2010某家私广场推广策划方案

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1、***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案策划人：17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案目录17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案第一章遂宁体育馆家私广场新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案指引第一步：成立开幕项目小组第二步：市场分析第三步：方案制定第四步：前期准备第五步：执行控制第六步：活动总结&效果评估第二章新形象推广暨家具以久换心购物

2、博览会方案一、推广主题二、推广时间：三、推广对象：四、推广策略：五、推广传播核心概念：六、推广目的：七、活动内容八、宣传方式：《媒体投放明细表》附件一九、工作推进表附件二十一、活动预估十二、活动执行十三、附件17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案第一章、遂宁体育馆家私广场新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会指引开幕六步骤：第一步

3、，成立开幕项目小组；第二步：市场分析；第三步：方案制定；第四步：前期准备；第五步：执行控制；第六步：活动总结&效果评估。第一步：成立开幕项目小组成立开幕庆典临时工作小组对开幕各项事项进行统筹与执行，这样方能做到快速、有序推进，各组工作职责。组长：廖兵接待组业务组宣传组顾问：张前忠副组长：谢永军各组工作职责：一、相关负责人职责1．组长职责：负责全程组织、指挥、控制、协调。具体负责公司外围事务处理，宣传、广告、人员邀请、接待落实等工作！2、副组长职责：协作组长的工作，主要负责内务工作，具体负责卖场装修，产品调整、卖场布置等工作3、顾问：主要负责

4、开幕庆典策划、实施及培训等工作！二、各组职责1、接待组：主要负责邀请客户、食宿安排等工作。2、业务组：负责落实厂家参与活动的内容和支持到位，促销产品的准备和计划等；卖场调整和产品布置！3、宣传组：媒体、广告宣传等工作。具体人员要落实到位。备注：以上小组从12月13日开始工作！具体指挥小组要开会商量！将人员落实到位。第二步：市场分析开幕前至少要对目标楼盘、竞品、媒体、目标消费者做了解。1、目标楼盘：开盘时间、销售状况、户型结构、房间面积、均价、入住率等。落实一个人把所有楼盘统计出来，便于小区广告的替换和宣传单的发放！17***遂宁体育馆家私广

5、场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案序号目标楼盘开盘时间销售状态户型结构入住率均价宣传栏责任人12345678910。。。2、竞品分析：最新动态（开幕期间前20天有无活动、活动力度、宣传途径等。序号家具品牌活动开始时间活动主题活动内容宣传方式活动力度责任人12345678910。。。竞争对手的活动摸底一定要做，统计分析一下，可以调整开幕方案，这点很重要！17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案3、媒体分析：主要是了解发行量、影响力、辐射范围、主要受众、合作条件等。序号媒体名称

6、发行量辐射范围主要受众合作条件影响力收费标准1遂宁日报2电视台3广播电台45678910。。。以上任务在12月14日完成！第三步：遂宁市体育馆家私广场新2010年形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划方案制定（由张前忠提供草案见《第二章》策划方案）一、推广主题：二、推广时间：三、推广对象：四、推广策略：五、推广传播核心概念：体育馆家私广场“以久换心”开启遂宁环保健康新生活六、推广目的：七、活动内容（一）推广主题文案（二）推广内容1、以“久”换“心”感恩===剑桥家具“以旧换新”2、喜庆开幕，四重惊喜惊喜一：特价有限特惠无限（1）卧房家具板

7、块：（2）沙发板块（3）客厅板块（4）办公家具板块惊喜二、开幕期间全场产品6﹒8折起酬宾（特价产品除外）惊喜三◆凭两种开幕宣传广告（DM单或报纸广告或短信）到店内可领取精美礼品1份。惊喜四、凡开幕期间前往商场参与环保知识有奖竞答者均可参加幸运抽奖中奖率100%。17***遂宁体育馆家私广场2010年新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划提案八、宣传推广方式：《媒体投放明细表》附件1九、工作推进表针对准备阶段、执行阶段编制工作进度推进表，落实到人，具体见附件2：《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》。十、费用预算将活动过程种所涉及的

8、支出全部列出，做到心中有数。具体见附件3：《费用预算表》十一、活动预估十二、活动执行第四步：前期准备一、工作进度表《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》二、开幕所需要物料清