龙源期刊2012海内外网络传播排行特征解析-龙源期刊网络传播探究中心

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1、龙源期刊2012海内外网络传播排行特征解析/龙源期刊网络传播探究中心　　龙源期刊网自2005年起，连续8年发布中文期刊海内外网络传播TOP100排行榜单，以及3000种主要期刊海内外在线传播的TOP100栏目、TOP100文章、海内外访客地区分布等专业项目。2012年还特别增加了与三大运营商合作的龙源期刊移动阅读TOP100期刊、APP应用商店龙源期刊TOP100、龙源手机网移动阅读TOP100期刊等三个新设项目数据的发布。认真分析这些专业数据，寻找期刊网络传播的内在规律和受众数字化阅读的基本特点，把握大众阅读方式的演变态势和期刊产业数字化转型的基本趋向，对于我国

2、期刊产业的内容生产、编辑业务的改进，期刊品牌的塑造与传播，期刊网络传播影响力的提升，以及期刊产业数字化转型和实施“走出去”战略等，都具有重要的理论价值和现实意义。一、品牌至上：“常青藤”型品牌期刊地位稳固9根据2012年度调查数据，结合龙源历年来发布的排行榜单，可以清晰地发现，一批传统的平面期刊通过网络传播进一步巩固和扩大了自身品牌的知名度，连续多年受到网络受众的追捧和认可，成为活力持久的“常青藤”型品牌期刊，特别是文学文摘类的《读书》、时政人物类的《炎黄春秋》、生活类的《轻兵器》等，无论是在国内还是海外网络阅读市场，连续8年都是TOP100上榜品牌。这些市场地位

3、稳固的期刊群体正是因为网络的传播和推广，才进一步延伸和扩大了自身的品牌价值，也进一步巩固了品牌期刊作为文化精品和深度阅读内容产品的“长尾”效应。结合国内和海外两个市场的龙源运营统计数据，2012单刊年度销售TOP10排行榜为下表所示，基本上也都是线下发行和传统阅读市场认可度较好的知名品牌期刊，这从一个侧面说明了网络期刊数字化传播之前纸质原刊的内容生产和品牌构建依然重要。二、内容为王：线上、线下期刊品牌高度重叠92012年度网络阅读TOP100调查数据显示，和过去几年的调查结果相似，无论是国内用户还是海外用户，通过网络进行线上阅读次数最多的TOP100中文期刊，大部

4、分是各个类别中的品牌期刊，国内、海外用户热衷关注的期刊名录高度重合，这说明，品牌期刊、精品内容同时受到海内外用户的欢迎。不仅如此，调查发现，网络阅读率高、网络发行量大的品牌期刊和线下发行量大、受众欢迎度高的平面纸质期刊之间存在着高度的一致性。这说明，内容产业“内容为王”的规律再次得到印证，同时也说明，期刊的网络传播必须以纸质原刊和精品内容为基础，期刊的数字化传播会冲击和挤占传统纸质期刊生存空间的结论缺乏事实依据。期刊的网络传播不仅不会影响纸质原刊的发行，相反还会借助新的传播技术和媒介渠道，扩大纸质原刊的知名度和品牌影响力，进一步延伸传统期刊的市场辐射力和品牌价值。

5、三、两栖存在：国内、海外TOP100“两栖”期刊占比突出对比2012年度国内、海外网络阅读TOP100期刊两份排名榜单，在两份TOP100排名榜单中同时占有一席之地的“两栖”期刊共有54种，占到上榜期刊总数的54%。其中，时政人物类期刊有15种，占总数的36%；商业财经类14种，占总数的38.6%；文学文摘类6种，占总数的9%；生活类12种，占总数的27%；教育与学习类3种，占总数的5.6%；专业类刊物3种，占总数的5.6%；文化类期刊1种，占总数的1.9%。统计分析这些“两栖”期刊的数量和种类，可以发现海内外读者的共同兴趣和普遍的价值取向。四、种类趋同：国内、海

6、外TOP100上榜期刊类别接近92012年度统计数据显示，中文期刊国内网络阅读TOP100和海外网络阅读TOP100两者涉及的期刊种类完全吻合，都分别是时政人物类、商业类、生活类、文学文摘类、教育与学习类、文化类、专业刊物等七个种类，只是不同类别在海内外网络阅读TOP100期刊中所占的比重略有不同。其中，时政人物类期刊在国内TOP100中所占比例为16%，在海外TOP100中所占比例为15%；商业类期刊在国内TOP100中所占比例为24%，在海外TOP100中所占比例为26%；生活类期刊在国内TOP100中所占比例为25%，在海外TOP100中所占比例为41%；文

7、学文摘类期刊在国内TOP100中所占比例为16%，在海外TOP100中所占比例为10%；教育与学习类期刊在国内TOP100中所占比例为6%，在海外TOP100中所占比例为4%；专业类期刊在国内TOP100中所占比例为12%，在海外TOP100中所占比例为3%；文化类期刊在海内外TOP100中所占比例均为1%。这说明，生活类期刊在海外读者中更受欢迎，文学文摘类、专业类期刊在国内更受读者青睐，其他四类期刊在国内外受欢迎程度旗鼓相当。调查结果说明，随着社会经济的持续增长，居民消费水平进一步提高，人们更加重视休闲娱乐，提高生活质量，通俗八卦新闻、生活、娱乐、旅游、健康、文

8、学文摘、女