阿尔卑斯棒棒糖广告设计方案.ppt

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1、阿尔卑斯棒棒糖广告小样欣赏海报欣赏阿尔卑斯忍不住的快乐诱惑半折页形式在英语中，品牌的名称"ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。阿尔卑斯物语1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此"阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜

2、蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……简介第一代快乐至纯时,甜蜜如拥抱第二代浓浓奶香情,甜蜜如拥抱第三代阿尔卑斯,见证幸福每一刻阿尔卑斯广告语草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、巧克力、鲜奶、苹果、原味、混合的···阿尔卑斯的口味市场分析目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230

3、家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。产品定位1阿尔卑斯棒棒糖产品特点（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产

4、品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。2产品定位：给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑3产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年市场目标与战略制订（一）营销主题：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑（二）营销目标： 第一阶段：1满足儿童、青少年的口感需要，并形成忠实顾客，实现阿尔卑斯在市场稳定阶段“得儿童，得天下”的目标第二阶段：稳固青少年（青年恋人）消费者市场，加强阿尔卑斯棒棒糖给人甜蜜的口号宣传第三阶段：不断加强市场知名度，使更多不同年龄层次的人喜欢阿尔

5、卑斯的口味，让阿尔卑斯的品牌更加深入人心。（三）营销对象：儿童，青少年（四）营销手段：广告/促销活动四电视广告/平面广告（一）分析1 阿尔卑斯棒棒糖，选用新鲜的天然原料，采用最新工艺制作而成，口感香浓，，别具一格，色泽鲜艳。2 消费者：（1）市场需求量大 ，儿童和青少年是糖类产品的忠实消费群体。（2）消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点，3 产品： （1）价格5角一个，相对而言价格适中。（2）口感醇正（3）以事实证明口感，理性诉求为主，感性诉求为辅（二）广告创意1广告诉求对象：儿童、青少年2广告诉

6、求点：甜蜜快乐3广告口号：阿尔卑斯,忍不住的诱惑终~