2016年周边游市场发展报告.ppt

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1、在线周边游市场发展，周边出游成为大众消费生活方式研究报告2016研究背景本报告定义的在线周边游是指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供周边游产品的交易和服务。在线周边游产品指中国大陆内，以地区核心城市周边为目的地的3日及以下短途旅游度假产品，主要以景+酒等打包产品为主，不以打包产品形式进行预订的火车票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。研究范畴本报告主要研究中国在线周边游市场现状和竞争格局。报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互联网向用户提供周边游产品的销售或进行其他周边游产品分销的厂商。仅提

2、供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。名词定义TGI指数：即TargetGroupIndex(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势和弱势。能够描述目标群体特征，分析消费者购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，为更有效地指定市场营销战略和广告提供可靠依据。•本报告涉及的厂商包括：携程、驴妈妈、同程、周末去哪儿、度周末、懒人周末等。•本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。指数成长的比特动能2研究范围报告摘要在线旅游产业持续增长，在线周边游成为消费者生活方式。市场进一步细分，场景化发展推动

3、消费升级。线上企业资本投入线下，提升资源端运营效率。社会化经营替代组织化生产，分享经济深入周边游市场。指数成长的比特动能3目录1342中国在线周边游市场用户分析指数成长的比特动能4中国在线周边游市场竞争格局中国在线周边游市场发展趋势中国在线周边游市场发展概况目前中国在线旅游市场正处于高速发展期©应用成熟期（2018—）市场启动期（2004-2006）高速发展期（2007-2017）市场认可度A时间BIIIIV艺龙在美国纳斯达克上市。同程、去哪儿、途牛、酷讯、芒果等专注于细分领域的厂商相继成立。VVICDEF探索期（1997-2003）旅游产业呈

4、现复苏迹象，携程在美国纳斯达克上市。华夏旅游网、携程、艺龙等相继成立，开启旅游产业电子商务发展进程。2001年互联网泡沫破灭及2003年非典爆发，严重影响在线旅游厂商营收规模。中国在线旅游市场AMC模型III中国在线旅游市场进入高速发展期：以在线旅游服务为主营业务的服务型电商崛起，淘宝旅行升级为阿里旅行并独立运营；定位休闲旅游的途牛在美股上市；驴妈妈母公司景域集团正式在新三板挂牌上市。在线旅游市场基本完成旅游O2O市场的转变，市场格局确定，开始稳定发展阶段。指数成长的比特动能5在线周边游整体出行成本最低，出行频率较高210543出游时间出行费用

5、准备内容决策周期出行距离出境游国内中长线游国内周边游在线旅游方式用户成本分析©国内中长线游国内周边游出境游易观认为，游客出行成本由出行距离、出游时间、决策周期、准备内容、出行费用等方面组成。在线周边游在三种出行形式中成本最低，正在成为旅游行业中出行频次最高的细分板块。指数成长的比特动能6中国在线周边游市场增长迅速，2015年市场规模达到112.7亿元人民币2015年中国在线周边游市场规模为112.7亿元人民币，同比增长62.2%，占中国在线度假旅游市场的20.5%。Analysys易观分析认为，随着居民度假旅游需求的高速增长，中国将进入休闲旅游

6、阶段，旅游消费成为常态化、高频次消费，在线周边游市场规模将持续提升，预计2018年将达到352.6亿元人民币。3.65.92008200910.317.226.041.569.5112.7183.0265.1352.662.7%73.1%67.2%51.6%59.4%67.5%62.2%62.3%44.9%33.0%40%0%10%20%30%50%60%70%80%01002003004002010201120122013201420152016F2017F2018F©2016-2018年中国在线周边游市场规模预测交易规模（亿元人民币）增长率

7、（%）指数成长的比特动能71.0阶段消费场景化，在线周边游核心市场从门票预订向多种产品打包转变2.0阶段3.0阶段2004-2008年旅行社主导产品形态单一化标准化场景化2008-2014年门票单项预订发展迅速代表产品：门票预订2014年至今周边游成为核心市场代表产品：亲子游、自驾游等场景化的景酒套餐产品市场形态统一安排行程旅游体验单一产品标准化自助游趋势加强景酒套餐发展迅速主题化细分打造旅游场景代表产品：周边跟团游指数成长的比特动能8中国在线周边游企业主要以平台型和垂直型两种商业模式进入市场平台型垂直型中国在线周边游企业主要分为平台型和垂直型

8、，平台型企业更侧重于打造完善的信息流，通过广泛覆盖不同地域和多元化产品获得资金快速流动；主要代表包括驴妈妈、同程旅游和携程。垂直型企业更深耕于服务端，