阿尔卑斯糖广告分析.ppt

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1、阿尔卑斯，要的就是你1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。阿尔卑斯产品简介阿尔卑斯的由来阿尔卑斯棒棒糖代表“唯美

2、的爱情”，阿尔卑斯代表的是“爱你一辈子”，“阿”是拼音字母的开头，第一的意思；“尔”是你字的一半，意思为你是我的一半；“卑”通贝，宝贝的意思；“斯”在古语中是我的意思，所以阿尔卑斯的含义是“宝贝你是我的唯一”。品牌的名称“ALPENLIEBE”解释为“爱在阿尔卑斯”。人们在品尝阿尔卑斯独特的味道时，也在品尝着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。双享棒香橙蜜瓜奶味、葡萄芒果奶味、巧克力香草味、草莓酸奶巧克力味、提拉米苏味。意韵甜心意韵甜心系列即是指夹心硬糖。包括牛奶夹心硬糖、草莓味牛奶夹心硬糖、椰香凤梨味夹心硬糖。果酱心柠檬味酱心草莓软糖、芒果味酱心香橙软糖

3、软糖包括经典原味、时尚酸奶、清香蜜瓜、全新芒果。棒棒糖原味(高级牛奶味)、香草可乐味、草莓牛奶味、葡萄牛奶味、柠檬牛奶味、树莓牛奶味、香蕉牛奶味、荔枝牛奶味、芒果牛奶味、苹果牛奶味、热带水果牛奶味。其它巧克力太妃糖系列、牛奶硬糖系列、牛奶香糖软糖系列(缤纷散糖系列)、礼罐礼盒系列、喜糖系列。阿尔卑斯产品种类阿尔卑斯广告诉求策略（1）广告诉求对象：青年男女，尤其以恋爱男女为主（2）广告诉求重点的表述：通过对于阿尔卑斯目标市场的定位，广告诉求的重点在于深化其品牌的文化内涵，从而增加潜在消费者对阿尔卑斯品牌的认知度。（3）诉求方法的表述：情感诉求阿尔卑斯广告语的演变第一代：快乐至纯时，甜蜜

4、如拥抱第二代：浓浓奶香情，甜蜜如拥抱第三代：阿尔卑斯，见证幸福每一刻浓浓糖果情，甜蜜如拥抱现在：百般滋味，一颗阿尔卑斯就够了阿尔卑斯糖广告阿尔卑斯太妃糖小熊小猪广告在小猪和小熊爱的女主人上班走后，存钱罐儿小猪从高处摔到地上，让小熊用里面的钱去给女主人买阿尔卑斯太妃糖。毛绒小熊步履蹒跚，步履维艰辛苦跋涉用了整整一天的时间在天黑时终于买到太妃糖回到家中，在女主人下班回来前将糖放到她伸手便可拿到的熟悉位置。此时的小猪和小熊一脸的幸福。阿尔卑斯糖广告阿尔卑斯软糖新广告一个人在门外，听见女儿房中似有男生的声音，男人飞速打开门，出现在门前的是他女儿，手里拿着阿尔卑斯糖，欲阻止老爸进屋。男人气愤的

5、抢过女儿手中的糖，下意识塞进嘴里，冲进屋内去看是不是真的有男生。结果在阳台上发现正要跳下去逃跑的慌张的小伙儿起初对男孩还挺凶狠应该是口中的糖变软了男人的心也就软了，温柔的告诉小伙子走电梯吧，安全。男孩飞一样的跑掉了~~~~