沈阳华强文化科技产业园项目竞争环境条件分析

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1、沈阳华强文化科技产业园项目竞争环境条件分析2008年12月12日，沈阳市沈北新区政府与深圳华强集团正式签约，华强集团将投资200亿元，在沈北新区道义经济区建设沈阳华强文化科技产业基地，这标志着国内最大的中国版“迪斯尼”项目落户沈阳沈北新区。沈阳华强文化科技产业基地，坐落在沈阳沈北新区，项目东起地坤湖街，西至梅江北街，南起规划路，北至绿化廊道控制线，规划总用地面积约5平方公里，计划投资200亿元。由3个大型文化科技体验展示区（3个大型主题公园）和7个文化科技产业专业基地以及配套设施组成。文化科技产业基地以文化为核心，以科技为依托

2、，以自主创新为理念，旨在打造一个集“创、研产、销”为一体的文化科技产业链；产业基地集中多个文化科技企业，范围覆盖创意、设计、研究、生产、展示、经营及人才培训等诸多方面，是一个实力强劲的国际性文化科技产业基地。1．项目概况该项目重点建设3个大型文化科技展示区：动漫体验展示区（方特卡通王国）、科幻体验展示区（方特欢乐世界）、影视体验展示区（方特影视乐园）；7个文化产业专业基地：影视拍摄基地、数字电影基地、数字动漫基地、创意基地、游戏和教育软件基地、文化科技职业培训基地、文化衍生品基地；一个展示中心；一个飞天剧场和主题酒店、商业街等

3、配套设施。沈阳华强文化科技产业园项目以文化产业为核心，以科技为依托，力争经过4年的时间（2009年4月至2013年4月），打造一个拥有自主创新能力，自有知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养于一体，国际一流，国内最大的文化科技产业基地，实现年接待能力500万人次以上，制作动漫片5万分钟，制作4D电影5部，形成国际一流的文化科技产业基地。2．现有竞争对手间的竞争环境评估竞争对手是指在某一行业或领域中，拥有与你相同或相似资源（包括人力、资金、产品、环境、渠道、品牌等资源）的个体（或团体），

4、并且该个体（或团体）的目标与你相同，产生的行为会给你带来一定的利益影响，称为你的竞争对手。2.1现有竞争对手沈阳华强文化科技产业园项目重点建设3个大型文化科技展示区：动漫体验展示区（方特卡通王国）、科幻体验展示区（方特欢乐世界）、影视体验展示区（方特影视乐园）。与其相对应的同类休闲娱乐主题公园国内有很多，其中具有代表性的有：香港迪斯尼乐园、北京欢乐谷、长影世纪城。2.1.1现有竞争对手的识别根据沈阳华强文化科技产业园项目的分类方式，将其每个重要项目相应的代表性主题公园作为现有竞争对手进行比较分析。2.1.1.1动漫体验展区（方

5、特卡通王国）与香港迪斯尼乐园（1）主题比较1）安徽芜湖“方特梦幻王国”以安徽芜湖“方特梦幻王国”为例，芜湖投资25亿元的华强文化科技产业园是模仿借鉴美国迪斯尼文化产业发展模式，以文化产业为主导，打造一个拥有自主知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养于一体，国际一流的文化科技产业基地。“方特梦幻王国”是一座以高科技特色主题为核心支撑，将动漫、卡通、未来科技、电视电影等特技和众多时尚的娱乐元素与中国传统文化融合为一体的新型主题公园，其中包括未来世界、生命起源、卡通城堡、盘丝洞、兵马俑、水漫

6、金山、十二生肖等12个主题区，均以动漫和高科技为核心。2）香港迪斯尼乐园度假区香港迪斯尼乐园度假区是一个由主题公园、主题酒店及水上活动中心构成的度假区，由香港国际主题公园有限公司建设、管理及营运，并由华特迪士尼公司设计。现时度假区第一期包括：一座主题公园、两座主题酒店、及水上活动中心等零售、餐饮及娱乐设施。香港迪斯尼乐园环抱山峦，与中国南海遥遥相望，是第一个根据加州迪斯尼为蓝本的主题公园，游客可以走进童话故事王国。其中，美国小镇大街、探险世界、睡公主城堡、明日世界等是其代表性的娱乐地点。（2）项目比较“方特梦幻王国”有的项目翻

7、版了“迪斯尼”项目，但融合了中国元素，甚至有的项目在科技创新方面超过了“迪斯尼”，使游客可以充分感受到以科幻和文化为主题的、充满幻想和创意的动漫王国魅力。1）魔法城堡与幻想世界魔法城堡：这是一个由三维影视和实物布景完美结合的魔法世界，作为魔法学校的新生，游客将乘坐游览车，进入魔法城堡，开始一场惊险神奇的魔法入学仪式。神奇的魔法世界、恐怖的魔法怪兽、绚烂的魔法，将带给每一名游客无法忘记的震撼。 幻想世界：到访幻想世界的游客会首先在睡公主城堡展开他们的旅程。游客犹如置身迪士尼故事中，找到他们最心爱的迪士尼人物：可以在咖啡杯内盘旋；

8、又或是与各个可爱的迪斯尼人物如小熊维尼、白雪公主及老鼠大哥--米奇老鼠见面。幻想世界的中心标志将会是一个崭新、独特的梦想花园，唯香港迪斯尼乐园独有。2）未来世界与明日世界未来世界：一个结合了大型立体电影、现场表演和运动车的大型项目。项目表现的是在未来世界，由于大型机器人工厂的