遂宁体育馆家私广场形象推广策划方案

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1、遂宁体育馆家私广场形象推广策划方案第一章、遂宁体育馆家私广场新形象推广暨家具“以久换心”购物博览会指引开幕六步骤：第一步，成立开幕项目小组；第二步：市场分析；第三步：方案制定；第四步：前期准备；第五步：执行控制；第六步：活动总结&效果评估。第一步：成立开幕项目小组成立开幕庆典临时工作小组对开幕各项事项进行统筹与执行，这样方能做到快速、有序推进，各组工作职责。组长：廖兵接待组业务组宣传组顾问：张前忠副组长：谢永军各组工作职责：一、相关负责人职责1．组长职责：负责全程组织、指挥、控制、协调。具体负责公司外围事务处理，宣传、广告、人员邀请、接待落实等工作！2、副

2、组长职责：协作组长的工作，主要负责内务工作，具体负责卖场装修，产品调整、卖场布置等工作3、顾问：主要负责开幕庆典策划、实施及培训等工作！二、各组职责1、接待组：主要负责邀请客户、食宿安排等工作。2、业务组：负责落实厂家参与活动的内容和支持到位，促销产品的准备和计划等；卖场调整和产品布置！3、宣传组：媒体、广告宣传等工作。具体人员要落实到位。备注：以上小组从12月13日开始工作！具体指挥小组要开会商量！将人员落实到位。第二步：市场分析开幕前至少要对目标楼盘、竞品、媒体、目标消费者做了解。1、目标楼盘：开盘时间、销售状况、户型结构、房间面积、均价、入住率等。1

3、5落实一个人把所有楼盘统计出来，便于小区广告的替换和宣传单的发放！序号目标楼盘开盘时间销售状态户型结构入住率均价宣传栏责任人12345678910。。。2、竞品分析：最新动态（开幕期间前20天有无活动、活动力度、宣传途径等。序号家具品牌活动开始时间活动主题活动内容宣传方式活动力度责任人12345678910。。。竞争对手的活动摸底一定要做，统计分析一下，可以调整开幕方案，这点很重要！153、媒体分析：主要是了解发行量、影响力、辐射范围、主要受众、合作条件等。序号媒体名称发行量辐射范围主要受众合作条件影响力收费标准1遂宁日报2电视台3广播电台45678910

4、。。。以上任务在12月14日完成！第三步：遂宁市体育馆家私广场新2010年形象推广暨家具“以久换心”购物博览会策划方案制定（由张前忠提供草案见《第二章》策划方案）一、推广主题：二、推广时间：三、推广对象：四、推广策略：五、推广传播核心概念：体育馆家私广场“以久换心”开启遂宁环保健康新生活六、推广目的：七、活动内容（一）推广主题文案（二）推广内容1、以“久”换“心”感恩===剑桥家具“以旧换新”2、喜庆开幕，四重惊喜惊喜一：特价有限特惠无限（1）卧房家具板块：（2）沙发板块（3）客厅板块（4）办公家具板块惊喜二、开幕期间全场产品6﹒8折起酬宾（特价产品除外）

5、惊喜三◆凭两种开幕宣传广告（DM单或报纸广告或短信）到店内可领取精美礼品1份。15惊喜四、凡开幕期间前往商场参与环保知识有奖竞答者均可参加幸运抽奖中奖率100%。八、宣传推广方式：《媒体投放明细表》附件1九、工作推进表针对准备阶段、执行阶段编制工作进度推进表，落实到人，具体见附件2：《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》。十、费用预算将活动过程种所涉及的支出全部列出，做到心中有数。具体见附件3：《费用预算表》十一、活动预估十二、活动执行第四步：前期准备一、工作进度表《开幕期间准备阶段/执行阶段各项工作推进表》二、开幕所需要物料清单（附件4）序号完成时

6、间物料名称数量具体说明负责人协助人检查人125日音响及舞台一套与演出公司衔接220日气球10000325日条幅13*4425日拱门3个522日吊旗100挂在通道622日X展架13*5厂家提供722日花篮13*6厂家提供816日小礼品914日小区宣传栏广告画面每个小区画面尺寸。数量1016日宣传资料DM300001125日50平米旧木床回收台1个搭建50平米旧木床回收台。1226日回收环保知识答卷处1个1325日人员支持13*2每个厂家提供两个人151416日宣传车8辆1526日礼仪小姐8名接待、散发资料1627日模特秀8名三、嘉宾邀请（《嘉宾邀请名单》附件

7、5）1．确立邀请对象：政府相关部门、行业主管领导（环保局、技监局）、厂家老板！相关部门领导职务姓名联系电话参会时间市政府环保局技监局剑桥家具富得宝美格登亿景沙龙迪克金富丽天府皇朝美饰沙发浪度沙发七彩轩得一紫荆花伟特办公2．邀请方式：电话先确定意向，后再派专人当面递送请柬。邀请工作应该提前一周完成，以便于被邀者及早安排和准备。3、接待工作：要有专人负责接待，并设立嘉宾接待室，避免嘉宾来了无人接待受到冷落（配备：胸花、签到本（笔））。四、开幕活动知会市场管理及城管等相关部门1、开幕现场要搭建帐篷、摆放空飘、堆放拱门、搭建回收旧木床台等物料，必须向市场管理部门及

8、城管机关进行前期交涉和报备，以防止开幕中途受到以上行政机关的干扰阻