最新旅游市场的细分教学讲义ppt课件.ppt

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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。　　记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇

2、，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！　　蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。　　蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅旅游市场的细分东莞相亲会港深莞相亲会粤港相亲会一、旅游市场细分的一般原理二、旅游市场细分的标准三、课堂练习旅游市场细分

3、具体细分变量因素列举地理环境标准地理区域（洲别、国别、地区等）；气候与自然地理环境（热带、寒带、高原、沙漠地区等）；空间位置（远程、中程、近程等）；人文地理环境（人口密度、各类城镇等）；经济地理环境（发达国家、发展中国家）等。人口统计标准年龄、性别、家庭生命周期、职业、收入、受教育程度、种族、宗教、民族等心理标准生活方式、性格特征等行为标准购买时机（旺季、淡季、节假日）；购买动机（观光、商务、会议、文化民俗、度假）追求的利益（迅速便捷、温馨浪漫、经济实惠）；购买频率（未旅游者、首次旅游者、多次旅游者）；购买方式（团体、散客）；偏好程度（极度偏好、中等

4、程度偏好、摆动偏好、无偏好）；购买行为特征（理智型、冲动型、积极型、猎奇型、享受型）等。三、旅游市场细分的标准四、旅游市场细分的原则可衡量原则可盈利原则可进入原则稳定性原则练习：1、泸州客源市场分布图2、家庭（2大2小）——家庭生命周期自由行——购买方式网络销售——生活方式五星酒店、豪华早餐——收入课后思考酒店是如何进行市场细分？Thankyou！①欧洲市场②美洲市场③东亚及太平洋地区④非洲市场⑤中东市场⑥南亚市场1.1按照区域细分1.2按照气候细分市场热带市场温带市场寒带市场特点：常把寻找阳光、温暖、湿润空气作为主要目的地特点：对冰雪感兴趣2.1按

5、照年龄细分老年市场特点：怀旧，喜静，收入稳定，时间充裕，比较关心旅游服务质量中年市场特点：比较理智，人数多，潜力大，商务旅游居多，消费水平高，逗留时间较短青年市场特点：喜欢刺激、新颖的产品，消费水平较低，发展前景好2.2按照性别细分男性市场女性市场特点：消费较随意，喜欢刺激和冒险特点：喜好购物，对价格敏感，注重安全，常采取结伴旅游，2.3按照家庭生命周期细分单身市场中年家庭市场新婚夫妇市场老年家庭市场3.按照心理特征细分生活方式性格特征传统型、新潮型、简朴型、奢侈型、潇洒型、高雅型内向型、外向型、冲动型、保守型中国旅游地理制作人：青岛旅游学校王娜解读

6、中国旅游地理项目一活动一中国旅游地理的主要内容一、中国旅游地理的主要内容活动二中国旅游地理的实用价值1.促进旅游事业健康发展2.旅游者出游的得力参谋二、中国旅游地理的实用价值活动三中国旅游地理的学习方法一、学习中国旅游地理目的1.掌握中国旅游地理基础知识和技能2.树立较强的空间地域意识3.树立环保意识4.激发爱国热情5.成为具有现代服务与管理素质的应用型人才二、学习中国旅游地理方法1.对比分析法2.地图辅助学习法3.综合分析与主导因素法4.实地考察法5.多媒体辅助学习法课堂小结梳理知识重点掌握中国旅游地理的内容、实用价值和学习方法。