洁士牙膏营销策划书

《洁士牙膏营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、佳洁士牙膏营销策划书摘要：四,企业营销战略-企业目标与市场策略五,企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计六,广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略...关键词：营销策划书四,企业营销,市场,策划类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！-10-佳洁士牙

2、膏营销策划书目录一市场分析-……………………………………………………………………2（一）牙膏中国品牌市场发展历程――………………………………………2（二）现有市场竞争格局发展――……………………………………………2（三）消费者分析――…………………………………………………………2（四）市场发展趋势分析―――………………………………………………3（五）未来产品发展趋势―――………………………………………………4二产品分析－…-………………………………………………………………4（一）”佳洁士-节约“牙膏分析-----…………………………………………4（二）竞争对手牙膏分析――…

3、………………………………………………4三销售与广告分-………………………………………………………………5（一）宝洁公司销售与广告现状－……………………………………………5（二）宝洁公司的市场销售现状－……………………………………………6四主要品牌定位策略分析－=…………………………………………………6（一）高露洁――………………………………………………………………6（二）中华―――………………………………………………………………6（三）冷酸灵――………………………………………………………………7五企业营销战略－-－…………………………………………………………7（一）营销目标

4、---------…………………………………………………………7（二）市场策略---------…………………………………………………………7六广告表现-------………………………………………………………………7（一）非媒介------------…………………………………………………………7（二）媒介------------……………………………………………………………7七公关营销策略--------…………………………………………………………8（一）目的---------------…………………………………………………………8（二）活动策划------------

5、---……………………………………………………8八效果预测、评估-----------……………………………………………………8附：电视广告脚本-------------……………………………………………………8消费者市场调查问卷----------……………………………………………………9广告策划书："佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10

6、万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:一、市场分析-牙膏中国品牌发展历程-10-二、产品分析-自身产品特点/对手产品特点三、销售与广告分析四、企业营销战略-企业目标与市场策略五、企业广告策划-广告目标/广告对象和

7、市场/广告策划主题/广告创意设计六、广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，2000年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，2005年中国牙膏产量将达到45亿支，2010年将达到54亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立。1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大