅客V9”的陶醉样子，一副很浪漫鲜橙不断漂游的背景，女生旁白“好真实的鲜橙味哦！”　　屏幕的画面转变，邻座的男生一手写着“告诉我，喜欢它吗？”，另一手拿着一颗“雅客V9”。　　这时画面转到女生脸上，她狠狠的吞了一口口水，忘情大声地喊到：“我喜欢”。同时，人也过去抢。　　屏幕的画面转变，全部的都看着女生，而女生表情尴尬。　　最后，屏幕上广告语和旁白“雅客V9，酸酸的，真“橙”十足的味道”。《雅客V9》的电视广告脚本范例二 1、什么是故事板？——一种连续的、有代表性的静止画面。根据剧本不同场景讲述绘制一幅幅单独的画面，用来表示拍摄时所需的镜头数，拍摄时导演根据画面分段拍摄——俗称分镜头。二、怎样制作故事版 歌华有线影视广告故事板 一“胃”字形小人,被“溃疡”两字紧追,痛苦不堪.X胃药影视广告故事板 2、故事板的内容及格式A、剧本式—用于创作中详细表达创意B、提案式—和客户沟通C、导演式—指导拍摄和后期特效 A、剧本式内容组成:搜狐网－影视广告故事板剧本式故事板(学生作品)时间、画纲、景别、画面说明、声音 B、提案式在四开的白版纸上，分布6*8CM画格（彩色）内容构成:时间+画纲+画面说明蚂蚁工厂－－动画短片故事板提案式故事板(学生作品)正式提案用的故事板前面要附创意说明 C、导演式简要勾勒镜头走向、拍摄角度、画面布局、演员动作等导演式故事板(动画公司作品) 3、故事板的创作形式A、手绘笔+纸专业软件绘制——StoryboardQuickB、照片拍摄+图片素材+电脑制作C、A+B结合 《骇客帝国2》电影公路追逐戏的一段故事板华卓斯基兄弟绘制A手绘故事板 威露士消毒药水影视广告故事板B素材制作故事板 C手绘+素材制作故事板 ①时间和画副的把握:节奏舒缓，内容单纯，适当减少画副；节奏较快，动感强，可适当增加画副A、30秒15副B、15秒9副C、10秒6副细节的处理--镜头感运动感层次感接近真实效果③把故事板做成动态预演4、创作故事板的要点 1、写出一个戒烟广告30s时长的文字脚本2、描绘出该广告30s时长的故事版（仅仅描绘出5张核心版面即可）作业 第四节电视广告拍摄术语 要拍摄好电视广告首先要掌握下列基本拍摄术语……远景、全景、中景、近景、特写（见“景别”图片）一、景别（掌握） 景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。景别的划分，一般可分为五种，由近至远分别为特写（人体肩部以上）、近景（人体胸部以上）、中景（人体膝部以上）、全景（人体的全部和周围背景）、远景（被摄体所处环境）。 1、远景、全景、中景、近景、特写远景中景全景近景特写 广告片景别赏析 二、拍摄角度（掌握）让我们先感受一下拍摄内景的影棚！ 摄影机的拍摄角度分为：“俯拍、平拍、升降、推拉仰拍、摇拍、移拍”等。 俯拍、平拍、升降 推拉、仰拍、摇镜头、移镜头 广告片拍摄角度赏析 按光源造型作用分：效果光、背景光、主光、辅助光效果光背景光背景光主光主光辅助光三、用光（了解） 效果光：在故事片拍摄中，借场景中的发光体（不论是否在镜头中出现），着力强调或渲染的光线。背景光：背景光主要是照明被摄对象周围环境及背景的光线，用它可调整人物周围的环境及背景影调，加强各种节目及场景内的气氛。主光：布光中占支配地位的光，也常称为“基调光”或“造型光”。辅助光：与主光源相对的术语，针对靠主光线形成的暗部，作为照明而用。 按照光源位置分为 广告片用光赏析 作业设计一个电视广告,包括广告定位,主题,创意,品牌表现、文案、故事板广告词,广告歌,音乐,音响.根据以上设计,制作一个电视广告. 谢谢！ 谢谢八月-2103:13:4703:1303:13八月-21八月-2103:1303:1303:13:47八月-21八月-2103:13:472021/8/33:13:47 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。03:13:4703:13:4703:138/3/20213:13:47AM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2103:13:4703:13Aug-2103-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。03:13:4703:13:4703:13Tuesday,August03,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2103:13:4703:13:47August03,202114、他乡生白发，旧国见青山。。03八月20213:13:47上午03:13:47八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月213:13上午八月-2103:13August03,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/33:13:4703:13:4703August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。3:13:47上午3:13上午03:13:47八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。03:13:4703:13:4703:138/3/20213:13:47AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2103:13:4703:13Aug-2103-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。03:13:4703:13:4703:13Tuesday,August03,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2103:13:4703:13:47August03,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03八月20213:13:47上午03:13:47八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月213:13上午八月-2103:13August03,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/33:13:4703:13:4703August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。3:13:47上午3:13上午03:13:47八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Tuesday,August03,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:13:4703:13:4703:138/3/20213:13:47AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2103:13:4703:13Aug-2103-Aug-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:13:4703:13:4703:13Tuesday,August03,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-21八月-2103:13:4703:13:47August03,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03八月20213:13:47上午03:13:47八月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月213:13上午八月-2103:13August03,202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/33:13:4703:13:4703August202117、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:13:47上午3:13上午03:13:47八月-21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载观看专家告诉