推客案例——宅生活项目招商_11.15分析重点.ppt

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1、宅生活项目招商案例分享道有道（北京）科技股份有限公司案例介绍类型：招商加盟关键词：社区O2O、互联网+社区招商范围：全国目标人群：有一定经济能力的项目合伙人（看好移动互联网创业项目、有资源、有团队）计划投放：62500个cpc推广周期：2015年9月18日至2015年10月28日曝光次数：3674万次实际点击次数：64244次结算点击次数：62500次线索量：204条0102030405互动营销策划互动营销开发.广告投放服务互动数据统计运营分析服务宅生活全案服务宅生活招商项目由道有道提供了从互动营销策划、互动营销开放、广告投放服务、互动数据统计直到运营分析服务的全套流程服务。在投放过

2、程中通盘考虑、全程追溯，真正实现了移动营销的品效合一。互动营销策划营销活动建议广告内容策划宅生活落地页内容策划广告文案策划限时加盟优惠限时政策扶持广告形式策划营销效果策划线索收集：地域、姓名、电话banner开屏大图文字链信息流投放定向策划地域：全国年龄：30至45（有一定经济能力且有创业精力）性别：不限兴趣：核心兴趣（互联网、创业、招商加盟）；周边兴趣（汽车、房产、旅行、健身、时尚）设备价格：2500元以上（模糊判断经济能力）互动营销页面设计互动营销开发广告创意设计互动营销页面开发80px*80px（30KB以内的JPG、PNG图片）240px*180px（30KB以内的JPG、P

3、NG图片）640px*1136px（80KB以内的JPG、PNG图片）……123互动营销开发分渠道统计系统线索实时分配系统45编号时间线索信息来源12015-10-2310:39:57****腾讯渠道1022015-10-2310:11:02****新浪渠道332015-10-2309:33:09****网易渠道642015-10-2309:26:52****小米渠道452015-10-2309:20:32****搜狐渠道8...…广告投放服务实时监测：1）专人专案：每条广告均有专人负责2）定时汇总：实时查看广告的曝光量、点击量、点击率、线索量等数据广告投放服务渠道优化：1）劣质渠道

4、：根据分析结果果断关停2）优质渠道：根据分析结果及时追加曝光量点击量线索量判断结果渠道A低低低劣质渠道B高高高优质根据前3天的投放结果，宅生活广告在最初投放的15个渠道中，果断关停了5个劣质渠道，追加了6个优质渠道广告投放服务时段优化：1）低转化时间段：根据分析结果果断关停2）高转化时间段：根据分析结果及时追加曝光量点击量线索量判断结果时段A高高低劣质时段B高高高优质宅生活在每天24小时的时段内，每小时的点击量在13：00至15:00之间较高，其他时段基本在100上下分布较为均匀，但是每天线索时间集中在早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00之间，因此根据分析结果，果断关

5、停13:00至15:00时间段，追加早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00时间段。广告投放服务素材优化：1）素材规范：根据媒体要求规范广告创意2）定时更新：3至5天即更新一套广告创意以保证曝光量标准示例创意图片规范化1、素材不能出现图片拼接样式2、素材的文字部分不能超过整个素材页面的1/33、素材人物头部的眼睛以及眼睛以上部位不能被截断4、……创意图片定期更新3至5天更新一套广告创意（对于一条广告而言，每7天为一个衰减周期，因此适时更新创意图片有助于增加曝光和点击。）广告投放服务落地页优化：1）互动形式优化：在宅生活原有页面添加一键呼叫功能2）内容优化：删减宅生活营销页

6、部分内容使用户体验更为流畅日期线索量有效线索量推广成本单线索成本单有效线索成本11月1日16511月2日18711月3日193…互动数据统计销售线索明细编号时间省市姓名电话12015-10-2310:39:57河北石家庄王小二****22015-10-2310:11:02广东深圳李四****32015-10-2309:33:09四川成都张三****42015-10-2309:26:52黑龙江哈尔滨赵五****52015-10-2309:20:32甘肃兰州秦六****销售线索数据分析曝光量（次）点击量（次）点击率线索量（条）线索成本（元/条）36,748,90264,2440.17%2

7、04…运营分析服务2015年9月18日至2015年10月28日