2021年社区广告牌推广方案.doc

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1、2021年社区广告牌推广方案撰写人：___________日期：___________2021年社区广告牌推广方案公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。而广告牌则是公益广告面对消费者而量体裁衣式的终端载体，是进入消费终端的有效捷径，其有效、迅速、辐射面广的特点使其他媒体无法企及。所以，这种广告牌具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。一、公益广告牌设置目的由于城市管理的政策性和强制性，以及社区、厂区、各场所部门管理的专门性，纯商业广告

2、进驻指定社区等人口密集场所有很大难度。通过在社区、厂区、学校政府公益性的载体上进行广告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中，达到知名品牌的权威性与平民化。二、社区广告七大优势广告功能化和人性化服务___的结合在一起，以深入社区、厂区、矿区、学校、商超、餐饮娱乐场所等贴近人们生活的方式，为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径，使企业品牌更有效、更广泛地直击目标受众，实现精准传播。相比较而言，辰宇社区公益广告牌具有以下七大优势：(一)公益性举措覆盖油田全区域第6页共15页公益广告作为商业宣传的辅助手段，

3、是企业塑造自身形象的最佳切入点，消费者易于接受与熟知，提高企业的知名度，更能拉近、沟通企业与消费者的距离和情感，以情动人，潜移默化的产生依恋与信任，达到建立品牌忠诚度的效果。(二)密切的___度公益广告的亲和力和内容的可读性，使社会宣传栏更能吸引受众___，让消费者在幽雅舒适的氛围中放松了心情，也更容易记住目光所及的事物，留下深刻印象。我们的公益内容反映的是社区民意、防火防盗、卫生交通、环境保持、慈善捐赠、助人为乐、禁烟戒酒、救灾与安全、计划生育、素质教育等内容，都是发生在居民身边的大事小情，同时也___国内外

4、重大事件动态（范本），更能引起市民的看阅兴趣和注意力。(三)针对性强发布灵活目前，在市场及产品日益细分、受众细分的情况下，传统媒体已无法有效地区分受众群，必然会造成广告资源的巨大浪费;而我们公司的社区广告牌载体，恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告。客户可以自由选择发布位置、发布规格、广告制作形式，客户量身打造，选择的自由度比较大。(四)抗干扰性较强电视、报纸上的广告品众多，相互干扰，品牌不易被识别，而在社区里最多只有两三个不同品牌的广告宣传，其品牌相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使宣传更

5、具有针对性。第6页共15页(五)终端媒体视觉冲击力强任何一个企业投放广告，都希望以最短的时间、最少的成本，挖掘到最多的消费者，以达到其商业目的。我们公司的广告牌宣传栏，将直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者、上下楼的居民，都能与广告内容长时间、高频率接触，达成传播目的。(六)维护和服务最可信的媒体由于公益广告内容是有关政府机构宣传相关政策、法律、法规等的宣传方式，因此各个社区和油田厂区都会积极配合与维护。三、广告发布地点(一)公益广告牌设置于大型社区、大专院校、娱乐场所，商超等最密集最醒目的地点和每栋楼道入

6、口处，真正突破人们第一道铁门的强势媒体;(二)可以根据客户要求，进入指定的油田社区、学校、马路，集贸市场、酒吧、超市、医院等，发布大型宣传广告画面。(三)覆盖所有油田社区、厂区、学校。四、媒体到达率以社区平均人口基数为___人计算：(___人次____人____天)÷___个宣传栏____%=___人次/月信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以影响身边至少___人以上，一个信息点传播范围远超过___万人次。第6页共15页所以，___个宣传栏，半年受众总印象：___人次/月____个月=___人次五、媒体价格(一

7、)挂墙宣传牌(单元楼门)刊例价：___元/半年(其中含发布制作、___维护与管理费用)规格：高_宽(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)材质：(优质不锈钢材料，进口喷绘)(二)公益广告立牌(社区大门口、厂区大门口)刊列价：___元/半年(其中含发布制作、___维护与管理费用)框架高：高_长_厚(整体尺寸)画面高：高_长(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)材质：钢管(不绣钢)+方钢(不锈钢)+高清喷绘画面(三)贴墙公益广告牌(单元楼门、社区大门口、厂区大门口)刊例价：___元/年/块(其中含发布制作

8、、___维护与管理费用)规格：高_宽(整体尺寸)尺寸：高_宽(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一)材质：(四)路旗广告(灯杆)第6页共15页刊例价：___元/年/块(其中含发布制作、___维护与管理费用)规格：高_宽0.8(整体尺寸)六、合作流程(一)经过协商，双方签订合同，预付定金;(二)设计、定稿，商定广告牌投放___地点;(三)广告牌制作___;(四)___完毕后，向客户提