电视广告制作

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1、黑龙江省高等教育自学考试广播电视编导(050313)专业（本科）电视广告制作考试大纲(课程代码7931)黑龙江省高等教育自学考试委员会办公室二○○六年四月目录一、教学的指导思想和教学目的二、教学的基本要求三、教学的基本内容第一章电视广告的前期策划第二章电视广告文案创作与脚本编写第三章电视广告的创意与设计四、有关说明与实施要求（一）关于“课程内容与考核目标”中有关提法的说明（二）自学教材（三）自学方法指导（四）对社会助学的要求（五）关于命题考试的若干规定（六）题型例举自考《电视广告》考试大纲开课实验室：影视实验室课程总学时：72课程名称：电视广告课程代码：

2、7932专业：广播电视编导上机学时：一、教学的指导思想和教学目的:《电视广告》课程是高等教育自学考试影视艺术专业的一门专业课。而广播电视编导专业的大纲设置，应以培养学生对电视广告的欣赏，创意和策划能力为重点，并能达到心手相通，较熟练地以综合运用摄影、灯光以及文化、社会心理面、艺术学等多方面共同来表现出创意为目的。同时，也需要对其进行既有基本原理和一般表现手法的教育，以提升学生由专科教育向本科教育教学内容转化，最终达到本教学大纲设置的教学内容要求。设置本课程的目的，旨在通过1、了解整个电视广告制作流程，掌握电视节目制作的基本概念和制作手段。2、培养学生的观

3、察和分析力，掌握对于对产品的综合分析能力。4、培养学生在综合摄影、灯光等技术对于产品的艺术表现力和创造能力。5、树立正确的审美观，提高审美能力，发掘学生表现美和创造美的能力。二、教学的基本要求:1、了解整个电视广告制作流程，掌握电视节目制作的基本概念和制作手段。2、培养学生的观察和分析力，掌握对于对产品的综合分析能力。3、培养学生对于电视广告的艺术分析力。4、培养学生在综合摄影、灯光等技术对于产品的艺术表现力和创造能力。三、教学的基本内容:第一章电视广告的前期策划学习目的与要求（一）针对一个产品进行相应市场调查及其电视广告定位认识市场调查是电视广告运作的

4、前提，并在此基础上做出较为准确的广告策划，提高企业经营管理和广告促销功效；广告活动的成败关键在于如何策划和设计广告，而这些都涉及到“定位”问题。通过实践活动，让学生更加了解广告前期活动的过程。（二）针对某个产品拟写一份电视广告计划书电视广告计划是对一定时期内广告活动的总体规划。它是根据企业的经营目标、营销策略和广告任务等要求制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规划。电视广告计划书的拟写过程，可以更加了解广告运作前期所应进行的活动。课程内容(一)针对一个产品进行相应市场调查及其电视广告定位1、识记:电视广告市场调查的规律和方法主要是通过市场电视广

5、告调查问卷的制作和分析，熟悉掌握电视广告市场调查的流程和意义。（1）市场调查的内容和方法（2）市场电视广告调查的流程和具体内容2、领会:市场电视广告调查的特点以及相关规律3.应用产品电视广告市场定位的策划实践（1）电视广告的定位和常用定位手段技巧的实际运用（2）电视广告策划中的注意事项（二）针对某个产品拟写一份电视广告计划书1、识记:电视广告计划的基本内容——分析，某产品电视广告计划书通过对于电视广告计划书的阅读分析，熟悉电视广告计划书的基本内容和框架（1）了解电视广告计划的基本内容和框架（2）对某产品电视广告计划书的具体分析2、领会:电视广告计划书的拟

6、定了解电视广告计划的拟定程序3,应用:具体产品广告计划书的拟定考核知识点电视广告市场调查和广告定位的知识点：(1)对市场调查具体内容流程的理解(2)对电视广告定位概念的理解(3)对电视广告定位技巧理解和运用(4)对电视广告计划书基本概念和流程的理解和运用考核要求：拟写电视广告调查书拟写电视广告计划书（考试时间3学时）目的：将以上所学知识要点与实践应用相结合。第二章电视广告文案创作与脚本编写学习目的与要求1针对某产品电视广告进行文案分析、设计广告文案是一部电视广告的灵魂之所在，广告文案的创作中有许多时间的技巧，通过对某产品电视广告的分析，可以将理论中的基本

7、概念和技巧、框架进行更深一步的理解，而针对此产品广告的设计更能加强文案的事机创作能力。2电视广告脚本创作电视广告的脚本是电视广告拍摄的第一步，是电视广告的文字体现，使专业性较强的创作。对于某产品电视广告脚本的创作不仅能够实践电视广告脚本的基本框架和流程，同是还结合上一章的电视广告定位等专业概念。课程内容（一）针对某产品电视广告进行文案分析1、识记:广告文案的含义和基本特征（1）、广告文案的含义（2）、广告文案的基本特征（3）、广告文案的结构2、领会:广告语的创作要求3、应用:广告语的创作方法和技巧（1）、广告语的种类和作用（2）、广告语的创作特点（3）、

8、广告语的创作技巧（二）电视广告脚本创作1、识记:编写电视广告脚本（1）、（2）、