南狐社区推广方案.doc

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1、电&商务项同策刻不广西南狐社区推广方案目录一、项目概述1・［页目名称3页2.项冃背景3页3.项目目标3页二、项目需求分析1•调研结果3页2.分析调查结果5页3.竞争对手分析6页4•项目实施可行性分析6页三、项目推广策略1•线上推广7页2.线下推广10页四、风险分析1•经营风险10页2・市场竞争力口强10页3.网站承受能力11页五、成本预算1•推广费用11页2.人员费用12页3.成本控制12页六、推广实施进度计划12页七、预算收益14页八、项目运营评估14页一、项目概述1•项目名称：南狐社区的推广2.项目背景：我们耍推广的社区是南狐社区。南狐社

2、去区创办于2009年，自创立到2010年，前期由于网站负责人加强管理，关注度比较高，前期最高浏览量高达875人次每口，可是由T网站负责后面时间忙，导致冃前网站的知名度不高，每日浏览量一以及会员注册数和广告加盟商减少。现在，网站负责人想好好地管理南狐社区，想提高知名度，恢复以往的成绩和收益。所以想让我们帮他策划一个推广方案。3•项目目标：冃前南狐社区还只是南宁市的生活门户网站。我们总体的冃标是，通过我们的努力，把南狐社区推广成为广西知名社区，乃至全国知名，并带来可观的盈利。首先，第一阶段的冃标是，在前一个月内耍做好市场调查工作，并分析调查结果，

3、制定推广方案。第二阶段的冃标是，在四个月内，实施推广手段，争取在前一个月内恢复刚创立时的成绩和效果，在后三个月内，使得南狐社区的浏览量达到1000人次每日，注册会员数达到20000,并使得南狐网站社区的收益达到比现在增长20%。二、项目需求分析1.调研结果我们采取的是问卷调查的方式，收冋有效问卷50份。调查的大部分人都是广西人，在这些被调查的人群中有80%的人会逛网站社区，其中有一半人逛社区的频率很高。在逛社区过程中，他们特别关注的是新闻、娱乐和生活方面的信息,其次是音乐和影视方面的信息。当碰到社区在搞活动时，有80%以上的人会根据自己的兴趣

4、而选择是否参与活动。于此同时，大多数人对社区中广告认为有用和表示无所谓。仅有34%的人对此持反感的态度，对于收到关于网站社区相关信息的邮件时，有一半以上的人，会看情况而选择是否打开邮件，浏览邮件内容，仅有14%的人会亳不犹豫点击查看邮件。被调查的这些人中，有26%的人表示愿意在社区分享一些与他们生活相关的信息，比如购物经验、消费心得等，而只有24%不会在社区上分享此类信息。对于是否通过社区认识一些朋友，仅有10%的人选择不会。在此问卷中，我们还设一些有针对性的问题。其中有“您所知道的广西网站社区有哪些？”，我们把广西一些比较知名的儿个网站社区

5、和南狐社区都列为该问题的选项。结果如下：天涯地方论坛，44%华声地方论坛，6%~时空论坛，32%红豆论坛，38%搜狐社区，58%南狈社区，18%网易地方论坛，26%腾讯论坛，64%从此图我们可以看出，南狐社区还是有一定的知名度，为人所知的。这个调查结果增加了我们成功推广南狐社区的信心。为了找到广大网民群众能接受以及利于我们的计划的推广方法，我们还设置了这样的两个关键问题，其中一个是“您注册一个网站社区的主要渠道有哪些？”，此问题为多选题。调查结果如下：朋友介绍蠻糟T另外一个问题是“如果您是网站社区的会员，您会分享您发的帖子吗？如果会,你会分享

6、在哪里？”，此问题也是多选题。结果如下：78%60%40%20%24%20%0%QQ空间微傳博客朋友网人人网其他场％12%从分析这两个问题的调查结果，我们可以知道，我们应该使用什么样的推广方式来达到我们想耍的推广效果。网上搜索和朋友介绍占据了大多数。大街上的传单、广告为少数。所以我们以线上推广方式为主，线下推广方式为辅。QQ空间和微博备受广大网名喜爱和关注，那么我们可以主要在这两个地方做南狐社区的相关宣传和推广，其他的次在问卷的最后，我们还设置了一个问题，问他们对丁我们对南狐网站的推广有什么意见或建议，有一部分建议我们多弄一些活动，按照广大群

7、众的兴趣来推广，并对丁网站社区的管理提出了，希望社区能提供良好的氛閑，对于帖子，广告的筛选更加严格。1.分析调查结果（1）南狐社区的优势分析%1网站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员Z间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系资源，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。%1南狐社区的整体规划很不错。专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式，使Z成为广西范围内本土领域服务性能不错的生活门户网站。%1冃前南狐社区拥有5338名会员，具有良好的发展前景。%1社区服务内容繁多，板块信息丰

8、富，用户选择范围较广，获取信息多。%1有较大的广告投放空间。（2）劣势%1网站推出时间不长，还欠缺知名度。%1用户暂吋过于单一，基本上是网站社区的老用户。（3）发展