第二章CI战略的构成要素.ppt

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1、Loading…CI，是一个组织或团队由内而外辐射出的从精神到行为的系统。CI,不仅是视觉形态的良好表现。CI,通过构建整体、统一、独特的视觉形象来传播。CI,不是孤立于社会环境之外，一成不变的。要点二point2要点一point1传CIS,是一门综合学科，在企业管理专业、公共关系专业、市场营销专业、艺术设计专业均有开设。构成要素CIS作为一个系统，是由理念识别MI（MindIdentity）、行为识别BI（BehaviorIdentity)和视觉识别VI（VisualIdentity)三个子系统组成。VI,是CI

2、的物化系统，也是最终展现在消费者眼前的的视觉形象部分。说中的CI-------------------------------------------------理念识别系统——灵魂与核心11.什么是MI?理念识别，是一个国家、地区、企业或者社会团体等组织的经营理念、生存哲学、精神面貌、奋斗目标以及社会责任等的总和，是文化和意识形态的集中表现，也反映了他们的价值观念。理念识别，是CIS的灵魂与核心，是一个组织的精神资源，是行为识别与视觉识别的设计依据和指导思想。理念识别的外显方式：经营方针、使命、座右铭、目标、口号

3、等。1、概念分析——什么是理念识别睡莲模型（Waterlilymodel）最早由美国麻省理工大学的企业文化专家沙因（EdgarH.Schein）提出。理念识别是生动具体的，能够真正融入到组织的每个细节当中，而不是一系列形式化的文字、言而无物的概念。首先，企业的理念会反映在具体的表象当中，比如销售人员的沟通方式，店面的陈设，整体环境等。那么，我们来考虑，为什么？为什么他们这样做而不是那样做，为什么这样陈设而不是那样陈设？企业理念为组织行为提供导向作用。作为组织成员，要么适应这种环境，要么另谋高就。13那么，企业理念是

4、怎样形成的呢？它往往取决于创始人（领导人）的价值观念。当这些理念在实践中不断被印证其正确性，于是在企业逐渐走向成功时，这些价值观念在企业内部逐渐达成一种共识和原则。所以，夸夸其谈或者空洞的口号是没有意义的。品牌定位致力于为年轻女性提供质优价廉的时尚饰品，是任何阶层的爱美女性可以接受的中档品牌。品牌特色聚焦于“微笑曲线”上端，只做品牌营销、渠道建设和产品研发，不做生产。企业宗旨对员工：打造价值共创型企业，让我们一起实现梦想对客户：客户至上，互惠互利，共同发展对社会：感恩奉献，依法纳税，回馈社会哎呀呀品牌正式形成以饰品

5、为主导，以护肤品、彩妆、美妆工具及精美礼品为辅助的产品体系哎呀呀品牌首开业内聘请形象代言人先河，签约香港当红影星应采儿哎呀呀品牌成立饰品行业首家商学院哎呀呀品牌诞生12004年22005年32007年42008年16哎呀呀荣获“中国饰品领导者”荣誉称号，完成“企业文化建设工程”首期，企业文化正式确立哎呀呀与达晨创投签署战略合作协议，获达晨亿元投资,为中国饰品行业迄今为止最大单笔商业融资哎呀呀斥巨资引进ERP系统，在行业内首次实现精细化管理亚洲顶级女子天团S.H.E及林宥嘉成为哎呀呀新的形象代言人哎呀呀成立股份有限公

6、司，启动上市战略52009年62010年72011年82012年17哎呀呀的理念识别专做饰品连锁零售快时尚这是哎呀呀飞速发展的关键所在，也对应着它的三个核心竞争力：产品、渠道和用户。专做饰品小饰品、大生意。大家知道，做生意要做需求量大、扩展性强的生意，因为它的发展空间足够大。19连锁零售连锁就是商业模式，保证了贴近市场、深耕市场。价格、品牌、IT系统缺一不可。20快时尚哎呀呀的主力消费人群是14-26岁的女孩子。21哎呀呀的未来是由渠道商——品牌商——平台商，最终要成为一个女性增值服务商。公司秉承“平价、时尚、热情

7、、欢乐”的经营理念，在董事长叶国富先生的带领下，通过全体员工和加盟商的不懈努力，仅用短短几年时间，就迅速改变了零售行业的游戏规则，将一度被边缘化的饰品变成了深受广大女性消费者追捧的时尚主流。哎呀呀目前在全国有3000多家店，为中国最大的饰品连锁企业。22（1）体现企业作为社会成员的责任和价值。利润的获取和企业对社会的回报是一个互动的系统工程。企业的理念识别，正是要将企业对社会的贡献和责任作为自身的发展目标，从而获得人们的认同和支持。所谓“水到渠成”，利润的回报是理所当然的。2、理念识别的功能（2）增强员工的凝聚力—

8、—主人翁精神。理念识别要使企业内部组织成员对企业的发展和远景规划有一个共同的目标和信念。一个有明确理念的企业能够让员工有归属感。当企业的总体目标和员工的个人目标融合时，企业的发展能够为个人的价值实现提供平台，同时，个人价值的实现推动企业发展。这是一个良性的互动循环的过程。海底捞的含义大海宽阔（品牌）无穷无尽海海底捞海底捞的火锅有大海一样无穷无尽的食物，应有尽