最新广告网络培训模板(1)课件PPT.ppt

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1、广告网络培训模板(1)WeMakeMarketingSmarter目录中国广告网络概况效果广告网络及主要竞争对手品牌广告网络及主要竞争对手广告网络产业链网络广告主要形态名词定义广告网络概况WeMakeMarketingSmarter效果广告网络1、自建联盟，企业主自己建立的联盟。整合的网络媒体为中小网站以及个人站点博客等，用CPS或者CPL计费，其特征为企业主既是广告主也是平台运营者。典型企业如当当联盟，金山联盟、苏宁京东等CPS联盟。网盟概况WeMakeMarketingSmarter效果广告网络2、搜索联盟，搜索引擎运营商建立的广告联盟。整

2、合的网络媒体为大量的中小网站和门户网站的部分剩余广告资源，用CPC计费，其特征是广告根据页面匹配度和竞价指数的运算结果自动显示。典型企业为百度联盟，谷歌AdSense，搜狗联盟等。网盟概况WeMakeMarketingSmarter效果广告网络3、第三方联盟，企业主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的广告联盟。整合网络媒体为中小网站，主要对象包括电子商务企业和网络游戏企业。用CPS，CPA、CPM、CPC计费。典型企业如盘石、亿起发，软告，奕天等。网盟概况品牌广告网络市场及主要合作伙伴WeMakeMarketingSmarter品牌广告网络品牌广

3、告网络一般分为两类，即垂直广告网络和定向广告网络。1、垂直类广告网络：根据品牌广告主的主流需求，来采购相关的垂直媒体，譬如汽车类广告譬如汽车类广告有很大的投放预算，有些广告网络就包断相应的汽车类媒体频道资源，整合成一个媒体包卖给广告主，从中赚取差价，国内的易传媒属于这一类，主要采用CPT方式。2、定向广告网络也有人称之为广告网络2.0，主要是采用了特定的定向技术，特别是内容定向或行为定向的技术。主要采用CPM方式。品牌广告概况WeMakeMarketingSmarter垂直广告网络垂直类广告网络把相关的网站资源归类购买，有一定的人群购买功能。提

4、供了较安全的投放环境：广告网络在采购媒体资源时往往选择比较高质量的网站资源，从而比较能保证投放环境的安全性，这个对品牌广告主来说至关重要。投放量和投放规模可预测、可控，并且有保障：广告网络每天对所采购的网站进行跟踪，从而了解其可售卖的展示库存，广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数，计划及预算相对容易。定向广告网络在采购优质媒体基础上，通过cookie跟踪定向、行为定向、地域定向、回头定向、内容定向等定向技术，来实现相关的广告匹配。因此，定向广告网络常被称为广告网络2.0广告网络概况WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业

5、·ADSame：传漾2009年成立，定位为广告监测与发布技术解决专家。强项：系统开发与广告监测与发布技术。弱项：媒体资源匮乏，创意能力缺乏。广告网络产品：MAX品牌广告网络OTVNetwork视频广告网络营销服务类型：品牌、效果兼而有之定向方式：地域、时间、频次、创意、URL、设备、重定向、关键词定向语义主题定向、兴趣定向、人口统计学定向、LOOK-alike定向·HDT：互动通2000年成立，中国第一个富媒体广告技术提供商。发展方向除富媒体技术外，逐渐转型成为品牌代理和媒体代理。强项：富媒体技术、创意能力、关键词匹配营销服务类型：品牌、效果兼

6、而有之广告网络产品：icast、ifocus定向方式：内容定向+地域定向+时间定向广告网络市场分析WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业·PageChoice：派择2007年成立，早期以定向技术与门户网站合作。强项：与代理公司关系密切、Cookie技术定向能力广告网络产品：行为定向广告网络、魔图广告网络（图片人性嵌入式）营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：行为定向、人口属性定向、时间定向、地域定向。·悠易互通：悠易成立于2007年4月，主要提供精准广告服务。强项：与代理公司关系密切广告网络产品：YOYIADnetw

7、ork营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：重定向、行为定向、人口属性定向、时间定向、地域定向、关键词定向。广告网络市场分析WeMakeMarketingSmarter广告网络市场同业·好耶:上海宽通2005年成立早期以富媒体技术提供商。强项：直客、自有代理业务广告网络产品：SmartMedia广告网络营销服务类型:品牌、效果兼而有之。定向方式：地域定向+时间定向+创意定向+频次定向场景定向+语言定向+语义定向+重定向+追身定向·聚胜万合：创建于2009年初，并在当年获得美国光速创投基金的首轮融资。广告网络产品：聚效广告平台营销服务类型:

8、效果定向方式：重定向、人口属性定向、时间定向、地域定向广告网络市场分析WeMakeMarketingSmarter广告网络类型对比广告网络AdNetw