第3季度cctv-6电影频道广告分析.docx

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1、个人整理精品文档，仅供个人学习使用第季度电影频道广告分析媒介专项年月底，热议了三个月之久的广电总局“限娱令”终于下达，上星频道过度娱乐化迎来了一剂良方。作为覆盖全国的传播媒体，上星频道的媒体价值需兼顾经济效益和社会影响力。而附着于此的电视广告市场，其所依赖的媒体品牌价值或将一改同质化的困境，迎来异质化的春天。电视广告市场格局：第季度电视广告市场增长，与上半年持平第季度，全国电视广告市场继续平稳发展，比去年同期增长，与上半年电视广告市场增长幅度一致。从宏观经济环境来看，第季度全国同期增长，电视广告市场的增长速度依然略高于全国整体经济。图表1第

2、季度全国电视广告市场投放量数据来源：，从行业来看，化妆品浴室用品以的广告份额仍高居各行业之首；商业及服务型行业增长三季度同比，仅次于化妆品浴室用品行业；饮料、食品等同比缓慢增长，但其广告总量仍排在各行业前列；金融业延续上半年的增长态势，行业广告总量占整体的。值得关注的是，行业的投放量占整体广告的，全国电视广告市场集中度仍然较高。图表2第季度全国电视广告市场分行业投放量1/3个人整理精品文档，仅供个人学习使用数据来源：，频道广告：领先品牌持续信赖，宝洁系列产品大规模进入从来看，第季度各行业领先品牌依然大规模投放。伊利、蒙牛两大液体乳饮品牌居前

3、两位；液体饮料业的巨头娃哈哈、电脑及办公自动化行业的领先者英特尔、浴室用品行业的优质品牌海飞丝等大幅度增加在频道的广告投放。图表3第季度广告投放品牌数据来源：，2/3