[精选]【管理类】广告创意表现策略1.pptx

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1、第三部分广告创意表现策略BlueCreationAd.蓝色创意海上春天决不将工作和生活捆绑销售海上春天把生活与工作彻底剥离海上春天只销售生活BlueCreationAd.蓝色创意海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验BlueCreationAd.蓝色创意我们归纳出“海上春天”四元素：春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）BlueCreationAd.蓝色创意春水小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅

2、、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……BlueCreationAd.蓝色创意春光阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……BlueCreationAd.蓝色创意春风春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……BlueCreationAd.蓝色创意春色在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、

3、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、运动、购物……BlueCreationAd.蓝色创意海上春天的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲风、亲光、亲人（水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准，海上春天只是提供一个让人亲近自然的、亲近生命的机会）BlueCreationAd.蓝色创意3-1广告表现总原则BlueCreationAd.蓝色创意由于我们面对的是一群层次较高的现代白领（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：具有深层次的文化品味和审美价值因为他们大都受过良好的教育，

4、文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力BlueCreationAd.蓝色创意3-1广告表现总原则有自己的观点我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产生共鸣。3-1广告表现总原则BlueCreationAd.蓝色创意为受众留有足够的想象空间他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优雅有美的生活氛围。3-1广告表现总原则BlueCreationAd.蓝色创意具有鲜明的艺术气质我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天，而我们就必须先塑造出自身艺术气质。BlueCr

5、eationAd.蓝色创意3-1广告表现总原则风格清新，格调温馨雅致他们就是为了充分缓释工作压力，享受温馨浪漫的生活才来海上春天，在广告里我们就要给他们描述这种生活。3-1广告表现总原则BlueCreationAd.蓝色创意3-2海上春天印象BlueCreationAd.蓝色创意以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：在海上春天，FRESH是永恒的形容词春天是一种心情，对周遭的事物永远好奇春天住在人的心里,春天是CLEAN&CHEAR,扫掉冬天的阴霾春天是风从指间穿行，让每一个细胞都畅快的呼吸BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天”印象3-

6、3创意表现方向BlueCreationAd.蓝色创意海上春天品牌定位描述：一个洋溢着浓浓春意春情的国际社区（一个能让人诗意地栖居、单纯地生活的地方）3-3-1海上春天品牌定位BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向这个“不一样”，就是我们海上春天的利益点，就是附加值，就是主流人群平时内心隐隐有所感觉而又没能认真体会出的潜在需求！生活中有了春天的气息，会有什么不一样BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向3-3-4核心创意原则3-2具体创意表现BlueCreationAd.蓝色创意不一样的春天，生活真的不一样3-3-5核心

7、创意描述3-2具体创意表现BlueCreationAd.蓝色创意●创意表现借助时间／空间／历史／文化的照片表现一份春天的引力，引发一种优雅、闲适生活的向往●以品牌支持之“四亲（春）元素”为主题，展示海上春天的春天生活，既是利益点，又是附加值，即瞄准目标人群之潜在需求核心创意方法：3-4报纸广告示例BlueCreationAd.蓝色创意以下仅对第一期推广的上市阶段报纸广告示例，具体的全年推广主题见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此海上春天的上市广告推广分为三个阶段进行：第一阶段观念树立期（4月1日-10日）第二阶段形象推广期（4月11日-23日）第三

8、阶段销售促进期（4月24日-5月8日）BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示例