首届宏越服装文化节策划案

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1、首届宏越服装文化节策划案活动背景：一、 景德镇市服装零售市场状况     景德镇市服装零售市场竞争激烈，景德镇商城、珠山路、古街、新跃广场大品牌瓜分市场，加上一些零星门面店等构成了景德镇市服装零售市场。     近年，随着宏越贸易的猛烈发展，已在景德镇人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。二、宏越的机会点    虽然景德镇市服装零售市场发展迅速，以及已开业的华达百货，但他们目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造

2、。    挑战与机遇并存，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得景德镇市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。    首届宏越服装文化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升宏越在景德镇人心目中的品牌形象。 三、 策划思路    通过以上对问题和机会的分析，我们确定了本次活动的整体思路。    为了更好的突出宏越的企业形象，借此锲机，进一步提升宏越公司的企业知名度和美誉度，

3、结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果。    因此，我们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动， 首届宏越服装文化节活动必将在景德镇人产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。主办单位：宏越贸易有限公司 承办策划单位： 协办单位：各赞助单位活动主题：秋冬送暖   时尚宏越活动时间：2006年12月23日—2006年11月26日 活动地点：景德镇市休闲广场（暂定）或景德镇商厦拟邀请媒体： 景德镇电视台景德镇晚报景德镇广播电视报景德镇在线 载体： 景德镇电视台景德镇晚报景德镇

4、在线广告支持： 景德镇晚报（前期宣传两个半版广告）景德镇在线景德镇电视台活动目的：1、展示宏越公司的雄厚实力树立景德镇零售业第一品牌2、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播，提高企业的公众关注度 3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应活动项目： 一、首届宏越服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新的宏越形象二、首届宏越服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。活动版块：一、现场氛围营造：（红、蓝色为主要色调）A、广场氛围营造：    

5、1、在宏越总公司门前放置豪华拱门、气球条幅。 （宏越其他 门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛）    2、在宏越总公司插放彩旗，内容待定。    3、剪彩台布置    4、在宏越总公司入口台阶处放置花草盆景，并进行节日的装扮。B、公司内部氛围营造：    各大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届宏越服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标识。突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。C、道路现场氛围营造：各种彩旗及飘带D、大型演艺活动1、  人妖的演出以满足市民的好奇心理，从而聚揽人气2、  裹秀3、

6、  时装秀活动流程设计时间：2005年12月23日1、  活动的准备阶段：7：00由保洁员活动场地进行全面清洁，仪式范围内不允许有任何杂物；  7：20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位；7：30保安部派保安对现场进行全面清理；7：30布置到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪式的工作全部到位；7：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕； 2、活动的第二阶段：开幕式邀请我市文化界各人，以及老同志进行现场剪彩10:00 剪彩仪式开始宣布首届宏越服装文化节开幕10:30 领导剪彩2、 活动的第三阶段（也

7、是高潮阶段）：大型演艺活动开始3、 10:40大型演艺活动开始①时装SHOW： ②“游戏活动”穿插其中中午稍做休息（音响效果不能停）下午①人妖的演出②“游戏活动”穿插其中③裹SHOW④举办市民学堂，讲述秋冬服装流行趋势（详见活动日程表，10号上午须制定好）二、首届宏越服装文化节促销活动A、商户方面：联合商户发动服装促销活动。特价要求是：1、  拿出几款新型、时髦服装低价促销。2、买服装赠礼品。B、购物广场方面：1、购物送好礼2、购物抽大奖（以上具体方案8号上午做出决定）四、  人气营造A、 赠送购物

8、券B、凡在首届宏越服装文化节活动期间领到结婚证，凭结婚证明到公司服装城（地点待定）均可领取套餐礼品一份（礼品为：服装一套、皮鞋一双、 “喜”字一张、婚纱影楼优惠券），一户只能领取一次，以结婚证明为准，要防范重复领取。C、凡参与活动来宾均可在商城参加幸运抽奖活动，即不购物也可中大奖活动。只需填写表格即可奖项分为四等：每周特等奖一名 奖品为价值500元的服装一套 一等奖两名  奖品为价值300元的服装一套，二等奖5名  奖品为价值400元的婚纱影楼代金券，三等奖50名