[精选]商场美陈的规范与技巧培训课程.pptx

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1、商场美陈的规范与技巧什么是商场美陈商场美陈的分类规范与技巧什么是商场美陈商场美陈，是商业美陈的一个具体分类，顾名思义就是百货商场的商业美陈。它的价值体现在很多方面，最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。商场美陈的分类一、美化装饰1、活动装饰2、节日装饰3、日常装饰二、陈列展示1、器材展示2、DP点3、橱窗陈列美化装饰—活动配合SP活动——SP是英文SalesPromotion的缩写，译为销售促进，也有人将其译为营业推广或销售推广。即实效促销，包括折扣，优惠券，试用，赠送样品等美化装饰—活动配合PR活动——英文(PublicRelati

2、on)的意思是“公共关系活动”。二、陈列展示—器材展示二、陈列展示—DP点DP点商品陈列柜内商品陈列二、商品陈列技巧作用：形成关注中心唤起审美愉悦调动求知兴趣引导品牌理解激发购买动机VMD点商品陈列色彩知识——三要素：1.色相：色彩予人的直接感官，通常就是色彩的样子。2.纯度：色彩的鲜艳度也叫彩度。3.明度：色彩的明暗颜色的自然排列方法：经过很多经验的总结，我们发现彩虹色是最自然的色彩排列方式。即：红、橙、黄、绿、蓝、碇、紫VMD点商品陈列色彩知识——色彩情感色相的感情：不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情，明亮，活泼等感受，冷色系会令人产生安详，宁静，稳重，消极

3、等感觉。此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈欢快的气氛，有些颜色则属于消极冷漠的。也应加以注意利用。VMD点商品陈列色彩知识——色彩情感明度的感情：明度高的色彩会显得活泼轻快，具有明朗的特性。明度低的色彩则令人产生沉静稳重的感觉。纯度的感情：纯度即色彩的饱和度，这种差别会造成朴素或华丽的不同感觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。VMD点商品陈列形式美感的塑造1.主题表达：四季，节日，风格2.构图：三角构图3.装饰：新鲜生动，价值感，衬托4.道具：展示台，台布，背景板注意：展示的目的是突出商品而不是办花展，装饰的原则是创造与顾客沟通的气

4、氛和条件，不能喧宾夺主。VMD点商品陈列灯光的运用1.适当的照明方式直接照明和半直接照明直接光强度大效率高，反差强烈，对有光泽的商品效果最佳间接照明和半间接照明照明效率低，但光线柔和，用于营造轻快舒缓或朦胧温柔的情调。用于格调高雅的商品或内衣类商品柜内商品陈列空间的创造陈列布局规划空间的创造店内空间结构要素（柱面，壁面，墙角，展示台，陈列道具等）正面位置（开阔通畅，尽量面向主通道）壁面的运用（醒目）柱面的运用（巧妙规划）展示台（画龙点睛）角落的利用（商品正面要被看到）陈列布局规划突出视觉中心1.将色彩鲜艳明快的商品放在显著位置2.下装应放在较低的位置，并和上装形成一定的呼应3

5、.代表性商品应挂在倾斜吊架上尽量位于正面4.配饰可陈列在主要商品的旁边，起到衬托和辅助展示的作用5.用人体模特陈列时，要使服装配饰合理搭配陈列布局规划陈列的几种方式1.按色彩陈列2.按尺码陈列3.按款式陈列4.按关联性陈列零售卖场陈列培训目录陈列的基本理论色彩的基本知识店铺的区域陈列细节要求指导橱窗陈列指导赏析系列商品的计划采购商品结果市场营销商品陈列销售商品陈列的位置商品陈列的位置系列产品的销售额和利润销售各款产品的销售额和利润(款式,大小,颜色)可预见销售额增长的历史记录顾客顾客种类光顾频率购买习惯对比色：红-----绿黄-----紫蓝-----橙暖色系：偏向红色的色调为

6、暖色冷色系：数种感觉寒冷，凉快的颜色（偏向天空的蓝色）称为冷色色彩明度、纯度：明度：明度指色彩的明暗程度。是全部色彩（包括无彩色）都具有的属性。明度关系可以说是搭配色彩的基础，明度最适合于表现物体的立休感和空间感。纯度：纯度是指色彩的纯正度，亦既色彩的饱和度（色彩的鲜艳度）。色彩概述：色彩----单纯就色彩而言，有冷色与暖色之分，暖色调可以取得欢乐、热烈的气氛。红黑金色表示富贵庄重；红白金色光彩夺目，高贵华丽；蓝绿白色相合给人以安祥、宁静、悠然自得的感受；湖蓝与淡黄富有青春活力；用大面积的对比色作基调，可以给人带来强烈地对比；米灰、紫灰、青灰等各种灰色调给人以高雅、宁静和谐

7、的气氛。高明度的色彩，如：朱红、桔红、中黄等色调在灯光照射下会更鲜艳夺目。明度底的色彩（暗色调）如：黑色、黑绿色、黑蓝色等，在灯光照射下，会更暗，各种色相也能体现清楚，如没有灯光，这些色会显的灰暗，色相不明、深度不够。各种高级灰色，如紫灰色银灰色等，通过光的照射，会显得更含蓄，更高雅；如不打灯光，它们的优点便会消失，只呈现出一片灰色。一：ＡＢＣ区域的划分方式Ａ区：顾客最先看到或者最先接触到的区域Ｂ区：顾客能较为容易接触到的区域Ｃ区：店内较隐蔽的位置二：不同区域的陈列货品种类Ａ区：陈列到店铺的新款，还有店