媒介研究中的常用公式-策点市场调研公司.doc

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1、优选媒介研究中的常用公式边际到达率ExcRch%边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。公式:Top边际到达率ExcRch000边际到达率（ExcRch000）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似，从损失的角度反映了指定载体（广告插播）对整个媒介计划的作用和贡献。公式:Top播出比重与收视比重播出比重是指某类型节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比例。收视比重是指某类型节目的收视时间占所有节目的总收视时

2、间的比例。这两个指标主要是用于考察各类型节目播出比重与收视比重之间的平衡关系，进而反映各类节目的供需平衡状况。公式:Top-24-/24优选边际到达率ExcRch%边际到达率（ExcRch%）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。公式:Top边际到达率ExcRch(000)边际到达率（ExcRch000）是指在媒介计划中，去掉某条广告插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。边际到达率的意义与经济学上边际贡献的意义类似，从损失的角度反映了指定载体（广告插播）对整个媒介计划的作用和贡献。公式:Top播出比重与收

3、听比重播出比重是指某类型节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比例。收听比重是指某类型节目的收听时间占所有节目的总收听时间的比例。这两个指标主要是用于考察各类型节目播出比重与收听比重之间的平衡关系，进而反映各类节目的资源使用效率状况。公式:TopD到达率Reach%-24-/24优选到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收看了1分钟”，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。公式:Top到达率Rch(000)到达率（Reach(000)）是指在

4、特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。公式:Top到达率Reach%到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体推及人口的百分比。其中到达条件一般是“至少收听了1分钟”，用户可以改变收听的最小分钟数或收听时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。公式:Top到达率Reach(000)到达率（Reach(000)）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数,一般以千人来表示。-24-/24优选公式:TopF覆盖率Cov%覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及

5、人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。公式:Top覆盖率Cov（000）覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划传播的广泛性。到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频

6、道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。公式:Top覆盖率Cov%-24-/24优选覆盖率（Cov%）是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复听众人数占总体推及人口的百分比。与到达率一样，用户可以改变收听的最小分钟数或收听时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。公式:Top覆盖率Cov（000）覆盖率（Cov（000））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复听众人数，以千人表示。到达率和覆盖率都是时间上的纵向累积指标，考察特定时间段内听众收听某一频率或栏目（或某一广告计划所能覆盖）

7、的不重复的人数（或占听众总规模的百分比），反映了接触媒介的听众规模和媒介计划传播的广泛性。到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是听众，即反映听众接触某一频率或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖听众的广泛性。公式:TopG观众构成TgSat%观众构成(TgSat%)是指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。该指标反映的是特定频道（或时段/节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道

8、（节目）”的问题。公式: