[精选]X年三六一度电视广告投放提案.pptx

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1、——361°电视广告投放方案关于361°（一）目标群体竞品分析（三）超5计划（四）目录（二）（二）●361°（福建）体育用品有限公司成立2003年，几年间成长为行业领跑者。●产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。●361°以15岁至24岁的年轻人为核心消费群体，这些是青少年、刚步入事业的年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。●品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。●目前，361°已在全国范围建立5757家销售网点，09年正在全国终端开展更新

2、第六代标准空间形象工作，让消费者在购物中感受到“自我”核心与激情文化。●361°市场遍及全国，核心战略市场为东北的沈阳，华北的北京、石家庄、济南，华东的南京、上海；中部地区的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。●361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。●新的品牌口号：“多一度热爱”！（一）关于361°曾经●05年，361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一；●06年，品牌战略推行，推动361°进一步

3、融入世界；●07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴；●08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，勇敢做自己！目前361°相继获得：●中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商；●亚奥理事会全球官方赞助商；●中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商；●广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴；●……同时站在新的起点，361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启了第二个四年计划。（一）关于361°（二）目标群体消费特点收视习惯核心特色消费特点核心群体:（15

4、岁-24岁）●15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。●他们对商品的忠诚度一般不高；●他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或“不喜欢”态度，消费主张就是“我喜欢的就是最好的”；●他们的消费需求的日趋差异性、个性化、多样化；●他们更追求商品能提供他们一种感觉，对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，超过了商品物质性价值及使用价值；●而青少年对新

5、产品、新技术反应极其敏感，喜欢“酷”劲十足的商品，在商品消费上，他们的品牌消费高度集中，但追求品牌消费的同时并不盲从，一些地域性品牌同样能与国际化品牌相媲美，也能博得他们的青睐。延展群体：（24岁-40岁）●他们有一定的品牌认知能力，对品牌忠诚度相对核心目标群体要高；●他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感；●大部分的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为。（二）目标群体收视习惯在关注的话题上女生关注：娱乐、美容、保养、减肥、饮食。男生关注：娱乐、异性、游戏、工

6、作、体育。对于电视媒体内容“娱乐”是青年男生、女声共同关注并热衷的业余活动！目标群体对于与他们本身相关且具有话题性的栏目比较关注，如，近年轰动全国的“超级女生”、“我爱记歌词”、“越跳越美丽”、“天天向上”等电视产品大受他们欢迎！电视媒体收视习惯（数据来源：2008中国电视收视年鉴）综艺节目、电视剧、新闻类及专题节目在15-24岁年轻观众的收看比例较大。综艺节目、音乐节目、时尚、电视剧、体育节目对15-24岁年轻观众影响力较大。（二）目标群体核心特色从核心目标群体的心理特征、消费特点、收视习惯，

7、选择媒体须注重时尚与先锋性、好玩与趣味性、潮流或流行性、草根性等等。能满足这些需要的电视媒体较受到他们的欢迎。同时，青少年的一部分购买决策权还在妈妈群体，对于体育频道，妈妈群体关注度相对较少。而对于延展人群，选择媒体时，需兼顾女性群体的收视偏好。2009年361°只投放央视5套，是否有所不足？（二）目标群体（三）竞品分析投放小结2009年（1-5月）2008年（1-12月）●2008年（1-12月）总次数总长度（秒）总费用（刊例价/元）国家级频道488918619442,040,476,602省

8、级卫视频道7675412404701,053,309,510地面、市级频道18772852687761,907,179,075数据来源：CTR央视市场研究2008年总次数比总长度比总费用比（三）竞品分析运动类电视媒体投放情况数据来源：CTR央视市场研究2008年（三）竞品分析●2008年（1-12月）运动类逐月投放金额部分广告投放列表品牌总次数总费用(刊例价/RMB)特步21167334457648李宁19512442025978匹克1935926421555鸿星尔克17951419838990