2013成都首届年货花卉文化节策划案.ppt

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1、2013天府成都魅力温江首届年货花卉文化节策划总案第六章“年货花卉文化节”接待工作方案第五章场地及配套设施建设方案第四章“年货花卉文化节”宣传推介方案第三章年货文化节的市场经济第二章“年货花卉文化节”整体构想第一章“年货花卉文化节”总体分析目录第一章“年货花卉文化节”总体分析一、举办“年货花卉文化节”的综合效益分析举办“年货花卉文化节”，不仅可以带来巨大的办会直接收益，而且还将凸现成都在市场缺乏经经济中的突出战略地位，极大提高成都主办各方及媒体的知名度，对旅游业、现代都市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到

2、巨大的促进作用，给成都市场带来巨大的社会效益和经济效益。（一）社会效益。本项目的建设，将有利于城市经济相融，推动企业发展新跨越，促进年货花卉市场的进一步发展，激发市民对年货花卉市场的认同，提高主办方的社会知名度。1、加快成都经济发展，带动旅游、商贸等相关产业发展，加快城市化进程；2、促进四川省产业的生产、研发与销售3、提供一个集中展示四川独具特色的商业展示的平台；4、为成都搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大成都对内对外开放；5、有利于提高成都、中国花乡温江园区、各宣传新闻媒体知名度和美誉度

3、。（二）经济效益初步分析“年货花卉文化节”的活动，将直接吸引3000万游客来园参观，同时所带动的餐饮、娱乐、旅游、住宿等消费也将达到2亿元。“年货花卉文化节”的活动，还将吸引200家企业、300展团参展，预计交易额将达到30亿元。会展业以其巨大的人气和立竿见影的经济效益有效的促进市场交易；另一方面也可以为举办方带来良好的收益。具体如下页：A办会直接收益约3700万元。1、展位出租收益3000余万元。预计此届“年货花卉文化节”销售区可提供展位1800个，按市场行情，3m×3m的展位价格为16800元人民币

4、元/个，销售区展位出租收益为人民币3024万元。2、广告收益200万元。“年货花卉文化节”是四川具有巨大影响力的大型博览交易活动，从筹办到举办时间跨度达两个月之久，有巨大的宣传和广告效应，预计“年货花卉文化节”的独家冠名权出让收益将达到100万元，同时展区广告位出让预计将收入100万元。3、另有衍生项目收益约500万元（包括主题活动、纪念品等销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等）。B办会间接收益。1、旅游收益。举办“年货花卉文化节”一方面将吸引保守估计5000万人前来参观游览，这些游客的吃、住、行、购物

5、等消费将是一笔巨大的数字。2、农业收益。举办“年货花卉文化节”，将有力地推动成都农产品市场的进一步繁荣和农产品特色经济的发展，从而更多地增加农民收入，创造更大的农产品经济价值。3、招商引资收益。“年货花卉文化节”将搭起省内农产口产业交易的巨大平台，吸引大批商家前往，实现招商引资的新突破。二、举办“年货会”的市场分析（一）展览及交易市场分析。权威、专业、规模盛大的“年货花卉文化节”，以其巨大的人气、商气和“磁场”效应，使其成为全省、市、自治区竞相争抢的大蛋糕。举办“年货花卉文化节”一定能够吸引更多的省内各大

6、商家参展，将在参展团数、参展项目、产品交易额及合同签定数等方面有新的突破。（二）游客市场分析。成都温江举办“年货花卉文化节”，参观游览人数将达到5千万人次以上。其理由是：一方面，成都市常住人口有1400多万人口，四川省有8100多万人口，外来人口1800万这意味着“年货花卉文化节”将有一个庞大的本土参观群体。另一方面，旅游正成为新的消费热点。据此推算，只要采取有效措施，实现“年货花卉文化节”5000万人次的游客数的目标是完全能够实现的。第二章“年货花卉文化节”整体构想1、规模最大的年货会。（1）展览面积最

7、大。提供占地2500平方米有1680个展位、集食品、服装、家电、文化用品为一体的现代展会群，占占地25000平米的交易区。（2）参展商家最多。吸引全省市1800家商家参展。（3）参展项目最多。力争参展项目1万个，精品展示1万种。（4）配套活动最丰富。邀请明星刘德华助阵，开展“新年赛歌会”、游艺活动、抽奖活动等。（5）参展专业人数、游览人数最多。（6）投资最多。用于场地设置及办会总投入680万元。2、创意最新的年货会。（1）四川特色最明显。充分体现成都特的自然风光和产品资源。（2）展览内涵最丰富。在展

8、示产品品种的同时，集中展示四川农副业及相关产业发展历程，分别展示各地区不同的地方特色农副业文化，增强“年货花卉文化节”的观赏性、艺术性和特色性。（3）办会形式最具创意。构建以“加多宝集团”为龙头的经营载体，推出赞助商、供应商计划和标志产品特许经营等营销方案，用市场的力量做大做强年货花卉文化节品牌。3.影响最广的年货花卉文化节。（1）宣传工作力度最大。成立专门的“年货文化节”宣传机构，在成都举办新闻发布会，在各